Facebook IQ 年度热门话题和趋势报告

Facebook-从零到精通
Facebook 2017年度热门话题和趋势报告
2018-02-02 15:33
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Facebook 2017年度热门话题和趋势报告
抢先了解将成为2018 年主流的热门话题和潜在爆品

 

如果能知道2017年热度上升的话题,您会做出什么调整来制造用户感兴趣的内容甚至选择符合用户需求习惯的产品?

当前,无论是运营跨境电商平台还是社交媒体,对行业数据的把握和追踪正变得越来越重要。如何根据行业大数据,追逐热门话题和选对下一个爆品,对运营的成功起到着至关重要的影响。如果你,希望在新年伊始,对新的一年海外消费者的热门话题及关注的产品类别有所了解,那下面这份涵盖美容与时尚、商业、文化、娱乐、饮食、身心健康和科技的《Facebook 2017年度热门话题和趋势报告》报告,就显得有意义,值得收藏!

 

Facebook 平台庞大的用户基数让Facebook 拥有得天独厚的优势,能够发现哪些话题正在迅速升温,成为主流哪些话题只是昙花一现,转瞬即逝。这些结果建立在来自 Facebook 20 亿用户真实可靠的数据和洞察分析的基础之上。

 

报告中提及的许多趋势正强势崛起,将成为新一年的主流。与其说独特的概念造就了这些趋势,不如说它们征服了小众,感染了大众。

 

这些趋势不仅为人们所津津乐道,而且十分符合市场中消费者的口味。营销者在策划创意方案和产品发展策略时应对此给予适当考虑。

 
 

Facebook IQ 如何判断哪些话题即将成为主流?

 

Facebook IQ备受欢迎的两份月度报告“关注话题”和“热门话题”涵盖了 2017 年的主要讨论话题。因此Facebook IQ首先从中总结出了多个对话主题,精选整理到这份报告中。

 

Facebook IQ会观察 12 个月内持续升温的话题,并通过“关注话题”定期发布相关的亮点资讯。不论是在热度、变化模式,还是在其他对话衡量指标上,这些话题都与过去曾长盛不衰的话题拥有相似之处。因此,Facebook IQ推断这些话题将持续升温。1 在“热门话题”中,Facebook IQ重点介绍特定月份热度高企的话题,例如名人新闻动态、时事和节假日。

 

在分析调研结果有效性的过程中,Facebook IQ还发现了正在兴起的其他对话。这些对话也间接证实了Facebook IQ的预测,表明精选话题的热度会不断攀升,形成更大规模的文化趋势。Facebook IQ 受众、行业调研和第三方研究为Facebook IQ的调研结果提供了依据。

 

这份报告介绍了在以下 7 个门类中的调研发现:美容与时尚、商业、文化、娱乐、饮食、身心健康和科技。Facebook IQ分析了每一个门类中哪些对话能跨越商业模式、社会规范、个人健康和数字体验等,成为热门趋势。针对每一项趋势,我们都分享了一些对话数据。这些数据的来源仅限美国年满 18 岁的用户。
 


 

下面,让小编带你抢先了解2018年即将兴起的热门话题~

 

1. 看谁先发现下一个“指尖陀螺”!

 

       现在的人们承受着巨大的压力,44%的美国人每天晚上因为工作上的事而失眠。38%的成年人说他们因为压力过大而饮食过量。

 

       人们越来越认识到,管理好压力和锻炼或吃得好一样重要,甚至连责任较轻的年轻人也注意到压力问题。

 

       许多企业正从事于帮助人们保持内心的平静,更好的工作。

 

       例如日本有制造商推出了咆哮瓶(shouting vases),不开心的人们可以对着瓶子大叫抒发压力,瓶子会把人们的声音变成小声的耳语,不用担心会打扰别人。

 

       另外还有类似指尖陀螺这类的小玩意儿。

 

       而他们中的许多人都“求助于”社交媒体,来寻找新的减压方法。

 

(如果你的产品可以成为受众解压的小神器,社交媒体可以成为你产品广告的侧重点之一)
 




 

2. 单一服装风格的时代已经过去!

 

这几十年来,人们关于裤子的记忆都跟裤型有关。

 

而从2016年开始至今,与喇叭裤、紧身长裤和妈妈牛仔裤(对高腰、宽松女式牛仔裤的非正式说法)有关的话题一直热度不减。

 

在Instagram上,与牛仔裤相关的前5个词汇中,破洞牛仔裤、高腰牛仔裤和妈妈牛仔裤就占了其中3个。

 

社交媒体使时尚变得大众化,今天的人们可以从各色时尚人士那获得源源不断的服装灵感。

 

他们还可以无拘束地穿最适合自己的款式,而不是跟别人穿一样。

 

(选品可以多关注一些只要的社交媒体,看看当下的流行趋势是什么走向,结合自己自身的优势,综合选品)
 

 

3. “女性赋权”营销

 

在过去,“性别”常常被当作一大营销卖点,如今“女性赋权”这一卖点更受欢迎。

 

2017年,Facebook IQ的一项调查,将两个电影预告片放在一起让女性选择,一个影片里女性穿着暴露,一个女生穿着消防员服装,相较于前者,女性观众对后者的兴趣多了1.85倍。

 

调查还发现,75%的受访女性认为,品牌在促进两性平等方面所能做的最重要的事就是,不再把女性描绘成性感的象征。

 

而且,51%的女性和45%的受访男性表示,他们更喜欢购买提倡男女平等的品牌。

 

2016年以来,网上与性别角色、女性赋权和《神奇女侠》等话题有关的讨论从未平息,人们对性别平等认同的需求,正在超越流行文化和娱乐。

 
  

4. 选择简单

 

       一家销售床垫的公司,在2017年引起很大的轰动。这家公司成功的关键因素是:简化,避免过多选择。起初,这家公司只售卖一种规格的床垫。这种一种规格适应所有人群的做法,正逐步蔓延到公司其他的产品系列,比如牙刷、替换餐具,甚至滤水器。媒体大肆宣传这家公司产品的创新供应链和生活方式营销。但他们的成功可能会有另一种解释:今天的线上面临太多选择的购物者,奖励这家公司帮助他们消除了选择的痛苦。

 

       今天,人们正在寻找消除决策疲劳的方法,在他们的日常生活中增加简单性,这意味着购买多件一周中同样一件衣服,同样的替换餐具等。作为卖家,简化产品的类别,减少买家购买中的繁琐性,必然会得到更多消费者的青睐。

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