2017.11月Facebook广告产品更新(电商篇) | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
2017.11月Facebook广告产品更新(电商篇)
2017-12-02 11:18
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字数:  1822
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广告产品更新

 

1. 拆分测试添加“素材测试”以及“测试与学习”新工具

 

· 拆分测试添加“素材测试”

 

通过A/B测试、基于广告目标判断哪一素材变化可以最大化广告成效。

 
  • 最多5个素材变量同时测试
  • 系统会在到达一定量impression的时候进行判定,判定标准以objective和optimization for delivery决定。
 

更多信息:https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?helpref=faq_content

 
拆分测试添加 素材测试

拆分测试添加 素材测试
 

· “测试与学习”新工具

 

可解决两个问题:

  1. 做两个不同campaign,哪个能达到最低的cost per conversion。
  2. account层级,facebook上广告的成效如何,在facebook投放是否值得。
 

* 2018年初全球roll out,更多信息:https://www.facebook.com/business/help/testandlearn

 
测试与学习 新工具

测试与学习 新工具
 

测试的建议:

 
  • campaign1和campaign2的预算相当
  • 最多只保留2个变量
  • 如果需要做调整,两个campaign都要调整
  • 对于两个campaign时,最好两者有重叠的投放时间
  • 报表:做完test&learn后会有一个成效报表,方便分析与解读。
 

· 如何区分使用Split Test和Conversion Lift

 
区分split test 和 conversion lift
 

最大区别conversion lift: 会有一部分人看不到广告(hold out),split testing只是均分受众。

 
  • split testing: 支持objective较多,可快速设置,无门槛
  • conversion lift: 更加科学可靠(因为有hold out),做重大调整前可进行测试。
 

2. Collection-精品栏广告: 推动用户发现产品以及购买

 
  • 不用设置product set, 可以手动选择Catalog中的产品
  • 至少4个产品-之前是至少8个(针对需要highlight几个产品的情况)
  • Product Overlays(暂只支持us广告主;功能:可以加一些price的信息)
  • 主体素材支持slideshow
  • 可以在ads manager中的asset library,选择以前上传过的图片、视频、幻灯片
  • 可以召回点开过collection的受众
  • lifestyle template(已全球roll out,帮助广告主通过lifestyle的图片创建更好的购物体验)
 

3. Canvas in Instagram Feed 在Ins中推出全屏互动广告

 

支持的广告目标:

 
  • Traffic(Website clicks 和App Engagement)
  • Brand Awareness
  • Reach
  • Engagement(Post Engagements)
  • Conversions
  • Video Views
  • Store Visits
 

更多信息:https://www.facebook.com/business/help/149063475704885

 

4. 通过邮政编码进行受众定位的相关更新

 
  • 适合做local的SMB
  • 本次新增支持印尼、马来、菲律宾、日本、韩国
 

平台更新

 

1. Instagram Branded Content工具

 

对广告主、消费者和品牌有帮助。让网红在做收费的广告合作时,自己可以tag相应的品牌在post中。该品牌会看到该post中的数据(如impression等)。

 
Instagram Branded Content工具
 
  • 帖文中会出现Paid partnership with XXX
  • 在IG story中也可应用
  • 对于business partner来说,可以在branded content中看到成效
 

2. 增加广告透明度与真实度

 

从11月14日起,Facebook在加拿大启动了一项新的产品特性—-允许用户查看某个Page下所有平台(Facebook、Instagram和Audience Network)处于活动中的广告。

 

用户可以通过该功能上报不恰当的广告,以此加大整个平台对不合规广告及内容的打击。

 
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