Facebook5月重磅更新!多项功能全新升级 - 深圳拓扑

Facebook5月重磅更新!多项功能全新升级
2020-05-12 10:54
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随着疫情持续,全球商业尤其是零售、餐饮、消费品等行业受到巨大影响。Facebook在5月更新了一系列产品功能助力商家重启业务,快来一起看看都有哪些令人兴奋的调整吧!

 

产品更新概览

 

1、5月19日前所有Managed广告主需完成双重验证设置
2、Facebook广告系列预算优化(CBO)更新
3、潜在客户中心上线
4、店铺流量目标选项(STO)恢复
5、动态广告现支持视频插播版位

6、Instagram助力线下实体商家回血
7、Ins快拍轮播广告改版
8、单独购买Instagram快拍轮播广告时的功能更新
9、Ins品牌内容推出App下载目标
10、Facebook Q1日活-月活用户数据


 

Facebook更新内容

 

一、5月19日前所有Managed广告主需完成双重验证设置


2020年5月19日起,Managed广告主登录BM需要使用双重验证,这意味着这些广告主BM的所有用户都需要双重验证,否则将无法登录。

在这之前,广告主将收到邮件和产品内通知提醒,各位Facebook广告主一定要注意哦!

注:Managed广告主有Facebook的Client Partner Client SolutionPartner,或者Account Manager支持的广告主。

启用Facebook商务管理平台双重验证步骤:

1、前往Facebook商务管理平台设置。
2、前往Facebook商务管理平台信息,点击编辑。
3、在双重验证版块下,选择全员都要设置或仅管理员要设置,点击保存。


 

二、Facebook广告系列预算优化(CBO)更新


2019 年9 月,Facebook将部分广告帐户更改为仅使用广告系列预算优化,停用了您在广告组层级设置预算的功能。经过更深入的测试,以及考虑到商家可能需要多样化、灵活的购买选项,Facebook决定更新您的预算设置功能,恢复您在广告组层级设置预算的选项。

2020年4月27日起,您的广告帐户可选择在广告组或广告系列层级(即使⽤广告系列预算优化)设置预算。除非您做出更改,否则投放中和近期的广告系列将不会受此影响。

 


 

三、潜在客户中心上线


Facebook的潜在客户中心在4月16上线。目前覆盖60%使用潜在客戸广告计划(lead ads campaigns)的客戸。潜在客戸中心能够帮助商家更高效地获得和管理客户的联系方式;目前提供桌面版。

广告主可以在该工具中轻松整理、管理潜在客戸,并直接通过Facebook商家主页再次与潜在客戸互动。

Facebook潜在客户中心提供的工具可供广告主追踪潜在客户并使用组织功能对潜在客户进行分类,具体可执行以下操作:

1、通过设置跟进提醒、分配leads给不同的管理员、为客户联系方式添加备注

2、按类别、所有者或日期筛选潜在客户

3、根据对客户的分类方式创建自定义受众或类似受众

4、通过潜在客户中心直接向潜在客户发送邮件


例如:
之前需要将通过线索广告获取的潜在客户联系方式保存在桌面设备上的电子表格中。现在借助潜在客户中心,通过线索广告获取的潜在客户将会自动添加至潜在客户中心。另外还可以从电子表格中导入其他的潜在客户,或者手动逐个添加新的潜在客户。


 

四、店铺流量目标选项(STO)恢复


4月21日起,Facebook将恢复店铺流量目标选项,提升实体店客流量以及销量。

当广告主以店铺流量目标创建广告系列时,可完成以下3项工作:

1、定制广告内容以调取每家店铺的本地化信息

2、使用店铺定制工具地图卡片和行动号召按钮(例如路线查询)来鼓励周边用户去访问距其最近的店铺

3、向距离每个店铺固定距离内的用户投放广告


在STO重启之际,Facebook还推出了其他新的功能:例如有两个Call to action可供选择(“call now”、“send message”);另外商家也可以更新暂时性服务调整状态。


五、动态广告现支持视频插播版位

Facebook视频插播版位支持广告主在视频内容播放前、播放中、播放后投放广告。视频插播广告为广告主提供了吸引用户长久观看并传递较复杂的营销信息契机。视频插播广告的完整观看比例超过70%,且大多数为有声观看。

之前,Facebook向视频插播版位添加了一些图片和视频的新格式,用于效果类投放。新格式主要包括:

1、时长5-120秒的视频广告,以App下载或者Website Conversion为目标;在播放15秒之后用户可选择继续播放或跳过
2、可点击的,以Leads Gen或网页访问(Traffic) 为目标的图片广告

现在广告主也可以通过动态广告工具来向视频插播版位投放图片或视频广告了。图片广告可支持单张图片或者Carousel轮播图片,在视频播放时图片广告会以Preview的形式展现。

 


 

Instagram更新内容

 

一、Instagram助力线下实体商家回血


受疫情影响,线上实体商家遭受重创。后疫情时代,Instagram为助力线下商家迅速回血,现在商家可以在Instagram的Profile或者快拍中添加电子购物卡、外卖选项以及筹款功能,用户点击之后可以在in-app浏览器中打开合作伙伴网页并完成购买。

操作步骤:
(1)选择购物卡和外卖的合作伙伴并建立账号
(2)在Profile中添加链接和按钮
(3)在快拍中使用新的购物卡和贴图(Sticker)


 

二、Ins快拍轮播广告改版


在此次改版前,如需在Instagram快拍中展现多个素材。现在Facebook计划进行改版,统一以下两种方案,令Instagram快拍中轮播广告的投放更简单高效。

(1)原生快拍轮播广告——此方案将自动播放3张图卡,而不会提醒观众采取操作。要使用此方案,必须使用9:16的素材,并选择Instagram快拍作为投放广告的唯一版位。

(2)可展开的快拍轮播广告——此方案将自动显示1张、2张、或3张图卡,但观众可以选择轻触慢开快拍,以查看剩余的图卡,最多可查看10张图卡。自动显示的图卡数量是针对每位观众量身定制的。要购买此方案,可使用自动版位并投放动态广告,并且此方案仅支持宽高比适合投放动态广告的广告创意。


 

三、单独购买Instagram快拍轮播广告时的功能更新


(1)上传素材数量:之前9:16的素材最多3个;现在9:16的素材最多10个,即任何宽高比的素材都可以上传最多10个

(2)展开看更多卡片:之前只有非9:16的快拍轮播广告可以展开看更多卡片;现在9:16的广告也可以展开看更多了

(3)显示卡片数量:之前原生快拍轮播广告默认显示所有卡片;现在,所有快拍轮播广告都可以设置显示几张卡片。但如需原生快拍轮播广告显示固定数量的卡片,还是只能通过单独购买Instagram快拍轮播广告时实现


 

四、Ins品牌内容推出App下载目标


目前,越来越多的品牌开始在自己的整体营销策略中纳入品牌内容。商家希望从网红达人的角度分享品牌故事,用真实亲切的内容引发受众的共鸣。

现在,Facebook允许商家在Instagram动态或快拍中以广告形式发布创作者的非付费品牌内容帖。

在获得网红达人允许的情况下,商家可以使用广告管理工具创建在Instagram动态或快拍投放的广告,用以推广其创作的品牌内容。利用这一功能,商家将能够面向创作者分享对象以外的人群展示这些帖子,并使用Facebook广告平台中的工具来定位特定受众和衡量成效。


 

Q1日活-月活用户数据


Facebook在2020年年3月平均日活用户为17.3亿,比去年同期增长了11%。

Facebook截止2020年年3月31日,平均月活用户为26亿,比去年同期增长了10%。

Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger:在2020年年3月平均月活跃人数为23.6亿,比去年同期增长了12%。Facebook,WhatsApp,Instagram,以及Messenger:截止2020年年3月31日,平均月活跃人数为29.9亿,比去年同期增长了11%。

 

转载自:木瓜移动、周5出海

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