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Facebook-从零到精通
红人营销在品牌营销者中迅速普及
2018-04-08 18:31
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给予有影响力的创作自由和争取共生关系是关键

 

随着对广告屏蔽担忧的增加,红人营销对品牌变得越来越重要。YouTube、Instagram和Snapchat已经成为受欢迎的渠道,并且新工具让它更容易与有影响力的人合作,正如一份新的eMarketer报告“美国品牌的红人营销:观看的平台,与创作者合作的最佳方式”中探讨的一样。”

 
红人营销对品牌
 

数字机构高管也表示其客户对红人营销的兴趣越来越高。 Mindshare北美内容与娱乐联合总裁Greg Manago表示:“红人是当今品牌的重要组成部分。(来自客户)的问题不是‘我们想与有影响力的人做些事情,你觉得怎么样’,而是‘这个节目的红人策略是什么?’”

 

根据Altimeter Group的“全国社交业务状况”研究,2015年第二季度有35%的社交媒体专业人士认为他们使用红人营销已处于成熟阶段,只有14%没有计划将其作为社交活动的一部分战略。

 

而视频内容的需求是一个主要驱动因素。“我们一直在寻找合作伙伴和影响者,帮助我们制作这些独一无二的(视频)内容”,快餐连锁店Arby's的数字和社交媒体总监Josh Martin说。“这不仅仅是从30秒的时间中抽出10秒钟,并将其拍在Facebook上。”

 

过去,与红人一起工作非常耗时。品牌必须寻找并审核个人博客,与他们达成交易,然后投入大量资源来管理活动。

 

现在,有越来越多的影响者营销人才机构、网络和配对服务。有些被大型公司收购,如Maker Studios(2014年3月被迪斯尼收购)和Niche(2015年2月被Twitter收购)。

 
营销人才机构
 

尽管对红人营销业务的规模没有确切的估计,但有迹象表明美国营销人员在这方面花费更多。 Augure的研究发现,61%的美国营销人员计划在2015年增加红人营销预算。这一比例远高于欧洲,其中20%的受访者预计增长。

 

此外,更多红人希望以现金支付:换句话说,他们不愿意以产品或旅行的形式获得赔偿。

 

“当它刚开始的时候,它完全没有报酬,因为人们更多地看待为PR导向而非媒体导向,”红人营销公司TapInfluence的联合创始人兼首席产品官Rustin Banks说。现在,“这些有红人都是媒体渠道,媒体渠道需要得到补偿。”

 

一家博客和红人营销公司GroupHigh,在一份2015年9月关于红人进行的调查中,显示绝大多数博客在自身的博客或者关联网站上打广告时,会更偏爱金钱回报而非免费产品作为补偿。

 
 

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