透过 Facebook 数据看 2017 年节日季购物趋势 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
透过 Facebook 数据看 2017 年节日季购物趋势
2018-02-02 17:38
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从桌面端转移至移动端 — 2017 年节日季购物者的移动端购买量比 2016 年更高。

Facebook 发现,2017 年在 17 个市场内,相对桌面端,双十一、黑色星期五和网购星期一的移动端在线转化量 1分别增加至总体在线转化量的 80%、69% 和 64%。2在不久前的2016年,移动端的节日季转化量首次超越桌面端。3

 

去年夏天,我们首次提及一个新趋势,那就是购物者会参加源自其他地方的购物节。目前 Facebook 数据显示,这一趋势还在延续。换言之,以往区域性的购物节(如黑色星期五)正在跨越地理边界,成为更加国际化的购物现象。

 
 

节日季移动端购物热度超越桌面端

 

在分析了 17 个市场 2017 年的购物情况后,我们发现与 2016 年相比,2017 年重要购物节的移动端在线转化量比桌面端更高2。这种增长趋势在双十一期间尤为明显。

 
 
 

移动设备实现了人们随时随地购物的愿望,这也是为什么相比桌面端,节日季购物者愈发青睐移动端的原因。得益于移动端交易体验的改进、更便宜的流量套餐以及 WiFi 的进一步普及,相比几年前,现在的移动端购物也更加方便快捷。

 

随着购物者转移至移动端,广告主也相应调整了营销策略。根据 eMarketer 的一项全球估算数据,2017 年移动端广告花费占数字广告花费的 62.5%,约为广告总花费的 1/44

 
 

无国界的购物节

 

每年 11 月 11 日的双十一购物节源自中国,最初是单身人士的节日。现在这个节日已经发展为一年中全球最大的网购节。5双十一购物节的热度仍在持续上涨:阿里巴巴是一家中国电商公司,据报道,公司 2017 年的销量比 2016 年增长近 40%。6

 

而且 Facebook 的转化数据显示,双十一在中国境外的流行度正在上涨。2017 年 11 月,在参与调研的亚太地区市场(澳大利亚、香港地区、日本、韩国、菲律宾和泰国)中,双十一当天的转化量达到当月平日的 1.3 倍。这表明,这些地区的购物者很可能是借着双十一节日之际,专门买礼物犒劳自己。7

 

深入分析黑色星期五的转化数据后,我们发现这个购物节同样也在走向国际化。2017 年 11 月,在参与调研的欧洲、中东及非洲地区市场(德国、西班牙、法国、英国、意大利和波兰)中,黑色星期五当天的在线转化量达到当月平日的 1.8 倍7,而在参与调研的亚太地区市场(澳大利亚、香港地区、日本、韩国、菲律宾和泰国)中,这个数据为 1.2 倍。8

 
 

对营销者的意义

 
全球化营销是大势所趋。

全球网络的连通性让人们可以轻易接触到世界各地的思想与文化活动。营销者不妨利用这一契机,紧跟其他地区购物节的脚步,创建与之密切相关的营销活动。了解如何利用 Facebook IQ 跨境商机大数据平台向目标受众营销。
 
发力移动营销。
Facebook 数据显示,购物者的大部分网购行为都发生在移动端。要抓住移动时代的商机,营销者可能需要考虑投放专门设计的移动端广告,在购物流程的每个阶段向受众推广业务,同时还需要打造快速流畅、简单无缝的移动端交易体验。
 
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