2017.12月Facebook广告产品更新(电商篇) | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
2017.12月Facebook广告产品更新(电商篇)
2017-12-29 18:16
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1.Catalog Manager界面更新。

 

为了帮助电商、旅游等行业的广告主更好地管理已经拥有的Catalog,Facebook针对Catalog Manager的界面做出了更新。

 
  • 优势:

     
    • 如果广告客户已经管理多个目录,他们可以从Catalog Manager的主屏幕中访问它们。查看分配给其广告帐户或BM的所有目录, 查看其目录中所有项目的摘要。

      Catalog Manager界面更新
    • 建立和上传新的feed到Catalog 可以根据产品的信息(例如:价格,产品ID或库存等),将产品筛选成不同的categories。

    • 不同的categories可以设置product sets更好地把控出现在广告中的product,例如特定节日,广告主可以根据targeting的受众所适合的产品去制定product sets。

 
 

2.Facebook Analytics。

 

Facebook Analytics是类似于google Analytics一款非常棒的产品分析工具,帮助企业分析浏览自己网站的用户的一些行为特征以及不同页面的点击量等网站上的一些分析,前提是需要facebook的pixel嵌入网站。

 

· 会话度量更新。

使企业更清晰分析访问者在网站的行为, 如中间会话长度和会话数。

 

· 可视图更新。

企业可以很清晰地看到一天具体时间内网站访客情况并找准访客来自哪些国家等。

 
Facebook Analytics
 

详情请点击:https://www.facebook.com/analytics

 
 

3.Facebook 广告新增WhatsApp作为落地页。

 

目前全球很多商家都在积极使用WhatsApp与客户进行售前售后服务,12月中旬开始facebook推出了一项功能,用户通过点击广告的行动号召按钮之后直接进入WhatsApp与商家互动。广告主将能够添加一个行动按钮,,即 “Send Message” (旁边是:WhatsApp logo)

 

· 注意:

 

◇ 此功能只适用于广告主通过lightweight interfaces (LWI)广告工具来创建广告。

 

◇ 此更新只适用于boosted Page posts。

 
新增WhatsApp
 

· 操作流程:

 
  1. 前往 Facebook 业务主页。
  2. 找到一篇想速推的帖子。
  3. 选择帖子上的速推帖子按钮。

    如果“速推帖子”按钮显示为灰色且不可点击,说明帖子可能无法速推。造成这种情况的原因有数种。详细了解为什么无法速推帖子。

  4. 找到添加按钮选项,然后在下拉菜单中选择发送 WhatsApp 消息。
  5. 选择添加新手机号,输入您的 WhatsApp 号码。
 
 

4.Business Manager功能更新(目前已经50%rolling out,将在2018年1月份完全推出)。

 

为了更加方便广告主操作BM系统,facebook对BM系统做出了以下更新:

 
  • 在BM首页将会以动态滚动卡片形式公开权限请求,广告主不需要去到右上角的地球图标按钮查看请求。
  • 左手边导航栏全新设计,信息分组更加清晰。
  • unsettled的广告账号提醒将会在BM页面显示,及时提醒广告主避免因为账号余额不足而广告停止投放。
 
 

5.Instagram 是业务推广的绝佳平台。

 

全球的 Instagram 月活跃帐户现已超过 8 亿,超过300m 的人每天使用 ig stories,数据显示观看量最多,最受欢迎的ig stories有1/3来自于我们的广告业务。

 
Instagram 业务推广
 

· Instagram工具箱:

 
  • Stand out with Business insights:使用Instagram Business工具查看帖子的效果
  • Stand out with Product Photography:拍摄完美的产品照片
  • Stand out with diverse content:让内容更加多样化
  • Stand out with IG stories:IG stories越来越受欢迎,可以多尝试
 

· IG stories技巧分享:

 
  • 多尝试新的东西,例如一些创意的绘图工具,使帖子更加形象生动。
  • 使用Boomerang和Hyperlapse等功能增加创意,吸引用户注意。
  • 充分利用IG stories只有24小时的特性,结合限时限量的销售活动去推进广告业务。
  • 为IG stories添加有趣的音频,数据显示60%的视频观看是有声状态下的。
 

Instagram成功案例:https://business.instagram.com/a/toolkit

 
 

6.Black Friday and Cyber Monday期间用户行为表现。

 

无论是Instagram还是facebook,视频都是最受欢迎的;黑五期间,Facebook上视频的观看率达到4.5亿,在Instagram上,超过1/3的企业都在运用帖文营销;

 
Black Friday and Cyber Monday
 

· 用户群特征

 

女性年龄集中在35-54岁,男性年龄集中在18-34岁。

 
用户群特征
 

· 节日营销建议

 
  • 调查显示62%的用户还是会在节日结束后继续购物,广告主可以适当拉长节日促销的时长。
  • 在美国接受调查的近1/3的手机端购物者表示,视频是发现新产品的最佳媒介。
 
 

7.巧妙运用Reach & Frequency广告。

 

Reach & Frequency的广告能够覆盖广泛受众,投放Reach & Frequency广告的时候,需要注意的是预估受众必须大于20万,才能达到一个比较好的效果。

 

· 建议

 
  • Reach & Frequency适合打造品牌知名度,覆盖更多受众,宣传视频。
  • 为了极大化Reach & Frequency的受众,不建议做受众排除。
  • 每一个广告系列只能投放一个国家,不同国家的投放需要分广告系列创建。
  • Reach & Frequency不适用于APP安装,网站转化等广告目标。
   

内容来源:木瓜移动

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