最新!2018年8月Facebook广告产品更新,附详细设置步骤

Facebook-从零到精通
最新!2018年8月Facebook广告产品更新,附详细设置步骤
2018-08-24 10:55
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8月,Facebook在产品和业务上又有了多项更新,在这里梳理一番,希望能帮助你更快速Get到Facebook的变化,毕竟更了解Facebook才能让广告营销效果更加立竿见影嘛!
 

01 表单支持新的广告目标


Facebook使用了“收集信息”和“获得新用户”2个模板来启用这个功能。

收集联系信息:这是潜在客户表单的简化版本,允许广告客户提供Context card 以及表单问题(用户信息字段,自定义问题等)。

 

 

获得新客户:此模板提供了潜在客户表单功能,使用Canvas替换Context Card,是“全屏体验”部分中的可选组件。针对现有名单型广告客户,广告主可以通过其他品牌或产品背景增强潜在客户表单。
 

 

02 更新报表功能,通过客户来源衡量渠道有效性


通过新的报表,广告主可以清楚地获悉某个客户的来源是Facebook或Instagram的哪个版位,从而轻松衡量出哪个渠道的效率比较高,这样有利于广告主调整广告的展示位置。

详细信息请参考:

https://www.facebook.com/business/help/974763215942961

另外,这也能帮助广告主通过API或Webhook获取线索,并针对线索广告使用隐藏字段功能,更好地追踪潜在客户的来源,准确衡量广告系列的效果,从而区分哪些潜在客户与渠道中投放的广告系列相关联。

更多详情请参考:

https://www.facebook.com/business/help/357992214682464
 


03 即时文章可作为独立版位


8月6日,Facebook开始允许即时文章可以作为独立版位,投放在广告界面中。这可以让广告主触及在Facebook移动平台上阅读文章的用户,目前新闻订阅的点击量约占总点击量的40%。

 


【注】

即时文章:这是一款供发布者在Facebook上创建快速、交互式文章的产品。如果发布者设置了即时文章,该文章被点击时会立即呈现出来,这大大提升了用户的阅读体验。

随着越来越多的人通过移动设备获取信息,Facebook希望用户用更快的速度获取更丰富的信息。人们会在Facebook上分享大量的文章,尤其是在移动端上。然而,到目前为止,打开这些故事平均需要8秒的加载时间,而即时文章使阅读体验比标准的移动网络文章快十倍。

 

04 主页快拍成效分析在全球全面推出


以前,页面管理员只能看到页面快拍的观看次数,并且当快拍到期时这些数据将消失。8月6日主页快拍成效分析功能在全球全面推出,Facebook为页面管理员提供了更多的数据,以便大家了解主页快拍的投放表现。这些数据可以保留14天。

投放者可以通过这些数据:

 

  • 了解用户如何跟页面数据进行互动

  • 查看有关页面快拍的投放成效

  • 了解哪些页面快拍拥有最多观看次数和参与度

  • 清晰地了解用户的行为,是打开,向前点击,向后点击,向前滑动或者退出
     


05 8月2日可玩广告面向全球发布


可玩广告可以在用户选择安装之前提供演示,允许用户与应用 APP 互动,这能增强用户的安装意愿。

 

 

播放广告的制作规范

 

  • 单一的HTML5文件都应该进行压缩

  • 2MB以内

  • 竖屏模式

  • 量身定制广告创意

  • 无需通过外部网络加在动态素材

  • 不会发出任何HTTP请求

 

06 新推荐体验,新本地书签和页面重新设计


建议

新的【建议】格式允许客户选择是否推荐页面,添加支持文案来轻松启动【建议】。
 

 

本地书签

供潜在客户浏览“吃喝”“看与做”“活动”,并查看本地页面的更新。此产品处于早期阶段,可在“本地” 的“浏览”菜单中找到。
 


 

新的手机页面

关键信息,如业务类型、评级、价格范围、类别和时间,将显著显示在页面顶部,这将有助于进一步推动用户的意图和下一步行动。
 

 

 

事件和工作工具

帮助用户寻找到更多当地社群的活动、事件,使求职者与招聘企业之间建立联系更加便捷。

 

07 向全球开放使用分组测试的新方法


8月6日,Facebook面向全球所有广告主推出了三个新的拆分测试增强功能:

 

  • 从已投放的广告活动中创建测试

  • 使用多个变数运行测试

  • 支持品牌知名度广告目标

 

拆分测试可帮助您测试不同版本的广告

 

08 为价值类似受众引入新的事件来源


8月14日,Facebook开始推出广告客户从像素、SDK、产品目录或线下事件组自动创建基于价值的相似受众的功能。广告主可以选择一个新的“基于价值的来源”来创建相似的受众群体,无需输入客户价值并手动上传文件。该功能将在9月中旬对全部广告主开放,对于追求转化或广告支出回报率(ROAS)的广告主来说非常重要,所以快去看看你有没有这项新功能吧。

 
 
 
内容来源:蓝翰互动
 
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