外链：就是从别的网站导入到自己网站的链接。

外链对SEO的意义

1. 增加流量；
2. 让搜索引擎搜录更新（尤其是对未被收录的页面）；
3. 合理的外链能够增加网站的权重，提高搜索引擎的信任度；
4. 从而提高关键词排名。

外链的四种形态

1. 锚文本链接：例如：关键词链接，作用十分利于关键词排名
2. 超文本链接：链接的可以是一句话，传递权重一样，没有锚文本利于排名
3. 纯文本链接：网站URL地址
4. 图片链接：优势：可以吸引流量，增加点击 缺点：对排名没多大影响。

外链通过哪些方式影响排名

链接的数量、链接平台本身的重要性、链接平台的相关性、链接存在的时间越长越好、链接的点击率、链接点击进入后的跳转率

交换链接的基本原则和策略

（1）与竞争对手做链接

从Google、Baidu等各大搜索引擎来看，它们不仅看中“反向链接”，更看中反向链接中“相关性强”的“反向链接”，我们说相关性最强的外链是我们设定的那些竞争对手网站。

（2）与高PR值的网站做链接

高PR值（PR≥4）的网站意味着高权重，也意味着更多的关注；直接与这类网站做链接是极其划算的；也可以间接的获得他们的链接：A与SOHU互换链接，目标网站与A交换链接。

（3）与经常更新的网站做链接

因为“更新频率”的可传递特性，导致spader们在频繁光顾这些经常更新的页面同时，也能顺利抓取我们的页面。

（4）10000个内页连接比1个首页的链接好

从PR值的算法来说，PR高固然重要，但是，如果数量特别多的网页（10000以上）指向某一个页面，那么积少成多，虽然每个页面的贡献不大，但由于数量很大，乘积结果却是很大的！

（5）自然链接比纯粹链接权重更高

自然链接指文中链接或者公关链接。由于自然链接，一般会在一个外链比较少的页面出现，对应的权重要比纯粹的外链要高很多，另外，对应的文本可以相应的部署一定量关键词，这样就让相关性得到了极大的提高。

（6）质量比数量更重要

在相同的谈判难度下，我们建议选择连接的质量（即相关性、PR和更新度）。因为过多数量的“垃圾”链接会在一定程度上损害我们的品牌效应。

如何衡量友链网站的好坏

1. 网站的收录情况，是否已经被百度，谷歌收录，是否有拔毛（被K）现象，网站被搜索引擎收录的越多，说明该网站越好
2. 网站PR值 可以从中看出受欢迎的程度，PR越高说明网站越好
3. 网站的友情链接数量，数量越多（单页50以上不予考虑，且都是来自好邻居）
4. 网站的关联性，关联性越强越好
5. 网站的健康度高，潜力好。

这样的网站不能与之做友链

1. 首站被K
2. 内容。快照不更新，或者给予你nofllow标记
3. 非新站，收录不到10页
4. 关键字密度过大（非常大的情况）
5. PR劫持，（301重定向）
6. 域名被惩罚过的网站
7. 网站多次改版或者改变主页标题
8. 友情链接区用框架
9. 友情链接区用robots屏蔽，尤其是子页面的友情链接的（找到友情链接地址，完事百度搜索下）
10. 与有前9项有关的网站进行链接的网站。

如何对友链外链监控：可以利用站长工具查到对方有没有你的网站。

内容来源：互联网营销官CMO公众号，已获得公众号允许