随着对广告屏蔽担忧的增加，红人营销对品牌变得越来越重要。YouTube、Instagram和Snapchat已经成为受欢迎的渠道，并且新工具让它更容易与有影响力的人合作，正如一份新的eMarketer报告“美国品牌的红人营销：观看的平台，与创作者合作的最佳方式”中探讨的一样。”
数字机构高管也表示其客户对红人营销的兴趣越来越高。 Mindshare北美内容与娱乐联合总裁Greg Manago表示：“红人是当今品牌的重要组成部分。（来自客户）的问题不是‘我们想与有影响力的人做些事情，你觉得怎么样’，而是‘这个节目的红人策略是什么？’”
根据Altimeter Group的“全国社交业务状况”研究，2015年第二季度有35％的社交媒体专业人士认为他们使用红人营销已处于成熟阶段，只有14％没有计划将其作为社交活动的一部分战略。
而视频内容的需求是一个主要驱动因素。“我们一直在寻找合作伙伴和影响者，帮助我们制作这些独一无二的（视频）内容”，快餐连锁店Arby's的数字和社交媒体总监Josh Martin说。“这不仅仅是从30秒的时间中抽出10秒钟，并将其拍在Facebook上。”
过去，与红人一起工作非常耗时。品牌必须寻找并审核个人博客，与他们达成交易，然后投入大量资源来管理活动。
现在，有越来越多的影响者营销人才机构、网络和配对服务。有些被大型公司收购，如Maker Studios（2014年3月被迪斯尼收购）和Niche（2015年2月被Twitter收购）。
尽管对红人营销业务的规模没有确切的估计，但有迹象表明美国营销人员在这方面花费更多。 Augure的研究发现，61％的美国营销人员计划在2015年增加红人营销预算。这一比例远高于欧洲，其中20％的受访者预计增长。
此外，更多红人希望以现金支付：换句话说，他们不愿意以产品或旅行的形式获得赔偿。
“当它刚开始的时候，它完全没有报酬，因为人们更多地看待为PR导向而非媒体导向，”红人营销公司TapInfluence的联合创始人兼首席产品官Rustin Banks说。现在，“这些有红人都是媒体渠道，媒体渠道需要得到补偿。”
一家博客和红人营销公司GroupHigh，在一份2015年9月关于红人进行的调查中，显示绝大多数博客在自身的博客或者关联网站上打广告时，会更偏爱金钱回报而非免费产品作为补偿。
