Shopify+Facebook+Instagram泉州跨境电商培训

Facebook-从零到精通
6月10-12日泉州中级班回顾:三天实训独立站运营,重点都在这里了!
2019-07-04 16:16
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6月10日-12日,深圳拓扑在泉州举办了:泉州跨协&深圳拓扑Facebook运营培训班(中级)。

本次课程主讲了三大版块内容:Shopify建站+Facebook引流+Instagram运营,组合应用,才能让独立站从0开始快速稳定增长。
在泉州的这三天的课程里,深圳拓扑讲师们主要讲了哪些内容呢?接下来,小编为大家回顾课程,划上重点!学员们如对本期课程知识点有疑问,可以随时咨询导师或在学员群提问,也可以预约一次课程复训,巩固知识哦!

一 独立站概论
 

首先是由卢聪老师给大家讲解独立站Shopify的概论,带领大家通过宏观市场分析认识独立站,明确做独立站的意义。

 

1.独立站是什么?

 

简单的说,就是品牌商建设的具有销售功能的官方网站。

 

2.为什么要做独立站?

 

自2017年以来,大量卖家涌入亚马逊平台,产品与运营模式出现了严重同质化,竞争加剧,依赖第三方平台盈利越来越难!

 

独立站则不受平台规则的限制,可以通过Facebook获得较低成本的流量和较高的ROI,具有较高的客单价,还能拥有买家的联系方式和访问数据,可通过EDM、再营销等方式提高买家复购率。

 

所以,跨境电商做独立站有四大好处:

(1)主流建站模版成熟,建站成本和技术门槛低

(2)对Facebook、Google等平台的流量获取更容易

(3)以Shopify为代表,在数据追踪、网站运营优化方面十分高效

(4)欧美对独立站的接受度较高,且市场竞争小且盈利空间大

 

3.为什么选择Shopify作为平台?

 

几年时间,Shopify成为全球快速电子商务建站平台服务商,目前有超过60万卖家,平均每年卖家数量增长75%,年度GMV(销售总额)增长超过100%。

 

4.做独立站需要哪些能力?

 

平台卖家想要转型做独立站必须具备选品、流量获取、网站运营三点能力,同时具备流量、红人、卖家、数据等重要资源。独立站初期转化率和ROI较低,还需准备充足资金。

 

5.关于风险、案例、营销数据

 

最后,卢聪老师重点讲解了独立站运营的风险规避、公司成功转型的案例,对比了独立站与电商平台在Facebook引流上的区别对比,深度解读海外互联网营销相关数据指标及含义与计算。

 

运营独立站,必须对以下数据学会分析:每天访客数量、不同渠道带来的访客数量和质量、网站事件转化、尚未转化的流量再营销。

二 Shopify搭建与操作


 

认识完Shopify,就进入实操学习的内容了。由廖志杰老师,一步一步地讲解,同时带领大家操作,并介绍独立站相关的插件与工具。

 

1.Shopify网站的建站流程:

购买域名——绑定域名——选择主题——上传网站产品——网站布局与设计——网站支付、物流设置——安装常用插件——下测试单

 

2.运营流程:

建站——营销引流——运营转化——支付添加——物流——客服

 

3.搭建独立站的要点:

(1)定位  (2)设计  (3)功能

(4)搜索引擎优化

(5)用户体验与转化

(6)流量的追踪与转化提升

 

4.主流引流模式:

Google、Facebook、红人、EDM、Google Display

三 Facebook深度运营

 

课程的第二天和第三天上午,还是由卢聪老师为大家深度讲解Facebook运营。

 

许多人会问,为什么做跨境一定离不开Facebook?

 

2018年第二季度官方统计,Facebook月活用户数达22亿,日活用户数15.6亿,旗下的WhatsApp和Facebook Messenger,月活均超过12亿,Instagram月活超过10亿。Facebook在社交媒体平台中,有90%的国家都是使用率第一,全球用户平均使用时间超过50分钟

 

用户基数巨大、地区覆盖全球、用户粘性高。

 

Facebook营销优势很明显:

·低成本起步,广告预算随己所定;

·面向全球超过23.8亿的月活跃用户,市场对象随己所定;

·建立在大数据基础上的用户定位,营销推广更加有的放矢;

·详细的数据结果分析,随时把握用户动向和营销效果;

·运营稳定性高,政策变动相对小

 

 在这一天半时间里,卢老师为我们带来以下内容:

 

1. 账户篇

 

Facebook账号分为个人账号、商务管理平台、商业账户/企业账户、商业主页/商业页面,每个账号的功能和应用是学习的要点。

 

运营的同学需要清楚了解:账户会被封号或被处罚的情况,规避十一条可能违规的行为和八条彻底规避账号风险的方式,了解被处罚或封号之后的详细应对措施。

 

关键内容还包含了:

  • Facebook商务管理平台和广告账户的开通和管理的秘诀;

  • 主页创建设置的详细流程;

  • Facebook九类限制产品;

  • Facebook账号与主页之间的区别、个人、主页之间的关系;

  • 粉丝获取十大技巧、主页帖子内容注意事项、文案的写作套路。

 

2.内容篇

内容是社交媒体的核心,好的内容对互动率、信息排名以及覆盖人群影响很大。因为好内容具有创意性、传播性,能够触发用户某些爱好、需求、痛点。

 

内容素材的选取也是多样化,包括视频、图片、光影秀等。内容的质量必须高于内容的数量。

 

关于内容的制作,课程主要解析视频对买家们的影响,和高转化视频的特点。

3.受众篇
Facebook受众定位有3种方式,核心受众、自定义受众、相似受众。

 

其中重点讲解了实用受众分析数据工具——Audience Insight 。并讲解分辨五种不同条件下,解析受众不同定义。

4.广告篇

广告投放从来不是闭眼选择,Facebook广告类型繁多,不同类型广告将有不同效果,选择哪一种广告广告类型则需要根据自身目标选择。

所以,关于Facebook的广告,大家重点需要学习的是:

广告案例解析,广告类型、广告层级结构分析、影响广告成效的五大要点、广告效果衡量原则、广告A/B测试、降低广告单价、提广告成效的核心,  广告再营销的意义、Facebook Pixel应用和广告系列预算优化。

5.数据篇


关于Facebook的数据,需要了解三个不同来源和维度的数据。
Facebook转化相关的衡量五个指标:转化率、ROI、销售额、CPA、CTR。
数据的应用:Facebook旺季营销攻略;Facebook引流亚马逊的流量过滤。

6.社群篇

 

Facebook社群是主页之外的重要流量入口,社群有特征明确易定位、人群广易推广、容易查找三大特点,寻找社群只需要从成员数量、活跃度、主题相关性三方面思考。

课程分步解析社群使用要点、社群营销案例、详细操作过程和最终成效。

7.跨境电商使用篇
 

亚马逊卖家的三大痛点:

  1. 产品竞争加剧,自然排名降低,广告单价提高,流量转化率下降

  2. 过往review通道受阻,新品评价更难获取

  3. 政策变化快,备货库存风险,FBA发货与自发货的选择困惑——卖家缺乏数据积累

 

针对亚马逊卖家的三大痛点,分别提供了相应的三大解决方向和san三大操作要点。

 

并重点讲解Facebook的落地应用:

  • 讲解Facebook的站外引流,包含内容引流和广告引流的操作方式和优劣势比较

  • 分析Facebook的实操爆款打造营销案例

  • 巧用GivGiveaway提高页面活跃度转化销售的过程

  • 利用Facebook粉丝群体做用户偏好和产品测试全解

  • 利用Facebook低成本获得买家联系方式的秘诀


    四 Instagram运营

     

    最后一个课程环节,是由张婕老师讲解Instagram运营。

     

    近几年,Instagram火爆国内外,是Facebook旗下的一款社交APP,用于分享视频或者图片。与Facebook相比,功能和界面会更加简洁,十分注重视觉感受和内容创作。如果你的产品是面向年轻、女性人群,必然少不了这个平台。

     

    张婕老师讲解了Instagram的综合应用、内容创作要点、红人营销、广告解析以及Instagram Shopping的综合应用、Instagram工具管理与应用。

    三天课程,我们都获得了什么?

    1.课程结束,深圳拓扑为学员们颁发了结业证书


2.获得详细完整的原创教材

 

导师们每期课程的知识点,均是深圳拓扑导师们的原创,课程的教材根据平台的变动而更新。教材的知识点详细、讲解完整。

 

3.实操教学,现场答疑

 

导师们除了讲授专业的Shopify建站+社交媒体运营引流知识外,针对学员课堂的提问做重点讲解,不断引导学员实操,保证每位学员都能学会。

 

50%授课+30%实操+20%案例=课程当场落地

 

4.课后解答,免费复训

课程结束后对知识点仍然有疑问的学员,现场提供课后一对一指导。后续自己操作有疑问,可以随时咨询导师或在学员群提问,也可以预约一次课程复训,巩固知识哦!

 

5.专属优惠,福利多多

9折代运营服务费优惠

8折代投放首次充值服务费优惠

免费开户(100美金起充)

900元无门槛线下课程优惠券

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