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Facebook-从零到精通
品牌做营销要花多少钱?
2019-07-27 14:32
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油管(YouTube)是影响力最大的视频平台,但Instagram的影响力也是不容小觑的。

 

导读:视频平台上,一些有影响力的红人愿意接受免费产品作为代言的报酬,也有一些红人选择收取数千美元帮助推送一些帖子。虽然薪酬规模会随着关注人数和内容类型而有差异,但一些营销人员担心与红人的合作费用越来越高。

 

根据红人营销平台Mediaakix在2019年1月进行的一项调查显示,超过三分之一的美国营销人员表示,红人营销费用上涨对于营销人员来说是头号挑战。

 

另一个红人营销平台Klear在2019年1月至3月期间调查了超过2,500名红人,根据平台和红人粉丝数,计算每个帖子的平均价格。

 

根据Klear的说法,无论红人粉丝数如何,YouTube视频的投放率都高于其他平台。Klear将拥有500到5,000名粉丝的人定义为“微型红人”,每段YouTube视频的平均收入为315美元。而头部红人(粉丝数量30,000到500,000)每部视频的平均收入在782美元。

 

品牌也愿意为Instagram上的视频帖子支付额外费用。Instagram上的“小红人”每个视频帖子平均售价114美元,一篇图片帖子100美元,故事贴43美元。Instagram的高级用户视频平均售价775美元,图片帖子507美元,故事贴210美元。

 

但不是所有品牌都在为红人活动付巨资。许多营销人员对Instagram故事表现出极大的兴趣,并且专注于与小红人合作,他们拥有少量但忠诚的粉丝。根据2018年8月的Econsultancy调查,56%的美国和英国营销人员选择与小红人合作,因为他们比同头部红人合作更具成本效益。

 

播客是营销人员探索的另一种途径,也是另一种选择。

 

eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示,“品牌正在将播客视为红人营销的下一个前沿。” “他们看到了主持人阅读广告的出色表现和价值,这使得品牌能够充分利用这些播客主持人在其听众粉丝的信任和影响力。”

 

Drop是一款旨在帮助消费者从购物中获得回报的应用程序,是一家开始在社交平台之外探索新音频频道营销的公司。Drop的营销总监Catalina Lee表示,该公司在Instagram和Facebook上利用红人营销取得了很大的成功,但随着时间的推移,“这些渠道的竞争越来越激烈,价格越来越高。

 

播客市场越来越大,大家之所以会听博客,是因为他们对某个主题非常感兴趣,而且他们对这种形式下发生的故事和交谈也很感兴趣。通过这种形式您将接触到一个高度参与的受众群体,他们不仅会与正在讨论的主题互动,而且还会以有意义的方式与播客互动,也因此建立了较大熟悉感和信任感。”

 

所以,在与红人合作营销成本越来越高的今天,利用播客红人传播品牌也是一个很好的选择。

 


本文转载自eMarketer

作者:Blake Droesch

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