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Facebook-从零到精通
Facebook广告巨变?!Facebook Story广告可能是导火线
2018-08-28 09:25
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译自外网“The WordStream Blog”:如今,社交媒体中最大的话题就是Story。用户在移动设备上与产品和品牌进行越来越有意义的互动,当然,这样的互动需要即时性,便利性和完全沉浸感。

就在今年,我们看到Instagram Story中的广告数量下降,我们也看到Instagram TV的发布,以及该平台何时以及如何货币化的问题。

现在,随着Facebook Stories达到1.5亿用户,Facebook宣布Facebook Stories广告即将到来。这将扭转广告商对广告展示地点的认知

 

 
如果你一直在关注,会发现Facebook关于Story这个主题的博客更像是一个提醒而不是一个新的公告。自5月份F8以来,Facebook一直在努力开发和发布Stories,当时首席产品官克里斯·考克斯表示他期待Stories的分享功能能够在明年赶超News Feed

 
马克·扎克伯格在Facebook 2018年第一季度财报电话会议上引用了这句话:“未来几年里,最有趣的机遇和挑战之一将是确保广告在Story中的情况与在Feed中的一样好。如果我们做得不够好,那么随着更多的分享转向Story,我们的业务可能会受到损害。”

很明显,Story不仅有了明确的转变,而且Facebook正在将该平台未来的成功与其货币化的能力结合起来。

今天,我们将全面介绍Facebook Stories广告 ——包括它们是什么,它们对Facebook的意义,以及广告客户在它们真正落实时可以期望的东西。
 


什么是Facebook Story广告?


Facebook如此重视转向Stories的一部分原因是Instagram Stories的成功。扎克伯格的还曾说过:“如果我们做得好的话,也会得到真正的好处。我们在Instagram上处于领先地位,迄今为止的结果在产品质量和业务绩效方面都很不错。”

Instagram Stories的每日活跃用户数(4亿)现在已经超过Snapchat(1.91亿),而Instagram Stories广告的早期回报自3月份正式推出以来一直很不错。
 

 
从技术上来讲,你可以预期Facebook Story广告看起来与Instagram Story中的广告大致相同。Facebook已表示希望允许广告客户将广告素材从一种格式重新用于下一种格式(需要花费更多钱),因此如果格式确实相同,您可以预期最多15秒的视频广告5秒的图片广告,和45秒轮播广告楔入你的朋友和家人的故事之间。

要跳过广告,用户只需要滑动到下一个故事。要访问目标网页,用户将在CTA上向上滑动。

在技术规范发布之前,你所需要了解的关于Facebook Stories广告的最重要的事情是它们代表了对全屏垂直沉浸式视频格式的持续转变。这是消费者未来与移动内容互动的方式。
 

Story广告对Facebook意味着什么?

 

Facebook上周发布的第二季度财报电话披露了几件重要的事情。第一:Facebook猖獗的增长最终放缓。18年第二季度收入增长放缓了7个百分点,预计第三季度和第四季度的高单位数百分比将下降。

连续三个季度的减速是显着的,Facebook首席财务官戴夫韦纳总结了几个原因:

在GDPR和Cambridge Analytica之后,Facebook正在为用户提供更多关于数据隐私的选择。

Facebook计划发展并推广某些具有吸引力的体验,例如目前货币化程度较低的Stories。考虑到Facebook收入增长的轨迹,以及从News Feed到Stories的社交分享的预期转变,可以得出结论,Facebook正在Facebook Stories广告中加入相当多的内容。至于这种轨迹是上升还是下降,将取决于Facebook能否让Facebook Stories成为广告商最想投资的地方。
 

Story广告对广告商意味着什么?


 
有一些事情可能令人垂涎:强大的用户群强大的定位选项广泛的创意能力处理多种广告类型的能力。如果Facebook Stories广告就像他们的Instagram Stories广告一样,广告商可以期望他们的客户很快就会被吸引。

就创意本身而言,向Story转变意味着三件事:更多的视频更好的视频,以及更时尚、的更昂贵视觉效果。在全屏广告中,颗粒状像素无处可隐藏,特别是当它前后的有机帖子充满了彩色贴纸和高分辨率的照片时。
 


 

就定位而言,你可以期待目前在News Feed中获得的所有相同定位和再营销选项,以及支持Instagram Story的相同广告系列目标的可用性:品牌知名度,覆盖面,视频观看次数,转化次数,应用安装量,流量,和引导。
 

不可忽略广告的潜力


 
对于Facebook和广告商来说,一个潜在有益的功能是使得Story广告“不可忽略”。Techcrunch在上周发布一篇有趣的内容:用户只需轻扫广告即可获取访问内容,这可能会使企业和广告客户为该展示位置创建资源时,技能组合和预算变得必不可少。为什么要花费所有时间来创建一个刚刚被用户刷过的广告呢?

不可忽略的广告可以保证印象是一种印象——用户不仅仅是因为被广告内容吸引而产生付费行为。 Snapchat在5月推出了不可刷新的广告,并在上个月推出了100多个广告客户。如果Facebook想要继续垄断市场,它可能对其进行效仿。它还开辟了订阅模式或Facebook的“付费”版本的可能性,这将允许你筛选不受广告影响的内容。
 

小型企业的情况呢?


与其他更具沉浸感的格式一样,人们担心的是,无论用户是否可以跳过广告,小型企业可能缺乏创造演示所必需资产的热情。到Stories变得无处不在的时候,我们可能会看到代理商,承包商和大型企业在这个领域占据主导地位。竞争优势在于早日进入,具有必要技能预算的广告商将会用这样的方式取得竞争优势。
 

 
这可能意味着移动生成的广告内容的质量、数量的增加。 Facebook已经在Ads Manager中发布了新的创意工具,通过贴纸,文字叠加和图像裁剪器,可以更轻松地在移动设备上创建引人注目的广告内容。Facebook也可以让业余爱好者更容易进入这个游戏——让他们有能力在应用程序中创建Story,就像在Instagram应用程序中轻松地将帖子推广到News Feed一样。

随着内容的改善和对优质内容需求的不断增加,小企业会使用Facebook寻找方法来提升自己。

Facebook Stories广告的推出,以及内容共享从News Feed转向Stories将在未来几个月内产生一些相当大的影响。

更多Facebook广告知识,都在“阅读原文

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