有关019期课程回顾，欢迎查看：旺季前的冲刺，助力年底爆单——Facebook运营培训班（中级）019期全体学员顺利结业
未曾停歇，深圳拓扑马上组织了Facebook运营培训班（中级）020期，时间将在12月7-9日（周五周六周天，共三天）。在年底旺季之际，如何利用站外流量，给旺季有效引流与转化，是我们最关心也是最重要的。同时，结合当前跨境电商平台竞争过大，政策风险过高，如何利用独立站有效地提高流量来源和降低运营风险，也是课程的一个焦点。
卖家站外运营知识学习需求太迫切，而我们也更迫切地传授更多 Facebook及站外运营内容，以在最短的时间里提高跨境电商卖家的 Facebook及网络营销综合运营能力，提升运营成效。
过往，每一期课程我们都会做10-30%的更新。此次课程，我们将课程时间设置为三天，保证有充足的时间做课程细节内容讲解以及现场实操。
根据我们对100多名过往学员反馈的收集与统计，“Facebook广告投放知识与应用”，是最多卖家想要学习的内容：
此次020期课程，内容上我们做了如下调整和更新：
（1）降低Facebook基础概念内容
鉴于对多数卖家特别是广深地区的卖家而言，Facebook已不再像两年前那么陌生，关于Facebook的作用成效和基本概念，多数卖家业已了解与接受。同时，我们也已经开始开设Facebook基础班（Facebook 从零到一的跨越——易启电商&深圳拓扑Facebook运营培训班（初级）首期11月17日开班）。因此，此次020期课程会降低基础概论部分内容
（2）增加Facebook广告投放内容及案例
鉴于多数卖家对Facebook广告是很陌生的，部分卖家没有或者少有Facebook广告投放经验，加上Facebook广告系统本身的复杂性，此次课程我们会增加Facebook广告投放的内容和案例，同时留出课堂时间，由讲师和助教指导学员进行现场广告投放实操；
（3）专题讲解Facebook行业应用，包括亚马逊Facebook引流路径、B2B如何利用Facebook获取潜在客户
以三个运营过的亚马逊卖家Facebook投放案例、过万美金广告预算的结果，得出亚马逊卖家运用Facebook投放广告的过程。减少亚马逊卖家在Facebook上的弯路，减低无效流量引入带来的浪费；
B2B行业，如何利用Facebook获得精准询盘？根据我们最近操作出来的案例，正确分析受众特征、有吸引力的内容+正确的广告系列及格式，是获得B2B有效询盘的重要点；
（4）增加数据分析内容
对于Facebook和网络营销，数据的获取、处理、分析以及再营销等，是整个广告投放成效和ROI的核心。课程中，我们会给出多组广告投放数据，用于课堂分析，真正把理论和经验融于课堂；
（5）增加独立站搭建与营销基础知识
包括独立站建站/运营以及Shopify等模版建站的搭建，网站数据追踪与分析的基础知识等。在平台风险和难度加大的情况下，卖家如何建立对独立站的正确认识，如何分析自身产品、业务是否适合独立站，如何借助于模版顺利开启独立站运营，6个月时间，从0到月销售额10万美金的独立站是如何做到的？我们以实际案例，为您解析及分享，并且现场协助您独立站上线；
（6）增加旺季下Facebook运营流程
Facebook运营是一个长期过程带来的结果。重点在平时，但旺季下Facebook的运营有其特殊性，正确地规划旺季前的工作（从9月开始正当其时），为年底旺季爆单准备站外弹药。同时，在旺季到来的情况下，我们会主讲如何直接从Facebook引流到亚马逊的方法，包括相关落地页的制作方法。
（7）降低基础及操作门槛较低的内容，集中主讲门槛较高、应用型内容
我们官网(www.tuoputech.com)，提供了大量Facebook基础知识与操作内容，包括文章、视频、语音等等。Facebook常见问题，可以通过我们网站类目或者网站搜索栏目找到答案。我们课程，定位于为学员提供一个清晰的Facebook社交认知、运营过程、广告系统投放与阶段性目标、Facebook多维度数据分析、亚马逊运用Facebook要点、平台卖家转型独立站等等门槛较高、应用型及综合运用型内容。
在了解课程内容之前，我们先想清楚如下问题：
一、以亚马逊为代表的平台卖家为什么要做好站外？
在亚马逊站内竞争加剧、门槛提高的情况下，机会进一步具有稳定供应链和雄厚资本的超/大卖倾斜，而亚马逊中小卖家及新卖家，机会正在进一步被压缩。
2017年黑五、网一期间，我们统计了超过50位亚马逊卖家，结果显示70的卖家销售不及预计，60%的卖家表示销售额低于去年同期。成本贵、流量低、转化率低、review获取困难等等原因抑制了大量中小卖家的发展。当前，亚马逊平台关店铺、删评论的情况时有发生，亚马逊运营风险和新品推送的难度进一步提高。如下图所示，2017年亚马逊卖家新增100.1万，而美国卖家新增39.2万。2012年到2016年期间，亚马逊流量增加93%，而卖家增加1400%。
选择在亚马逊上All-in的卖家，除了一如既往的努力，也需要静下来好好分析：和众多其他卖家相比，我的下一个机会点，会在哪里？
在站内的困境困境下，如何利用好站外，促进站内成效，几乎成为多数卖家的必选项。而在众多站外来源上，利用社交媒体寻找低成本、高精准、可控的流量渠道，积累站外资源，是一个通用的方式。
二、为什么要强调站内与站外结合运营？
Facebook是社交媒体工具，以用户社交体验为重，商业转化次之。目前跨境电商无法直接在Facebook上完成销售环节。作为用户，使用Facebook的目的也是出于社交，而非购买产品。因此，卖家不应将Facebook看做销售平台，而应遵循社交的特征，以正确的内容展示给正确的人群，促进用户人群从认知到熟悉到转化到留存的过程。
亚马逊平台流量巨大，亚马逊美国站每天的流量都接近一亿（数据来源： SimilarWeb），相比站内流量，站外引入流量的数量并不是我们最关心的。同时，亚马逊是以转化率为排名的第一要素，站外引流的成效不仅影响销售额，同时也影响listing的转化率及排名，因此，保证高转化率才是我们站外引流的关键。
另外，亚马逊等跨境电商平台无法向独立站一样安装Facebook Pixel、GA等数据追踪工具，限制了站外引流之后数据的追踪与分析，因为无法像独立站借助于数据分析进行优化，以及通过二次营销提高流量转化率。
综合来看，我们想要亚马逊站外引流取得好的成效，必须：
1、先把亚马逊站内优化做好，比如listing的标题、描述、search term、review、Q&A、A+页面等；
2、设置合理的引流路径，对站外流量做相关分析与过滤，才能保证引流的高转化率。即通常概括的：先做好站内，再做好站外。
三、站内站外结合运营的成效是怎样的？
以深圳拓扑2017年代运营的某亚马逊玩具车卖家为例。在卖家站内listing优化、review等做好的前提下，2017年9月份开始代运营Facebook，借助于合适的人群、丰富的视频创意及正确的引流路径，在2017年旺季前后，取得了惊人的销售业绩：
（1）2017年旺季期间的销售，是过往平常的10倍
（2）2017年旺季的销量，是2016年旺季的4倍
（3）Facebook引流的转化率，是站内PPC广告转化率的3倍
如何有效运用Facebook？Facebook广告竞价因素有哪些？如何低成本引流与转化？不同的跨境电商模式，如何运用Facebook？亚马逊，如何利用Facebook引流，规避哪些引流误区？亚马逊，如何结合独立站运营？这是我们此次019期课程的核心内容，具体课程大纲如下：
四、Facebook 培训班019期课程内容
五、课程主讲老师
卢聪老师：深圳前海拓扑信息技术有限公司创始人，浙江大学中国跨境电子商务大讲堂讲师团专家，江西财经大学国际经贸学院创业指导老师。跨境互联网营销专业人士，专注于跨境电商互联网营销解决方案、中国外贸/跨境电商的转型（B2B向B2C的转型，OEM向自有品牌的转型，平台卖家向品牌商的转型）。
2013年，在新加坡从事电商创业，在没有社会关系和缺乏资金的情况下，依靠 Google、Facebook等网络推广手段开展业务。不到一年的时间里，公司主营业务关键词在Google当地排名前3位，公司网站流量在同品类网站中排第一。在3个月的时间里，Facebook粉丝过万，1年后超过10万。创业故事被新加坡最大的中文报刊媒体《联合早报》、《新民晚报》及其他网络媒体报道。
2016年7月，成立深圳前海拓扑信息技术有限公司，至今服务超过100家外贸/跨境电商公司，培训将近500名全国Facebook学员。
六、往期课程反馈
以 Facebook最新资讯和最全知识+真实 Facebook运营案例为基础、以亚马逊等跨境电商卖家平台运营的挑战和需求为主要着眼点，从思路到策略到方法及技巧，全面系统提升卖家Facebook运营能力和站内运营成效。该课程自2017年3月举办第1期，至今已经成功举办20多期，培训将近500名全国学员。
在已经参与到我们调查的100多名学员中，课程满意度超过96%，“愿意推荐”课程的比例超过92%
过往培训详情，欢迎点击文字链接了解：
Facebook运营培训001期
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亚马逊站内&Facebook站外深度融合课第一期暨Facebook运营培训班（中级）014期
三天一晚Facebook及网络营销干货学习——停电也阻止不了我们学习的脚步（015期）
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Facebook运营培训班（中级）018期顺利结课，全体学员完整结业
旺季前的冲刺，助力年底爆单——Facebook运营培训班（中级）019期全体学员顺利结业
七、课程适宜群体
（1）亚马逊及跨境电商平台卖家，特别是中小型及以上，需要突破流量瓶颈、打造海外品牌等诉求的卖家；
（2）跨境电商独立站卖家，想要建立一条可持续的流量来源通过，获得更低成本流量和更高转化率，并通过系统的设定，清晰评测网络运营ROI，对投入产出比有更精准的把握；
（3）具体相关知识和经验，运营过Facebook但是成效不明显；
（4）未来想要从事Facebook或网络营销的推广人员、广告优化师（大量的行业卖家询问专业Facebook运营人员，有此方面计划的学员我们给予工作推荐）；
（5）希望重点打造海外品牌的B2B外贸卖家和工厂；
（6）希望进入跨境电商的从业人员及想要系统学习网络营销的人员
八、课程时间安排及费用
课程时间：2018年12月7日-9日,共3天
12月7日(周五)：9:00-12:30，14:00-18:00
12月8日(周六)：9:00-12:30，14:00-18:00
12月9日(周日)：9:00-12:30，14:00-18:00
课程地点：深圳市南山区明亮科技园（深圳易启电商学员）
课程费用：4998元/人（含培训费、资料费、课程午餐，一次免费复训）
课程人数：限额40人
九、课程特别优惠及课后服务
（1）11月30日前报名付费，可立即优惠减免200元
（2）同一公司多人报名，2人及以上，每人优惠减免200元
（3）转发本课程至朋友圈，截图给我们的工作人员，可优惠减免100元
参加此次课程，您将享有如下综合服务：
（1）三天课程集中式线下理论随堂实操，学习Facebook运营所需全部知识、技能，建立运营思路；
（2）课程助教团队提前一周做课前指导，课后线上语音讲解及课程视频回看，保障学习知识/技能落地；
（3）一次课程免费复训机会（不含餐饮费）；
（4）成为深圳拓扑VIP会员，享受如下服务：
I 终生免费答疑，深圳拓扑承诺学员群问题24小时内回复
II 免费观看/参加深圳拓扑收费内容，比如视频、语音、线下活动等
III 一次向主讲老师免费咨询的机会，面对面或者电话，分析与解决公司当前碰到的流量、转化、运营及转型问题
IV 学员群日常的干货推送和活动资讯
V 只限学员群体的线下小圈子交流
VI 高质量、可信赖的资源推荐，比如亚马逊全套服务、招商经理、网站搭建、支付及亚马逊运营推介
十、报名流程及付款方式
（1）填写报名表格（点击“阅读原文”）
（2）付款账号：
1、银行转账：
户名：卢聪（电话：13686840601）
账号：6214 8578 0713 3089
开户行：招商银行股份有限公司深圳科苑支行
2、手机支付：
A. 支付宝付款：lucong@tuoputech.com （户名：深圳前海拓扑信息技术有限公司）
B. 微信支付：15875580132
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深圳拓扑助力跨境电商卖家，利用站外流量2018大卖
