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Facebook-从零到精通
红人营销圆桌会议
2018-04-09 18:58
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红人营销人员肯定会面临强劲的逆风。首先,这将是美国联邦贸易委员会(FTC)密集参与其中的一年。eMarketer将这些精选的文章、见解和访谈结合在一起,以便您了解未来几个月内将对红人营销产生重要影响的准备工作并避免风险。

 
 

概述

 

所有迹象表明,2018年是美国联邦贸易委员会(FTC)将更多注意力转向执行红人营销的现有规则(并创造新规则)的一年。与此同时,作为影响力和品牌共最受欢迎的地方之一,Instagram将采取措施降低品牌红人营销内容的到达人数。

 

这两项行动的结合将会影响红人营销的风格。 eMarketer估计,这项活动已成为大企业 - 美国营销人员2016年仅花费5亿美元就在Instagram上。

 

去年,联邦贸易委员会向有影响力的人发送了教育信件(以及随后的警告信),内容涉及披露赞助内容的必要性。此外,两名玩家在2017年9月结清了联邦贸易委员会对有影响力的首次投诉。

 

一些营销人员和红人拒绝将其赞助内容标注为广告,因为他们担心这会影响参与度。然而,2017年10月Open Influence的一项研究发现,这样的标签并没有改变大多数美国社交媒体用户对他们所关注的名人或红人的看法。

 
概述
 

数据调查显示:超过86%的人群,对于Instagram红人标注“赞助内容”标签表示正面或不敏感

 

同时,Instagram越来越接近将其付费合作伙伴标签作为品牌影响力内容的要求。

 

2017年11月,该工具使创作者可以更广泛地使用该工具,但没有要求他们使用该工具。不过,它还在一篇博客文章中表示,它开始让创作者知道“我们的系统何时发现超出我们政策的内容”,并补充说,该内容的创作者“将通过Instagram应用程序通知,并且可以选择标记一项业务。”

 

这个“选择”成为一项要求只是时间问题,这一点可能会在今年尽快实现。一旦发生这种情况,Instagram将能够追踪红人与品牌关系的所有实例。从那里开始,这只是对算法的一个调整,开始限制这些帖子的有机覆盖范围。

 

任何想知道这是否真的可能发生的人都只需看看Facebook在几年前急剧减少品牌的有机覆盖面。正如在这种情况下,营销人员将以广告费的形式进行支付。

 

影响力市场的强劲阻力肯定会提前。eMarketer将这些文章和访谈集中在一起,以便您更清楚地了解在此营销领域发生了什么,以及如何做好准备。

 

其他相关数据统计:

数据调查
 

数据调查显示:52%的红人在内容上会注明“赞助内容”

 
数据调查
 

数据显示:78%的商家会选用Instagram作为首选红人社交营销平台

 
数据调查
 

红人营销对商家的影响,从高到低分别为:提高公司或者产品知名度、提高用户忠诚度、提高销售

 
数据调查
 

美国千禧年互联网用户,明星效应对其购买的影响:最大比例人群(31.8%)表示没有什么区别

 
数据调查
 

美国女性社交红人,处于个人品牌建立而使用的最多的社交媒体,依次为:Instagram、Pinterest、Blog、Facebook

 
 

如何通过三个步奏,在社交媒体策略中加入红人营销:

 

1. 不只是局限于计算粉丝,而是应该选定正确的人群建立正确的关系

 

2. 使用红人网络创造易于转发的内容

 

3. 成为一个组织和客户群体的研究中心

 
 

结语:对于商家而言,你说什么不重要,而是消费者关注的才重要

 

有关eMarket《红人营销圆桌会议》的原文,请点击“下载”

 
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