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2018年5月Facebook广告产品更新
2018-05-31 19:55
阅读: 2743
字数: 2711
评论数: 0
分享到:
Facebook 5月份广告更新,再次与大家见面了!各位运用Facebook的卖家,提前了解下这些更新,及早应用吧!
1.
自动化规则的改进
在广告管理工具中,自动规则的新功能将让您更轻松地获取最新的广告系列表现。通过自动监测广告系列,广告组以及广告的表现,并根据您设定的具体规则,来进行特定的操作。
•
适合人群:
①
已经在使用自动化规则,并对新功能很关注的广告主。
②
想提升广告表现和节约时间成本的很有经验的
DR
广告主。
③
会根据广告报告各项指标的反馈进行手动设置的广告主。
•
最新的规则
①
指标:根据
ROAS
自动暂停广告,根据目标
CPA
自动调整花费。
②
特点:自定义设置规则时间,规则内容以及归因窗口。
③
重启规则:当满足设定的条件,广告会自动激活(例如:成本下降时)。
•
您可以创建以下规则(示例)
①
广告表现欠佳时关闭广告。
②
在广告点击量上升时,增加广告组的预算。
③
当看见广告的总人数减少至一定数量时,向您的电子邮箱发送通知。
(建自动化规则界面)
虽然自动规则能够减少管理广告所需的时间,但您仍然应该监控广告的整体表现,确保广告能实现营销目标。
2.
商务管理平台新的安全设置
为了更好的保护您所有的
app
以及
Facebook
系列服务的相关信息,
Facebook
将在商务管理平台推出安全中心。
安全中心目前主要有以下三大功能
:
①
Manage account access:
管理不活跃(三个月内)的工作人员。如果你确定人员不再需要访问权限,你可以审核并移除对方。
②
Add another admin:
添加后备管理员,确保商务管理平台至少还需要
1
位管理员(
lose access
)。
③
Turn on two-factor authentication:
设置商务管理平台双重验证功能。用户登录时必须使用手机和密码。
(商务管理平台双重验证功能)
3. Events Manager
中推出更简洁的
App Events
安装设置流程
Facebook
全面推出新的
App Events
安装设置流程!只需要简单的
3
步即可配置属于你的
App Event
。
·
操作步骤如下
:
4.
“
自定义广告版位创意功能
”
扩展到更多展示位置
-Facebook In-Stream
和购买类型【触及及频率】
•
自定义广告版位创意功能:
允许营销人员在一个广告上传多个图像或视频,并自定义每个资产要投放到的位置。这样广告客户就可以针对每个展示位置进行创意定制。
例如,如果您要购买跨多个版位(
Facebook
动态消息、
Instagram
快拍或跨
Audience Network
的视频插播位)展示的广告,则可以上传一个适合
Facebook
动态消息
4:5
宽高比的纵向视频(宽高差距不明显),一个适合
Instagram
快拍
9:16
宽高比的不同纵向视频(宽度明显小于高度),以及一个适合跨
Audience Network
的视频插播位的
16:9
宽高比的横向视频(宽度明显大于高度)。
·
现在将此功能扩展到更多展示位置和购买类型:
①
版位
-Facebook in-stream video.
②
Reach and frequency buying.
以前只能在用在竟价购买。
·
可以使用自定义广告版位创意功能的营销目标:
①
Traffic
②
Conversions
③
App installs
④
Brand awareness
⑤
Reach
⑥
Video views
·
不能使用自定义广告版位创意功能的营销目标:
①
Engagement
②
Lead generation
③
Product catalog sales
④ Store visits
·
如何设定?
①
前往广告管理工具。
②
点击创建广告。
③
在广告系列层级选择广告目标,然后点击继续。
④
选择受众。
⑤
在
“
版位
”
版块,选择编辑版位。
⑥
在
“
素材定制
”
版块下,点击以选择选择支持素材定制的所有版位(如图所示)。
⑦
要排除版位,请取消选中要排除的版位旁边的框。
⑧
选择预算和排期,然后点击继续。
⑨
在广告层级,选择代表广告的
Facebook
主页和
Instagram
帐户。根据您要使用的创意素材类型,选择单图片或单视频作为广告格式。
⑩
对于单图片广告:
-
在图片版块,选择您的第一张图片。该图片将展示在
Facebook
动态中。
-
点击以选择在部分版位使用不同的图片。
-
从下拉菜单中,选择要为其上传不同图片的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。
对于单视频广告:
-
在视频版块,选择第一个视频。该视频将展示在
Facebook
动态中。
-
点击以选择为部分版位选择不同的视频。
-
从下拉菜单中,选择要为其上传不同视频的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。
5
覆盖模板
(Overlays)
新增除了
“
货到付款
”
之外新的样式
营销目标为增加流量或者网站转化的单图和轮播广告,可以使用覆盖模板
(Overlays)
以达到提高点击率的目的。对于一些新兴的市场,甚至可以通过覆盖模板
(Overlays)
去突出一些可以提高用户信任的信息。
·
如何给你的广告添加覆盖模板
(Overlays)
?
在创建广告时,您会在广告素材部分中看到一个新的
“
显示更多信息
”
选项,您可以选择一个复选框将
“
添加叠加层
”
添加到您的单张图片或轮播广告中。您可以自定义叠加层的位置,颜色,和字体,叠加层被动态地翻译成用户的首选语言。
6.
删除在转化同时优化链接点击的选择
过去,如果优化转化的时候,如果勾选了
“
转化同时优化链接点击
”
的选择,广告系统会在广告转化表现不好的时候,转而优化链接点击。但是过去一年这个功能得到的一些客户反馈不佳,因此
Facebook
会在
5
月
30
日之前会删除在转化同时优化链接点击的选择。
7. Facebook
严禁
“
广告账户
A
跑广告主
B
”
的行为
· “
广告账户
A
跑广告主
B
”
:
未经授权,替广告主
A
创建账户,并使用账户投放不属于他们的广告。
为了保障广告主的诚信表现,
Facebook
针对出现广告账号
A
跑
B
的违规操作,会把投放广告或创建相关广告账号的公司列入黑名单。
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