Facebook IQ 年度热门话题和趋势报告
Facebook IQ 年度热门话题和趋势报告
2018-02-02 15:33
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抢先了解将成为 2018 年主流的热门话题

 

如果能知道当下热度正在上升的话题,您会做出什么调整来抢占营销高地?

 

Facebook IQ 团队整理发布了其有史以来首份年度热门话题与趋势报告,帮助营销者规划明年的营销方案。《年度热门话题与趋势报告》不仅收罗了 2017 年成为热门的对话,而且还预测了会在 2018 年主导潮流的话题。

 

Facebook 平台庞大的用户基数让我们拥有得天独厚的优势,能够发现哪些话题正在迅速升温,成为主流,哪些话题只是昙花一现,转瞬即逝。这些结果建立在来自 Facebook 20 亿用户真实可靠的数据和洞察分析的基础之上。

 

报告中提及的许多趋势正强势崛起,将成为新一年的主流。与其说独特的概念造就了这些趋势,不如说它们征服了小众,感染了大众。

 

这些趋势不仅为人们所津津乐道,而且十分符合市场中消费者的口味。营销者在策划创意方案和产品发展策略时应对此给予适当考虑。

 
 

Facebook IQ 如何判断哪些话题即将成为主流?

 

Facebook IQ备受欢迎的两份月度报告“关注话题”和“热门话题”涵盖了 2017 年的主要讨论话题。因此Facebook IQ首先从中总结出了多个对话主题,精选整理到这份报告中。

 

Facebook IQ会观察 12 个月内持续升温的话题,并通过“关注话题”定期发布相关的亮点资讯。不论是在热度、变化模式,还是在其他对话衡量指标上,这些话题都与过去曾长盛不衰的话题拥有相似之处。因此,Facebook IQ推断这些话题将持续升温。1 在“热门话题”中,Facebook IQ重点介绍特定月份热度高企的话题,例如名人新闻动态、时事和节假日。

 

在分析调研结果有效性的过程中,Facebook IQ还发现了正在兴起的其他对话。这些对话也间接证实了Facebook IQ的预测,表明精选话题的热度会不断攀升,形成更大规模的文化趋势。Facebook IQ 受众、行业调研和第三方研究为Facebook IQ的调研结果提供了依据。

 

这份报告介绍了在以下 7 个门类中的调研发现:美容与时尚、商业、文化、娱乐、饮食、身心健康和科技。Facebook IQ分析了每一个门类中哪些对话能跨越商业模式、社会规范、个人健康和数字体验等,成为热门趋势。针对每一项趋势,我们都分享了一些对话数据。这些数据的来源仅限美国年满 18 岁的用户。

 
 

2018年度全球热门话题与趋势报告

 

如果能知道当下热度正在上升的话题,您会做出什么调整来抢占营销高地?

 

《Facebook IQ年度热门话题与趋势报告》不仅收罗了2017年成为热门的对话,而且还预测了会在2018年主导潮流的话题。

 

报告内容涉及:美容与时尚、商业、文化、娱乐、饮食、身心健康和科技共七大方面。

 

其中提及的许多趋势正强势崛起,将成为2018年的主流,而且十分符合市场中消费者的口味。

 

营销者在策划创意方案和产品发展策略时应对此给予适当考虑。

 

下面,让小编带你抢先了解2018年即将兴起的热门话题~

 

1. 看谁先发现下一个“指尖陀螺”!

 

现在的人们承受着巨大的压力,44%的美国人每天晚上因为工作上的事而失眠。

 

38%的成年人说他们因为压力过大而饮食过量。

 

人们越来越认识到,管理好压力和锻炼或吃得好一样重要。

 

甚至连责任较轻的年轻人也注意到压力问题。

 

许多企业正从事于帮助人们保持内心的平静,更好的工作。

 

例如日本有制造商推出了咆哮瓶(shouting vases),不开心的人们可以对着瓶子大叫抒发压力,瓶子会把人们的声音变成小声的耳语,不用担心会打扰别人。

 

另外还有类似指尖陀螺这类的小玩意儿。

 

而他们中的许多人都“求助于”社交媒体,来寻找新的减压方法。

 

(如果你的产品可以成为受众解压的小神器,社交媒体可以成为你产品广告的侧重点之一)

 

2. 单一服装风格的时代已经过去!

 

这几十年来,人们关于裤子的记忆都跟裤型有关。

 

而从2016年开始至今,与喇叭裤、紧身长裤和妈妈牛仔裤(对高腰、宽松女式牛仔裤的非正式说法)有关的话题一直热度不减。

 

在Instagram上,与牛仔裤相关的前5个词汇中,破洞牛仔裤、高腰牛仔裤和妈妈牛仔裤就占了其中3个。

 

社交媒体使时尚变得大众化,今天的人们可以从各色时尚人士那获得源源不断的服装灵感。

 

他们还可以无拘束地穿最适合自己的款式,而不是跟别人穿一样。

 

(选品可以多关注一些只要的社交媒体,看看当下的流行趋势是什么走向,结合自己自身的优势,综合选品)

 

3. “女性赋权”营销

 

在过去,“性别”常常被当作一大营销卖点,如今“女性赋权”这一卖点更受欢迎。

 

2017年,Facebook IQ的一项调查,将两个电影预告片放在一起让女性选择,一个影片里女性穿着暴露,一个女生穿着消防员服装,相较于前者,女性观众对后者的兴趣多了1.85倍。

 

调查还发现,75%的受访女性认为,品牌在促进两性平等方面所能做的最重要的事就是,不再把女性描绘成性感的象征。

 

而且,51%的女性和45%的受访男性表示,他们更喜欢购买提倡男女平等的品牌。

 

2016年以来,网上与性别角色、女性赋权和《神奇女侠》等话题有关的讨论从未平息,人们对性别平等认同的需求,正在超越流行文化和娱乐。

 
 

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