6月10日-12日，深圳拓扑在泉州举办了：泉州跨协&深圳拓扑Facebook运营培训班（中级）。
本次课程主讲了三大版块内容：Shopify建站+Facebook引流+Instagram运营，组合应用，才能让独立站从0开始快速稳定增长。
在泉州的这三天的课程里，深圳拓扑讲师们主要讲了哪些内容呢？接下来，小编为大家回顾课程，划上重点！学员们如对本期课程知识点有疑问，可以随时咨询导师或在学员群提问，也可以预约一次课程复训，巩固知识哦！
一 独立站概论
首先是由卢聪老师给大家讲解独立站Shopify的概论，带领大家通过宏观市场分析认识独立站，明确做独立站的意义。
1.独立站是什么？
简单的说，就是品牌商建设的具有销售功能的官方网站。
2.为什么要做独立站？
自2017年以来，大量卖家涌入亚马逊平台，产品与运营模式出现了严重同质化，竞争加剧，依赖第三方平台盈利越来越难！
独立站则不受平台规则的限制，可以通过Facebook获得较低成本的流量和较高的ROI，具有较高的客单价，还能拥有买家的联系方式和访问数据，可通过EDM、再营销等方式提高买家复购率。
所以，跨境电商做独立站有四大好处：
（1）主流建站模版成熟，建站成本和技术门槛低
（2）对Facebook、Google等平台的流量获取更容易
（3）以Shopify为代表，在数据追踪、网站运营优化方面十分高效
（4）欧美对独立站的接受度较高，且市场竞争小且盈利空间大
3.为什么选择Shopify作为平台？
几年时间，Shopify成为全球快速电子商务建站平台服务商，目前有超过60万卖家，平均每年卖家数量增长75%，年度GMV（销售总额）增长超过100%。
4.做独立站需要哪些能力？
平台卖家想要转型做独立站必须具备选品、流量获取、网站运营三点能力，同时具备流量、红人、卖家、数据等重要资源。独立站初期转化率和ROI较低，还需准备充足资金。
5.关于风险、案例、营销数据
最后，卢聪老师重点讲解了独立站运营的风险规避、公司成功转型的案例，对比了独立站与电商平台在Facebook引流上的区别对比，深度解读海外互联网营销相关数据指标及含义与计算。
运营独立站，必须对以下数据学会分析：每天访客数量、不同渠道带来的访客数量和质量、网站事件转化、尚未转化的流量再营销。
二 Shopify搭建与操作
认识完Shopify，就进入实操学习的内容了。由廖志杰老师，一步一步地讲解，同时带领大家操作，并介绍独立站相关的插件与工具。
1.Shopify网站的建站流程：
购买域名——绑定域名——选择主题——上传网站产品——网站布局与设计——网站支付、物流设置——安装常用插件——下测试单
2.运营流程：
建站——营销引流——运营转化——支付添加——物流——客服
3.搭建独立站的要点：
（1）定位 （2）设计 （3）功能
（4）搜索引擎优化
（5）用户体验与转化
（6）流量的追踪与转化提升
4.主流引流模式：
Google、Facebook、红人、EDM、Google Display
三 Facebook深度运营
课程的第二天和第三天上午，还是由卢聪老师为大家深度讲解Facebook运营。
许多人会问，为什么做跨境一定离不开Facebook？
2018年第二季度官方统计，Facebook月活用户数达22亿，日活用户数15.6亿，旗下的WhatsApp和Facebook Messenger，月活均超过12亿，Instagram月活超过10亿。Facebook在社交媒体平台中，有90%的国家都是使用率第一，全球用户平均使用时间超过50分钟。
用户基数巨大、地区覆盖全球、用户粘性高。
Facebook营销优势很明显：
·低成本起步，广告预算随己所定；
·面向全球超过23.8亿的月活跃用户，市场对象随己所定；
·建立在大数据基础上的用户定位，营销推广更加有的放矢；
·详细的数据结果分析，随时把握用户动向和营销效果；
·运营稳定性高，政策变动相对小
在这一天半时间里，卢老师为我们带来以下内容：
1. 账户篇
Facebook账号分为个人账号、商务管理平台、商业账户/企业账户、商业主页/商业页面，每个账号的功能和应用是学习的要点。
运营的同学需要清楚了解：账户会被封号或被处罚的情况，规避十一条可能违规的行为和八条彻底规避账号风险的方式，了解被处罚或封号之后的详细应对措施。
关键内容还包含了：
Facebook商务管理平台和广告账户的开通和管理的秘诀；
主页创建设置的详细流程；
Facebook九类限制产品；
Facebook账号与主页之间的区别、个人、主页之间的关系；
粉丝获取十大技巧、主页帖子内容注意事项、文案的写作套路。
2.内容篇
内容是社交媒体的核心，好的内容对互动率、信息排名以及覆盖人群影响很大。因为好内容具有创意性、传播性，能够触发用户某些爱好、需求、痛点。
内容素材的选取也是多样化，包括视频、图片、光影秀等。内容的质量必须高于内容的数量。
关于内容的制作，课程主要解析视频对买家们的影响，和高转化视频的特点。
3.受众篇
Facebook受众定位有3种方式，核心受众、自定义受众、相似受众。
其中重点讲解了实用受众分析数据工具——Audience Insight 。并讲解分辨五种不同条件下，解析受众不同定义。
4.广告篇
广告投放从来不是闭眼选择，Facebook广告类型繁多，不同类型广告将有不同效果，选择哪一种广告广告类型则需要根据自身目标选择。
所以，关于Facebook的广告，大家重点需要学习的是：
广告案例解析，广告类型、广告层级结构分析、影响广告成效的五大要点、广告效果衡量原则、广告A/B测试、降低广告单价、提广告成效的核心， 广告再营销的意义、Facebook Pixel应用和广告系列预算优化。
5.数据篇
关于Facebook的数据，需要了解三个不同来源和维度的数据。
Facebook转化相关的衡量五个指标：转化率、ROI、销售额、CPA、CTR。
数据的应用：Facebook旺季营销攻略；Facebook引流亚马逊的流量过滤。
6.社群篇
Facebook社群是主页之外的重要流量入口，社群有特征明确易定位、人群广易推广、容易查找三大特点，寻找社群只需要从成员数量、活跃度、主题相关性三方面思考。
课程分步解析社群使用要点、社群营销案例、详细操作过程和最终成效。
7.跨境电商使用篇
亚马逊卖家的三大痛点：
产品竞争加剧，自然排名降低，广告单价提高，流量转化率下降
过往review通道受阻，新品评价更难获取
政策变化快，备货库存风险，FBA发货与自发货的选择困惑——卖家缺乏数据积累
针对亚马逊卖家的三大痛点,分别提供了相应的三大解决方向和san三大操作要点。
并重点讲解Facebook的落地应用：
讲解Facebook的站外引流，包含内容引流和广告引流的操作方式和优劣势比较
分析Facebook的实操爆款打造营销案例
巧用GivGiveaway提高页面活跃度转化销售的过程
利用Facebook粉丝群体做用户偏好和产品测试全解
利用Facebook低成本获得买家联系方式的秘诀
四 Instagram运营
最后一个课程环节，是由张婕老师讲解Instagram运营。
近几年，Instagram火爆国内外，是Facebook旗下的一款社交APP，用于分享视频或者图片。与Facebook相比，功能和界面会更加简洁，十分注重视觉感受和内容创作。如果你的产品是面向年轻、女性人群，必然少不了这个平台。
张婕老师讲解了Instagram的综合应用、内容创作要点、红人营销、广告解析以及Instagram Shopping的综合应用、Instagram工具管理与应用。
三天课程，我们都获得了什么？
1.课程结束，深圳拓扑为学员们颁发了结业证书
2.获得详细完整的原创教材
导师们每期课程的知识点，均是深圳拓扑导师们的原创，课程的教材根据平台的变动而更新。教材的知识点详细、讲解完整。
3.实操教学，现场答疑
导师们除了讲授专业的Shopify建站+社交媒体运营引流知识外，针对学员课堂的提问做重点讲解，不断引导学员实操，保证每位学员都能学会。
50%授课+30%实操+20%案例=课程当场落地
4.课后解答，免费复训
课程结束后对知识点仍然有疑问的学员，现场提供课后一对一指导。后续自己操作有疑问，可以随时咨询导师或在学员群提问，也可以预约一次课程复训，巩固知识哦！
5.专属优惠，福利多多
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