2018年9月Facebook广告产品更新:新推出视频制作工具箱!

Facebook-从零到精通
2018年9月Facebook广告产品更新:新推出视频制作工具箱!
2018-10-06 18:53
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国庆小长假已经结束,你的心就不要再蠢蠢欲动了~ Facebook 9月份可是有不少更新,一起看看吧!

一、全渠道指标和广告报告更改
Facebook将推出八个新的标准事件(Contact,Customize Product,Donate,Find Location,Subscribe,Schedule,Start Trial和Submit Application),以帮助广告客户更好地衡量,定位和优化广告成效。
简化广告报告中定制栏(Customize Column)界面
为标准事件和定制事件引进全渠道指标(omni-channel metrics)
启用全渠道Cost per类指标
移除过时的指标
广告主若想继续追踪单个渠道的具体Cost per类指标(虽不推荐),可以通过用“Amount Spent”除以单个渠道的转化指标来间接算出。

1. 简化广告报告中定制栏界面
Before

After


2. 用全渠道指标的“Cost Per”替代特定渠道的指标

全渠道指标,标准事件,以及新的定制栏界面更新将同时上线。10月23日之后旧指标将无法继续使用,同时2019年7月之后,旧的3.1版本的API也将无法使用。(暂定)

二、针对目标受众产品和非歧视的更新
删除一些定位选项以防止滥用 – 从9月4日开始,将从界面中删除超过5000个定位选项。Facebook还将通过排除定位来降低广告客户滥用其他定位选项的能力。
有使用兴趣定位作为其定位策略的广告主们,可能会受到影响。Facebook不会给出移除的定位选项列表,但是对于受到影响的广告组,Facebook会将名单给到销售团队,让其帮助客户更新定位。10月1日以后,使用了含此次更新被移除的定位选项的广告系列将被暂停,直到广告主移除这些定位选项后才能继续投放。

三、新推出视频制作工具箱和视频裁剪工具
9月5号,Facebook已经100%推出了视频制作工具箱和视频剪裁工具两项更新。
视频制作工具箱(Video Creation Kit)是一个将静态图转换成移动优化视频广告的工具。视频时长6秒或者15秒,适用于Facebook与Instagram平台上1:1的信息流广告素材或者9:16的stories广告素材。
如何找到视频剪裁工具(Video Creation Kit):
1.打开自己管理粉丝页、点击“发布工具”(Publishing Tools)
2.点击“我的视频库”(Video Library.)
3.“点击使用视频模板”(Use Video Templates.)


4.广告主可以直接使用Facebook提供的简单易用的视频模板,根据视频不同主题,有以下四类以供选择:推广商品;让商品更容易被用户发现;销售多件商品;展示商品优点。每种主题都有正方形模板和纵向模板。


此外,Facebook推出了一种视频裁剪工具,可让广告客户轻松将其已有的视频素材裁剪为以下任意Facebook建议的宽高比:1:1,2:3,4:5,9:16,16:9。

四、更新Facebook广告投放系统
自8月中旬以来,Facebook一直在测试在广告投放系统对于Facebook 信息流的更改。 虽然这最终将为人们带来更多价值,但一些广告客户 – 尤其是那些严重依赖移动应用广告和动态广告的广告客户 – 可能会看到CPA(平均每次转化费用/每次操作费用)的增加以及转化次数(delivery)的减少。
广告主需要持续去管理广告系列,观察转化次数(delivery)和转化费用(CPA)是否增加或者减少。
如果CPA比预期的要高,需调整竞价使CPA维持在预期的成本水平。
如果delivery低于预期,而CPA维持在可接受的范围内,可考虑提高竞价以获取更多高价值的用户。
如果delivery低于预期,而CPA高于期望值,且广告主已经调整竞价,可考虑在保持成本花费不变下,扩大定位以触及更多的受众。
除此之外,更新素材和测试受众组也可能会带来更好的表现。

内容来源:木瓜移动


 
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