也许很多人会有疑惑，为什么会有越来越多的跨境电商卖家和外贸从业者选择了Facebook来做推广？
据2018年第二季度官方数据显示，Facebook月活用户数达22亿，旗下的WhatsApp和Facebook Messenger，月活均超过12亿，Instagram月活超过10亿。Facebook在社交媒体平台中，有90%的国家都是使用率第一，全球用户平均使用时间超过50分钟。
用户基数巨大、地区覆盖全球、用户粘性高，配合平台强大的数据能力，对用户的大量数据收集，生成用户的标签和画像，实现广告全面、精准的投放。
由此，通过Facebook营销带来的购买转化让人十分震惊，现如今，跨境电商卖家也纷纷开始投身到社交媒体当中。
该如何运用好Facebook平台的各项功能？如何做推广？如何做转化？
7月6日，深圳拓扑007期Facebook运营培训班（初级）给大家带来了答案！
本次课程由资深Facebook运营经理廖志杰（Jack）老师和张婕（Jean）老师手把手教大家玩转Facebook运营+Instagram推广的秘笈。
接下来，拓扑笔记给大家罗列出本期课程的重点内容，如有疑问或不懂的地方，可以在学员群咨询导师，或再参加一次复训巩固知识哦！
上午9:00——12:00，先是由廖志杰（Jack）老师主讲Facebook概论、Facebook账号、Facebook商务管理平台及广告账户、Facebook商业主页、Facebook主页运营五个内容方向。
---Facebook概论
Facebook是什么？是社交工具，可实现广告双向互动的营销平台，内容是展示曝光的重要依据。具有开放性、内容多样化、应用广泛、互动社交四大特征。
Facebook营销优势很明显：
低成本起步，广告预算随己所定；
面向全球超过23.8亿的月活跃用户，市场对象随己所定；
建立在大数据基础上的用户定位，营销推广更加有的放矢；
详细的数据结果分析，随时把握用户动向和营销效果；
运营稳定性高，政策变动相对小
Facebook适合多方平台：
亚马逊等第三方平台——找测评（messenger广告）
品牌、机构——用于推广宣传品牌（品牌知名度、覆盖广告）
外贸工厂——找寻询盘客户（messenger、Lead Ads）
小额批发商——寻找小B类客户（messenger、转化广告）
Shopify等独立站——用于引流转化（转化广告）
Facebook的点击成本：平均1.72美元/次点击（数字会因行业而异，因此设定基准成本之前，需要参考行业平均值）
---Facebook账号
Facebook账号分为：个人账号、商务管理平台、商业广告账户、商业主页/页面。
个人账号用于个人社交，在应用上主要了解：
如何个人账号注册
Facebook的内容界面操作
如何保持个人账户安全和规避违规行为
个人账户违规额惩罚和申诉方法（账号被处罚后申诉成功的可能性很小，所以用户在平时的操作中更加需要注意保证账户安全）
---商务管理平台及广告账户
商务平台的内容是Facebook概论的主要实操环节
主要认识商务管理平台的作用：创建/认领/分配主页及广告账户等
熟悉商务管理平台的操作、创建并使用：用户自行创建商务管理平台开通广告账户需要熟悉以下步骤
商务管理平台用户自主开通与广告代理开通的区别
---Facebook商业主页
商业主页是专业的运营主体，内容主要涉及：Facebook主页的创建——页面设计——主页信息设置和功能设置——商业主页开通shop——Facebook主页店铺商品添加——商业主页集成YouTube
以上这些都是商业主页运营需要的实操内容，大家可以根据要点逐步进行创建并完善，遇到疑问可以随时在学员群内交流。
商业主页并非所有产品都可以投放，做广告前必须先了解Facebook限制的产品及内容，如：烟草制品、药品/保健品、武器、成人用品或内容、侵权行为、标题党、虚假宣传、监控设备等。
Facebook账号的类型较多，需要理解：商业主页与个人页面的区别、页面与账户的区别、个人与个人的关系、个人与主页之间的关系。
Facebook账户主体操作全过程：
---Facebook主页运营
前面四版块操作完成后，就是Facebook的主页的落实、操作、运营。
课程主要讲解：粉丝获取方式、主页帖子类型分析、高质量内容制作技巧、文案写作套路。
Facebook内容制作因品牌产品而异，大家可以结合课程案例内容，再分析自身产品定位，制作相应的运营方案。
下午14:00午休过后，由我们的明星讲师张婕（Jean）老师为大家讲解了Facebook受众定位、Facebook广告以及Instagram三大内容。
---Facebook受众定位
Facebook在广告精准投放上的优势：
通过对用户信息和日常操作的大量收集，可以精准地确定位受众和受众特征，商家只针对潜在的买家群体投放广告；
广告投放后，Facebook广告系统会自我优化（Facebook广告准确性可达到85%，网络营销平均值65%）。
Facebook 受众定位的三种方式：
Audience Insight：
Facebook Audience Insight是洞察用户人群特征的大数据工具，是设置人群特征的密器，人群定位场景多应用于广告投放。
课程主要实操讲解Audience Insight的使用操作和案例分析。
---Facebook广告
张婕老师在讲解Facebook广告过程中，进入了后台一步一步操作讲解，代领大家一同完成吸粉广告制作。此章节内容注重广告实际应用，建议同学们课后将作业操作完成，巩固知识：
Facebook广告知识点分为：
（1）广告层级
Campaign广告系列——Ad Set广告组——Ad广告
（2）广告系列
吸粉广告Pagelike
互动广告Post engagement
引流广告Traffic
潜在客户开发Lead generation
消息互动量
（3）广告效果分析
影响广告成效的要点
广告效果的衡量
关于Facebook广告的A/B测试
降低广告单价，提高广告成效的核心
课程的最后就是我们下半年的热门课程——Instagram：
Instagram是Facebook旗下的一款社交APP，用于从手机上分享视频或者图片。
与Facebook相比，功能和界面会更加简洁，十分注重视觉感受。
平台依靠内容来排名的，排名三大要素：Interest兴趣、Timeliness时间、Relationship关系。
Instagram 发帖需要经常更新，内容形式、发帖时间、hashtag相关度、活动曝光尤为重要。
熟悉Instagram 发帖工具的应用。
Instagram广告格式以及类型区分。
Instagram与Facebook广告的区别以及综合使用
Instagram shopping广告实操
以上就是本期课程内容的重点。
在线课程千千万，为什么依旧需要参加我们的线下课程？
深圳拓扑的课程主张的是边讲课边实操，有疑问可当场询问导师和助教，可做到有针对性的一对一辅导。
50%授课+30%实操+20%案例=课程当场落地
在课程结束后，有关于Facebook或Instagram的疑问可以随时咨询导师或参加复训。
若觉得初级班意犹未尽，想从根本上提升运营效率，实现流量倍增，建立系统的流量管道，可以参与我们关于Shopify建站+Facebook引流的中级课程，三天落地实训，建立完整电商运营和起步的管理系统。
