2018年7月Facebook广告产品更新

Facebook-从零到精通
2018年7月Facebook广告产品更新
2018-08-01 17:46
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7月Facebook广告产品的最新官方资讯。运营Facebook广告的小伙伴,及时了解最新更新,把握最新方向!

1、创建与Instagram主页互动的受众名单

现在可以基于用户在Instagram 主页上的互动行为,创建自定义受众

Instagram互动自定义受众可基于以下用户行为进行创建:

(1)访问过商家主页的用户;

(2)与您主页的任何帖子或广告进行互动的人,包括轮播,点击了一个号召性用语按钮,评论或分享了一篇文章或广告的人;

(3)给你的商业主页发送过消息的人;

(4)收藏、保存了你任何一个帖子或者广告的人;

(5)在Instagram 上看过视频帖子或者广告的人(包括Instagram stories);

(6)在Instagram 上打开过 lead ad 广告的人;

(7)在Instagram 上打开过 lead ad 但是没有提交保存的人

 


2、Facebook发布新指标

Facebook发布了新的指标来帮助客户更好的理解在FB上的线上表现,主要包括广告报告新指标以及Page的Insight新指标

广告报告新指标:landing page views and pre-impression activity

粉丝页Insights新指标:follows, previews and recommendations

更多详细了解链接:

https://newsroom.fb.com/news/2017/06/better-understand-interactions/

3、受众扩展也适用于LeadAds/互动和流量目标

受众扩展功能首先存在于电子商务conversion广告之中。目前FB针对该功能增加了支持的广告目标,现在也可以投放在lead ads, 活动广告以及Traffic广告类型。使用该功能的话,只需要在所选的受众下面的选项下面勾选对号即可。

 


4、美国地区可定位电视受众

Facebook根据尼尔森美国电视人口作为参照,做了一个预测模型,这个模型可预测Facebook用户看电视的时间长短,根据时间长短把这些用户划分为重度,中度和轻度三类电视观众,并在Facebook广告系统后台对用户进行标记。

Facebook 根据观众观看电视的程度,把用户平均划分为三份:

1、重度电视观众:观看电视程度最重的前33%的电视观众;

2、中度电视观众:介于重度跟轻度之间的33%电视观众。

3、轻度电视观众:观看电视较少,程度较轻的33%的受众;

此更新目前仅对在美国投放电视广告的客户比较有用。客户可以用比较低的价格定位到这些人群,取得相对精准可衡量的效果。另外这些客户不必非得是美国本土的企业或者单位。这个功能全球范围都可以使用。

具体定位:Detailed Tatgeting>Behaviors>Media>Television>Viewership Habits

或者是直接输入viewership habits


5、动态广告拓展受众功能

· 什么是动态广告拓展?

DPA广告一直是主要用于remarketing功能。目前针对DPA广告,也可以去根据DPA的CATALOG去做新用户的成效。

· 要求

- DPA广告的CATALOG.

- 网站PIXEL的正确部署以及账户PIXEL和CATALOG关联。

· 具体界面


· 兴趣用户建议做法

(1)选择一个特定的catalog的set(产品多,数据大)。

(2)选择这个set最合适的年龄和性别以及国家。

(3)不用填写兴趣。让系统自动优化。

(4)对比普通兴趣用户广告,实现效果对比,衡量成效。

· 注意

测试周期相比普通的兴趣受众广告需要更长的时间,因为系统需要在BROAD TARGETING的时候分析数据以及建立模型。
 

内容来源:木瓜移动

7月过去了,即将迎来年底旺季。小拓先偷偷透露下,9月将有Facebook 海外营销高峰会2018,了解详情,请点击:

https://www.tuoputech.com/activity/facebook-overseas-marketing-summit-2018-a00096a1.html
 

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