Facebook广告投放

Facebook-从零到精通
对移动视频广告支出进行细分 视频仍然是唯一不以移动设备为主要载体的广告形式
2019-07-17 10:39
阅读:  329
字数:  1401
评论数:  0

导语:现如今,移动广告占据着每年数字广告支出的大部分。但是由于OTT电视广告的兴起,视频仍然是唯一不以移动设备为主要载体的广告形式。视频广告为何是唯一的例外呢?让这篇文章来告诉你答案吧。


正文:
今年,美国广告商将三分之二的数字预算用于移动广告投放。自2015年以来,移动广告支出就占据了每年数字支出的大头,在搜索和展示的支出上都明显偏向移动视频广告。尽管视频也是一种展示,但它是唯一在移动渠道之外花费更多的数字广告形式。

据估计,2019年美国广告商将在移动视频广告上花费164.1亿美元(占数字视频广告总支出的45.6%),在其它的视频广告上花费195.9亿美元。

 


注:*包括出现在移动电话、平板电脑和其他移动互联网连接设备上的广告;**包括出现在台式机、笔记本电脑和其他非移动互联网连接设备上的广告。
来源:eMarketer,2019年2月



视频广告支出偏向非移动投放,而社交视频几乎完全没有这种倾向。这主要是因为Facebook绝大部分的广告收入(2019年为94%)来自于移动支付。所以93%的社交视频广告将在2019年转为移动投放

在美国,数字广告市场最先转向移动视频广告,是因为展示广告的驱动,其在2015年数字广告支出中占44.6%。同年,移动视频广告支出增长62.9%,高达157.1亿美元。2015年,移动广告收入占数字广告总收入超过50%。在搜索上的支出在2016年也追赶上来了,增长45.4%,当年移动广告投资超过200亿美元

注:*指包括出现在移动电话、平板电脑和其他移动互联网连接设备上的广告;
**指包括出现在台式机、笔记本电脑和其他非移动互联网连接设备上的广告。
来源:eMarketer,2019年2月

2019年,规模达360亿美元的视频广告行业仍然是这方面唯一的特例,原因显而易见:over-the-topOTT)电视广告的兴起。我们没有将OTT广告收入从非移动广告收入总额中区分出来,但Hulu预计其今年的广告收入将达到近20亿美元。

根据Extreme Reach的数据,在2018年第四季度,联网电视的影响力几乎占据所有数字视频广告影响力的半壁江山,高达44%。而且,如果广告支持的流媒体继续增加,联网电视在视频广告市场上可能会发挥更大的影响。2017年推出的Roku频道为其2200万注册用户提供免费的内嵌广告内容。亚马逊已经拥有 Twitch,今年进一步扩展到广告支持的流媒体市场IMDbFreedive。此外,NBC 环球(美国大型媒体)预计于2020年推出的流媒体服务,也将成为用广告支持OTT市场另一个的主要参与者。

根据平台Conviva 2018年10月的数据,部分含有广告的内容虽然可在移动设备上观看,但是在联网电视观看OTT视频的时间占全球观看时长的56%。


 



注:代表在Conviva平台上的活动,更广泛的行业指标可能有所不同;由于舍入误差,占比加总起来不一定刚好是100%
来源:Conviva“流媒体电视产业现状:2018年第三季度”,2018年10月31日


虽然美国的移动视频广告支出将继续增长,但只要广告支持的OTT服务继续盛行,非移动视频广告将会在视频广告的市场里继续稳健地发展。


结语:看完这篇文章,相信你对移动广告和视频广告市场又多了几分了解。在OTT视频广告盛行的背景下,广告市场会呈现怎样的发展趋势呢?让我们拭目以待吧。

 
踩一下
0
参与评论
姓名:
手机: