COVID-19如何影响Google搜索趋势和模式? - 深圳拓扑

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COVID-19如何影响Google搜索趋势和模式?
2020-05-05 11:55
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新型冠状病毒大流行在2020年被确认。随着疫情在全球蔓延,政府和企业对COVID-19做出反应,我们已经看到了日常生活中各个方面的变化。即使在Google SERP上,我们也看到了人们在这场危机中的搜索方式所发生的巨大变化。虽然我们非常清楚COVID-19已经影响了许多行业的PPC广告系列,但是了解如何适应这些迅速变化的趋势可以帮助我们在这个可怕的时期保持广告系列的敏锐性。
 
在本文中,我们将研究COVID-19期间用户搜索习惯的变化以及广告主应如何调整PPC策略。
 

 

Google与COVID-19相关的搜索量激增


 
由于冠状病毒大流行在新闻、政治和经济中占据主导地位,因此在Google搜索中保持了绝大部分的占比。实际上,今天,与COVID-19相关的搜索已成为Google上最热门的搜索,远远超越了其他新闻、天气、政治、谷歌、Facebook、亚马逊的搜索量。

 

 


为了应对新搜索中这种迅速发展的趋势,Google发布了Google Trends冠状病毒中心,以帮助跟踪这些新兴搜索以及用户在响应世界上不断发展的新闻时所采取的其他搜索。广告主应定期查看这些搜索趋势,并准备向广告系列中添加新的否定关键字,以防止浪费预算。
 

 

COVID-19搜索量在清晨和深夜都达到峰值


 
可以理解,对大多数人来说,新冠肺炎是头等大事。但是对于我们这些幸运的人而言,不用在第一线抗击该疾病,我们找到了全天分散注意力并在正常状态下继续生活的方法。不过,Google的趋势表明,我们经常会想到疫情,尤其是在我们早晨醒来和上床睡觉之前。

 


一天中会有一些差异,例如下午6点左右和新闻发布会期间,但有趣的是,这些高峰在一天的早晚都是如此。这是一个不常见的趋势——你通常会在工作时间的中午和晚餐后看到搜索量达到顶峰,但是当许多传统搜索量下降时,新型冠状病毒的搜索量就会逆转这一趋势并达到顶峰。
 
这意味着广告主需要相应地调整其帐户。
 

 

搜索量的变化意味着广告展示次数的变化


 
由于我们中的许多人在大流行期间躲在家里或以其他方式减少通勤,因此我们熬夜和上网的时间比平时晚。当我们在线搜索时,这种不寻常的深夜搜索习惯已从根本上改变了。即使在没有立即受到冠状病毒影响的行业中,我们仍然看到深夜搜索和其PPC广告系列中的广告展示次数激增。

 

 


由于COVID-19,在三月份整个高峰期,许多广告商注意到用户对产品的搜索兴趣减少了,这是最困难的。但是,到了晚上晚些时候,这种影响就不那么明显了,午夜之后的搜索量甚至增加了约15%。
 
有趣的是,周末的搜索受到我们在一周中看到的这些负面趋势的影响要小得多。在大多数周末时间里,搜索量均处于大流行前平均水平的10%以内,并且在深夜时间中的搜索量也大大增加。
 
 

的PPC广告系列的影响



乍一看,深夜搜索量的增加对广告商来说似乎是一种解脱,但要当心,因为许多广告客户会在这段时间内注意到其广告转化率降低了10-25%。
 


不幸的是,大流行期间当前的搜索趋势加剧了这些典型的夜间转化率下降。这些深夜搜索者不仅感到疲倦,而且每晚进行冠状病毒搜索带来的坏消息很可能会伤害他们的心情。这些搜索的转化率比平时低得多。在晚上时段,与COVID-19的搜索量高峰相吻合,广告主应注意到,转化率比夜间通常预期的要低30%。
 

 
 

这是你可以做的



这个空前的时代使我们所有人都感到焦虑,而且我们的感觉肯定会在一整天内发生变化。你的付费搜索广告系列可以考虑到这一点。你可以采取以下措施来解决PPC广告系列中的这些当前挑战。
 
1.重新查看广告系列的广告投放时间效果

你可以在星期几和一天中的小时在Google Ads中轻松跟踪自己的广告系列效果。只需在Google Ads中单击“细分”,然后单击“时间”。即使你最近对此进行了审查,由于COVID-19的爆发,3月的性能可能也会发生变化。
 


2.考虑新的时段策略

午夜至凌晨4点之间进行的这些新搜索会更快地耗尽你的每日预算,并且可能也无法转化。要充分利用有限的每日预算,可以考虑降低时段,甚至降低广告系列仅在获利的时间段内投放广告,从而考虑采用新的时段策略
 
3.尝试智能出价

冠状病毒将在未来几个月为我们的业务和付费搜索带来新挑战。随着这些趋势的出现,我们很难一直调整广告活动。Google的智能出价策略可以通过摘要数据的变化并实时调整其每次点击费用出价来达到目标,从而帮助广告客户。
 
不幸的是,至少未来几个月,冠状病毒将改变我们的日常生活。保持安全并与社会保持距离。当你陷入困境时,请留意你的PPC帐户。我们将定期发布新数据和策略,以在这些瞬息万变的时代中最好地调整你的广告系列。
 
数据源
该报告基于2020年3月在Google搜索上投放广告的所有行业的15759个美国WordStream客户帐户样本。

 

内容来源:From WordStream by Mark Irvine 

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