2018年5月Facebook广告产品更新

2018-05-31 19:55

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Facebook 5月份广告更新，再次与大家见面了！各位运用Facebook的卖家，提前了解下这些更新，及早应用吧！

1. 自动化规则的改进

在广告管理工具中，自动规则的新功能将让您更轻松地获取最新的广告系列表现。通过自动监测广告系列，广告组以及广告的表现，并根据您设定的具体规则，来进行特定的操作。

• 适合人群：

① 已经在使用自动化规则，并对新功能很关注的广告主。
② 想提升广告表现和节约时间成本的很有经验的DR广告主。
③ 会根据广告报告各项指标的反馈进行手动设置的广告主。

• 最新的规则

① 指标：根据ROAS自动暂停广告，根据目标CPA自动调整花费。
② 特点：自定义设置规则时间，规则内容以及归因窗口。
③ 重启规则：当满足设定的条件，广告会自动激活（例如：成本下降时）。

• 您可以创建以下规则（示例）

① 广告表现欠佳时关闭广告。
② 在广告点击量上升时，增加广告组的预算。
③ 当看见广告的总人数减少至一定数量时，向您的电子邮箱发送通知。

（建自动化规则界面）

虽然自动规则能够减少管理广告所需的时间，但您仍然应该监控广告的整体表现，确保广告能实现营销目标。

2. 商务管理平台新的安全设置

为了更好的保护您所有的app以及Facebook系列服务的相关信息，Facebook将在商务管理平台推出安全中心。

安全中心目前主要有以下三大功能:

① Manage account access:管理不活跃（三个月内）的工作人员。如果你确定人员不再需要访问权限，你可以审核并移除对方。
② Add another admin:添加后备管理员，确保商务管理平台至少还需要 1 位管理员（lose access）。
③ Turn on two-factor authentication:设置商务管理平台双重验证功能。用户登录时必须使用手机和密码。

（商务管理平台双重验证功能）

3. Events Manager中推出更简洁的App Events安装设置流程

Facebook全面推出新的App Events安装设置流程！只需要简单的3步即可配置属于你的App Event。

· 操作步骤如下:

4. “自定义广告版位创意功能”扩展到更多展示位置-Facebook In-Stream和购买类型【触及及频率】

• 自定义广告版位创意功能：

允许营销人员在一个广告上传多个图像或视频，并自定义每个资产要投放到的位置。这样广告客户就可以针对每个展示位置进行创意定制。
例如，如果您要购买跨多个版位（Facebook 动态消息、Instagram 快拍或跨 Audience Network 的视频插播位）展示的广告，则可以上传一个适合 Facebook 动态消息 4:5 宽高比的纵向视频（宽高差距不明显），一个适合 Instagram 快拍 9:16 宽高比的不同纵向视频（宽度明显小于高度），以及一个适合跨 Audience Network 的视频插播位的 16:9 宽高比的横向视频（宽度明显大于高度）。

· 现在将此功能扩展到更多展示位置和购买类型：

① 版位-Facebook in-stream video.
② Reach and frequency buying. 以前只能在用在竟价购买。

· 可以使用自定义广告版位创意功能的营销目标：

① Traffic
② Conversions
③ App installs
④ Brand awareness
⑤ Reach
⑥ Video views

· 不能使用自定义广告版位创意功能的营销目标：

① Engagement
② Lead generation
③ Product catalog sales
④ Store visits

· 如何设定？

① 前往广告管理工具。
② 点击创建广告。
③ 在广告系列层级选择广告目标，然后点击继续。
④ 选择受众。
⑤ 在“版位”版块，选择编辑版位。
⑥ 在“素材定制”版块下，点击以选择选择支持素材定制的所有版位（如图所示）。

⑦ 要排除版位，请取消选中要排除的版位旁边的框。
⑧ 选择预算和排期，然后点击继续。
⑨ 在广告层级，选择代表广告的 Facebook 主页和 Instagram 帐户。根据您要使用的创意素材类型，选择单图片或单视频作为广告格式。
⑩ 对于单图片广告：
- 在图片版块，选择您的第一张图片。该图片将展示在 Facebook 动态中。
- 点击以选择在部分版位使用不同的图片。
- 从下拉菜单中，选择要为其上传不同图片的版位。请注意，所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。

对于单视频广告：
- 在视频版块，选择第一个视频。该视频将展示在 Facebook 动态中。
- 点击以选择为部分版位选择不同的视频。
- 从下拉菜单中，选择要为其上传不同视频的版位。请注意，所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。

5 覆盖模板(Overlays)新增除了“货到付款”之外新的样式

营销目标为增加流量或者网站转化的单图和轮播广告，可以使用覆盖模板(Overlays)以达到提高点击率的目的。对于一些新兴的市场，甚至可以通过覆盖模板(Overlays)去突出一些可以提高用户信任的信息。

· 如何给你的广告添加覆盖模板(Overlays) ？

在创建广告时，您会在广告素材部分中看到一个新的“显示更多信息”选项，您可以选择一个复选框将“添加叠加层”添加到您的单张图片或轮播广告中。您可以自定义叠加层的位置，颜色，和字体，叠加层被动态地翻译成用户的首选语言。

6. 删除在转化同时优化链接点击的选择

过去，如果优化转化的时候，如果勾选了“转化同时优化链接点击”的选择，广告系统会在广告转化表现不好的时候，转而优化链接点击。但是过去一年这个功能得到的一些客户反馈不佳，因此Facebook会在5月30日之前会删除在转化同时优化链接点击的选择。

7. Facebook严禁“广告账户A跑广告主B”的行为

· “广告账户A跑广告主B”：

未经授权，替广告主A创建账户，并使用账户投放不属于他们的广告。
为了保障广告主的诚信表现，Facebook针对出现广告账号A跑B的违规操作，会把投放广告或创建相关广告账号的公司列入黑名单。

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有用！受教！！大神！！！

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