Facebook-从零到精通
Snapchat用户增长大幅下滑,Instagram将吸纳大部分用户
2019-06-12 10:33
阅读:  202
字数:  1299
评论数:  0

Snapchat  (色拉布 ) 是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序,用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画,并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”(Snaps),而该软件的用户自称为“快照族(snubs)”。

2018年,Snapchat改版后接连被核心用户吐槽抱怨,遭遇百万年轻人的抵制。此事件一出,Snapchat非但没听取核心用户的建议,反而一直努力拓宽美国35岁以上的用户群体。

因此,eMarketer在最新的美国社会社交平台使用预测中,明显降低了对Snapchat的增长前景。2019年,Snapchat开始失去美国月度用户,预计2020年的增长将趋于平缓。

2018—2023年美国Snapchat用户占社交网络用户变化趋势百分比

(单位:百万人)

数据来源:emarketer,2019年4月

Snapchat目前拥有7750万美国月活用户,相比2018年平均月活量下降2.8%。 eMarketer预计,2019年Snapchat的美国月活用户增长6.6%,达到9040万。同在2018年第三季度预测相比,2019年的预测月活用户数明显下降。

eMarketer预测分析师Showmik Podder表示,“许多用户不喜欢将故事和聊天以一种混乱的、再设计的方式混合在一起,这一方式在2018年初被Snapchat广泛使用。用户的流失非常严重,几个月后,Snapchat被迫缩减了部分变化”

但是,“亡羊补牢”已无法阻止用户的下滑。 Snapchat用户增长数将在2020年进入停滞期。在2019年至2023年之间,eMarketer预测,Snapchat将仅增加60万美国新用户。

到2020年,Snapchat增长率(0.4%)将持续走低,远远跌出美国社交网络平均使用率(2.4%),该平台在美国社交网络的用户占比将继续下降。2019年年将占据美国社社交用户的37.9%,低于去年的近40%。

eMarketer资深分析师Jasmine Enberg表示,“Snapchat的退步,部分原因归咎于社交平台的竞争加剧。但该平台近期宣布推出的产品,包含了应用内游戏平台,可能会提高其核心年轻用户群体的参与感和使用时间,游戏还可能成为Snapchat新的收入来源,有望在未来推动其广告业务。”

Instagram将吸纳大部分离开Snapchat的用户。如今Instagram拥有1.067亿美国用户,比2018年增长了6.2%。而Facebook旗下的产品,到2023年,预计增加近1900万美国新用户。

2019年美国社交网络平台用户占比

资料来源:emarketer,2019年4月

与Snapchat不同的是,Instagram的增长率通常高于社交网络用户,今年它的美国份额将有望达到52.2%,比2018年增长了近2个百分点。

所以,品牌在社交网络营销时,选择流量更为集中的平台是一个关键。

踩一下
0
参与评论
姓名:
手机: