2018.3月Facebook广告产品更新(电商篇)

Facebook-从零到精通
2018年3月Facebook广告产品更新(电商篇)
2018-04-04 15:38
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1. Instagram开放更多国家使用购物功能(Shopping)

 

除了美国之外,Instagram的购物功能(Shopping)已对以下八个国家开放 —— 澳洲、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、英国,让Instagram商家主页可以在帖子上标注产品目录的商品,单一图像帖子可以标注至多5项商品,轮播图则为20项。

 

只要将Instagram商家主页与拥有产品目录的Facebook商店或企业管理平台连结,就可以启用购物功能;用户在贴文中可以查看产品名称与定价,点击产品卷标,就能进入Instagram提供的商店,查看产品更多信息或链接导外至购物网站。

 
Instagram开放更多国家使用购物功能
 
 

2.Instagram Stories新增轮播广告格式

 

· 广告主可以在单一Instagram Stories 轮播广告中,加入最多三样媒体素材;轮播广告的运作方式与其他限时动态内容一样,用户可以随时点按查看下一则内容、向前向后滑动或暂停播放内容。

 

目前Instagram Stories的轮播广告格式仅先开放给某些特定广告商;在全面开放前,广告主可以开始构思广告创意,透过轮播广告格式传达更丰富的品牌故事。

 
Instagram Stories新增轮播广告格式
 
 

3.指标标签和指标移除

 

· 广告管理工具中的衡量指标标示「预计值」、「调整中」

 

Facebook为了提供更透明的衡量指标,在广告管理工具中的,将仍在测试阶段的指标标示「预计值」、「开发中」;广告主只要将鼠标移到域名上方,便可查看此衡量指针的详细信息。

 
指标标签和指标移除
 

◇ 预计值(Estimated)

Facebook 提供的部分衡量指标是以取样或使用某些模型的方式,计算出的预估数值。衡量指标预计值可针对难以精准量化的广告成果提供大方向的分析数据。随着Facebook收集到更多资料,衡量指针的预估结果也会不断改进。

 

◇ 开发中(In Development)

衡量指标开发中表示指标仍在测试阶段,随着Facebook改善计算方式,可能会有所变更。

 

· 将移除过时、不实用的指标:

 

为了让广告主更方便地查看适合的衡量指标,Facebook将于7月移除下列过时、不实用的衡量指标:

 
将移除过时、不实用的指标
 
 

4.版位素材自定义

 

· Facebook、Instagram 和 Audience Network 上的广告版位需要遵循不同的图片和视频要求。

 

现在可以方便地为一个广告组,自定义在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 选择理想的图片或视频。

 

· 创建单图片广告

 

创建在 Facebook 动态消息版位投放的单图片广告时,可选择为投放至 Instagram 动态、Ins

 
创建单图片广告
 

tagram Stories和 Audience Network 的原生、横幅和插屏广告使用不同的图片。

 

· 创建单视频广告

 

在创建单视频广告时,可以选择为 Instagram 动态、Instagram Stories、Audience Network 的原生、横幅和插屏广告以及 Audience Network 的视频插播广告和奖励式视频广告使用不同的视频。

 

· 这项功能可让您在不同版位中展示不同的素材,无需创建多个广告组。

 

◇ 可以确保广告按自己的预期方式展示

 

◇ 可以根据各版位的营销策略调整内容

 

内容来源:木瓜移动

 

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