选择拆分对比测试的变量 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
5.2.4 选择拆分对比测试的变量
2017-12-25 15:01
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借助拆分对比测试,您可以测试不同的广告变量,找到表现最好的方案版本。在每次测试中,您可以测试的变量如下:

   
 

测试不同的创意

 

测试使用不同创意的广告有助于您找到更能激起受众共鸣的图片、视频、文本、标题或行动号召 (CTA) 按钮,以及找到可助您实现业务目标的创意素材。

 

优质的创意素材(可参考新手入门指南(1)中的Facebook 优秀广告的 6 条设计建议)可让您的广告脱颖而出,而您可以利用创意测试功能了解哪种创意方案更能吸引受众互动。

 

首先,创建拆分对比测试并选择创意作为变量。然后,您可以创建 2 到 5 个不同版本的广告。如果您想要将成效归因于单个创意元素,建议只测试一个创意元素(例如:每条广告使用不同的图片),并保持其他元素完全相同。

 

可以开展的测试示例:

 
  • 包含一张图片的广告对比包含不同图片的广告对比包含另一张不同图片的广告

  • 包含视频的广告对比包含单图片的广告

  • 包含一个视频的广告对比包含不同视频的广告对比包含另一个不同视频的广告

  • 包含一个标题的广告对比包含不同标题的广告对比包含另一个不同标题的广告
 

注意:您仍然可以测试多个广告变量,了解哪一种版本表现更好

 
 

测试不同的受众

 

测试不同的受众有助于您了解什么类型的用户更可能与广告互动或购买您的产品。这种测试还可以帮助您详细了解广告的理想受众群。

 

首先,创建拆分对比测试并选择受众作为变量。

 

可以开展的测试示例:

 
  • 21-30 岁的女性对比 31-40 岁的女性对比 41-50 岁的女性

  • 居住在伦敦的用户对比居住在巴黎的用户对比居住在纽约市的用户

  • 网站访客组成的自定义受众对比根据 Facebook 定位选项确定的可能对您产品感兴趣的用户。
 
 

测试不同的投放方案

 

广告的表现情况与投放方案息息相关。举例而言,如果优化落地页浏览量而非链接点击量,则广告表现可能更好。测试不同的投放策略,找到能带来更好成效的方案。

 

首先,创建拆分对比测试并选择投放优化作为变量。

 

可以开展的测试示例:

 
  • 优化转化量对比优化链接点击量

  • 优化落地页浏览量对比优化链接点击量对比优化展示次数

  • 优化转化量(转化时间窗为 1 天)对比优化转化量(转化时间窗为 7 天)
 
 

测试不同的版位

 

另外,您还可以开展拆分对比测试来测试各个平台和设备中的不同版位。

 

首先,创建拆分对比测试并选择版位作为变量。

 

可以开展的测试示例:

 
  • 自动版位对比自定义版位

  • 移动版位对比桌面版位
 

注意:请务必注意,限制版位会为广告投放带来负面影响。通过开展拆分对比测试来了解广告在哪些版位的表现更好,您可以根据测试结果为今后的营销活动作出明智的决策,但一般来说,建议始终使用尽可能多的版位。

 
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