拆分对比测试简介 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
5.2.1 拆分对比测试简介
2017-12-22 15:05
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拆分对比测试可让您测试不同的广告版本,从而发现哪些广告方案的效果最理想,并改进今后的广告。例如,您可以测试相同广告投放给两组不同受众的效果,对比哪组受众的表现更好。或者测试两种投放优化,了解哪种优化类型能够产生更好的成效。

 

要开始创建拆分对比测试,请前往广告管理工具或 Power Editor。本指南介绍了拆分对比测试的基本信息,包括变量、预算和排期。

 
深圳拓扑-插图
 

拆分对比测试原理解析

 

借助 Facebook 拆分对比测试功能,广告主可创建多个广告组,然后相互对照测试每个广告组的表现,以确定哪些营销策略的效果最理想。运作方式如下:

 
  • 在开展拆分对比测试时,系统会将受众随机划分为互不重叠的几组。

  • 这种随机化不仅有助于确保测试的公平,因为不会有其他因素影响分组对比结果的准确性,而且还能确保每个广告组获得平等的竞拍机会。

  • 测试的每个广告组之间都存在一个明显的差异,称为“变量”。Facebook 将复制您的广告,仅更改您选择的一个变量。

  • 为了获得最准确的拆分对比测试结果,您一次仅可测试一个变量。例如,在测试对比两组不同受众的时候,您不能同时测试两种投放优化,否则您无法确定哪种变化影响了广告的表现。

  • 拆分对比测试基于真实用户展开,而不以 Cookie 为依据,而且还会收集广告在不同设备上的表现。

  • 系统会根据广告目标衡量每个广告组的表现,然后进行记录和对比,选出表现最佳的广告组。

  • 测试结束后,您会收到包含结果的通知和电子邮件。之后,您可以利用这些成效分析制定广告策略,设计今后的广告系列。
 
 

支持拆分对比测试的广告目标

 

以下业务目标支持开展 Facebook 拆分对比测试:

 
  • 访问量

  • 应用安装量

  • 潜在客户开发

  • 转化量

  • 视频观看量

  • 目录促销

  • 覆盖人数
 
 

适合拆分对比测试的变量

 

广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试 5 种不同的策略。

 
  • 目标受众

  • 投放优化

  • 广告版位

  • 广告版位
 

以下是您可进行拆分对比测试的一些变量示例。

 

受众:

 
  • 21-30 岁的女性对比 31-40 岁的女性对比 41-50 岁的女性
  • 居住在伦敦的用户对比居住在巴黎的用户对比居住在纽约市的用户
 

投放优化:

 
  • 优化转化量对比优化链接点击量
  • 优化转化量(转化时间窗为 1 天)对比优化转化量(转化时间窗为 7 天)对比优化链接点击量
 

版位:

 
  • 自动版位对比自定义版位
  • 移动版位对比桌面版位
 

广告创意:

 
  • 包含一张图片的广告对比包含不同图片的广告对比包含另一张不同图片的广告
  • 包含视频的广告对比包含单图片的广告
 
 

设置预算和排期

 

设置预算:

 

拆分对比测试的预算应能产生足够的成效,让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适,可使用我们建议的预算。预算和受众会分配到各个广告组。您可以根据需要选择是均匀分配还是加权其中某个广告组。

 

设置排期:

 

我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果,如果您不确定测试多长时间为宜,可先测试 4 天时间。通常而言,测试时间至少要达到 3 天,最长不宜超过 14 天。测试短于 3 天可能导致数据不足以准确地确定表现最佳的广告组,而测试长于 14 天可能导致未有效使用预算,因为通常在 14 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。

 

因此,如果通过 API 创建拆分对比测试,建议测试时间为 3-14 天。如果在广告管理工具中创建拆分对比测试,则测试时间必须为 3-14 天。

 
 

后续步骤

 

测试结束后,您会在广告管理工具中收到通知,并且会收到说明结果的电子邮件。收到拆分对比测试结果后,您可以解读这些结果,深入了解表现最佳的广告组。之后,您可以利用这些成效分析制定广告策略,设计今后的广告系列。

 
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