你知道吗?Facebook新闻的提要算法

Facebook-从零到精通
你知道吗?Facebook新闻的提要算法
2018-11-27 11:47
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        今年初,Facebook对信息流内容做了一个重大更新:提高个人及本地新闻的排名,降低商业主页的排名。这个影响,至今仍然存在,而且程度还在加深。相关更新内容,可以参看深圳拓扑往期资讯:

        https://www.tuoputech.com/info/news-feed-fyi-i00054i1.html

 

        下文,原文出自WordStream,详解Facebook的更新及有效应对的五种方法:

 

 

        各位,我们再次对Facebook自然到达的降低表示遗憾,分享我们所有营销人员的悲伤。同时,在这种分享氛围中,我们可以找到对营销市场未来发展有帮助的力量。

 

        的确,由于每天有超过10亿用户访问社交网络的最新消息,Facebook上的自然覆盖率非常糟糕并且正在变得更糟。Facebook将更多地展示由家人和朋友发布的有趣视频和宝贝图片,而不是来自品牌、企业和发布商发布的新闻和其他营销内容。

 

        Facebook上的自然互动情况有多糟糕?平均而言,不超过1%。这个消息的确令人惊讶。

 

        每隔一段时间,你的一个帖子可能仍会获得大量的自然互动。但它很快成为不可能的任务。

 

        Facebook是不可撼动的。

        Facebook的算法是由机器学习来进行的。虽然我不清楚Facebook使用的秘密公式,但我们从计算机科学的角度,可以知道机器学习算法是通过测试来弄清楚人们对这些测试的反应从而进行学习的。

 

        总言之:如果人们真的喜欢你的帖子的内容并与之互动,那么他们将来更有可能看到更多同类型的帖子。反过来也是如此 ,如果你发布没有价值的帖子,而人们又不参与它,那么人们将来更低的可能会看到你发布的东西。

 

        更多的参与度(即转发,评论,点赞)意味着Facebook的新闻提要更具可见性。Facebook的算法才更有可能提高对能够引起公众共鸣的帖子的可见性,以便能够在更多人面前传播。

 

        事实上,Facebook广告、谷歌关键性竞价广告甚至自然搜索的工作方式都是一样的。

 

        因此,解决方案是什么呢?

 

        如果选择接受它,你的任务就是减轻最新Facebook新闻源算法的损失。你必须提高自然互动率。

 

        让我们来迎接你的新武器 - 五个疯狂的“黑客招数”将帮助你完成一些据说不可能完成的事情:破解Facebook信息流算法。

 

        注意:这其中,某些招数需要话费大量的金钱,一些完全是免费的。这些都值得你投入时间到其中。

 

        Facebook 信息推送(1):首选受众群体定位

 

        挺好了:首选受众群体定位是一种全新的Facebook功能,其功能与广告定位类似,但更加适用于你的自然帖子。的确,这个新功能可以让你将自然更新定位为免费广告。Facebook允许定位更新,因此只有最有可能对你的更新感兴趣的人才会看到它。

 

        这个功能非常强大,因为并不是所有关注你的Facebook页面的人都会关心你发布的每一个帖子的内容。如果你想提高自然参与度,则需要停止向所有关注者传播,只关注那些最有可能参与特定更新内容的人。

 

        想一想,为什么人们会关注像IBM(国际商用机器公司)或GE(通用电气公司)这样的大公司?这可能有多种原因。

 

        Facebook的首选受众功能对于拥有各种产品和部门或在多个国家/地区运营的公司来说都是纯粹的天才。可以根据用户的兴趣和位置缩小定位范围,以覆盖真正想要的人,而不会打扰其他关注者。

 

        这个功能对于小型公司和发布商也有好处。以我个人为例,我发布了各种主题的帖子,包括在线广告,企业家精神,社交媒体营销,搜索引擎优化,,品牌推广和新闻推送。

 

        首选受众群体定位允许我使用受众群体这个功能来限制决定谁可以看到我的帖子,或者谁不可以看到我的帖子。

 

        这是另外一个事例。假设你是一名法国服装零售商,在法国、波兰和德国都设有办事处。可以这样做,以便只有居住在你所在地附近的会讲法语的千禧一代女性能看到你的帖子,以便宣布你的最新优惠。

 

        谨记:每个喜欢你网页的人并不是你的目标市场。随着时间的推移,会有很多随机的人喜欢你的页面,但之后他们并不会参与你更新的页面,访问你的网站或向你购买产品。

 

        如果你的受众群体到达率只能达到1%,那么你应该更加准确瞄准那些对你所提供的内容真正感兴趣的人,给予人们他们所感兴趣的的内容就是营销的全部——在这个过程中,它将帮助你显著提高你的Facebook参与率。

 

 

        Facebook 信息推送(2):“独角兽”探测器金字塔方案

 

        “独角兽”探测器金字塔方案是你可以用来将内容“独角兽”与“驴”分开的过程。

 

        什么是内容“独角兽”?好吧,当页面内容显然属于所有内容的前1%到2%时,这些部分就变成了内容“独角兽”。这些是你所有内容中最罕见,最精美的部分,可以吸引最多公众的分享,参与和建议。

 

        另一方面,内容“驴”根本不突出。它们中充其量就是平均水平,且百分之九十八的内容将成为平均参与度的“驴”。再者,不到1%的Facebook的平均自然参与度是非常低的,不是吗?

 

        而要提高Facebook上的自然参与率,需要发布数量更少但质量更好的更新。可以在推特上自然地测试你的更新内容。这就是它的工作原理。

 

        在推特上发布大量内容 – 比如说每天约20条推文。但想象一下,每条推文都感染了病毒,最终病毒会在不到24小时的时间内杀死它们。

 

        这些受病毒感染的推文存活的唯一方法是什么?它们需要获得大量的转推,点击,收藏和回复。

 

        而在推特分析中搜检你的热门推文,那些参与度最高的推文 —— 你的推文的前5%或10%幸存了下来!

 

        在以上获得最多参与度的内容也极有可能在Facebook上产生类似的参与度。

 

 

        Facebook 信息推送(3):帖文互动广告

 

        可以使用Facebook的帖文互动广告为帖子提供一些推动力。是的,这意味着你花了一点钱来“赚取”新闻提要中的一些免费网络。

 

        例如,假设我只在我的“墙”上发布了上述更新,参与度将非常低,也许几百人会看到它。那么,如果我花20美元来推广它会发生什么呢?在这种情况下,我支付了超过4,400次展示(点击次数,关注次数,喜欢次数等),但也因此免费获得了超过1,000次自然展示。

 

        如何?每当有人分享推广帖子时,就会有更多人在信息推送中自然地看到它并与之互动。

 

 

        Facebook 信息推送(4):增加参与的追随者

 

        你是否知道有一种方法,可以选择性地邀请最近参与过某个Facebook帖子的人点赞你的页面?对于某些(但不是全部)页面,这是一个有价值但鲜为人知的功能。

 

 

        你希望与你互动的人成为你Facebook粉丝群的一员。知道这些人点赞你,并且更有可能与你的内容互动,因为他们过去曾这样做过。

 

        以下是操作方法:点击对帖子做出反应的人的姓名(点赞,超爱等)。你会看到这三种类型的按钮(邀请,点赞,被邀请)。单击“邀请”按钮将向参与某个Facebook帖子的人发送邀请,以便与商家页面相似。

 

        它有用吗?是的。我邀请过的喜欢我的页面的人,有15%到20%的人正在这样做。

 

        哦,我有提到过它完全免费吗?是的,完全免费!

 

        如果想进一步增加Facebook关注,你可以运行再营销和基于列表的 Facebook粉丝页面推广活动,但我不推荐它。我并不认为这是一个很好的投资,除非你的粉丝数量非常少。你最好什么都不做。我们的目标是提高公众参与率,以增加自然到达率,吸引错误类型的粉丝可能会减少而不是帮助提高您的参与率。

 

 

        Facebook 信息推送(5):使用视频内容

 

        自然覆盖率的下降几乎可以反映出Facebook上视频的增长。

 

        用户每天在社交网络上观看超过80亿个视频。这些视频产生了大量的参与。

 

        看看BuzzSumo(一在线互联网内容筛选收集工具)最近的这项研究,该研究调查了Facebook视频的平均总股数。

 

        Facebook正在尽力将YouTube(全球最大的视频分享网站)视为视频的顶级平台。如果你还没有,现在是时候加入这个潮流了。

 

        停止分享几乎没有参与的香草帖子,在营销组合中添加一些视频!这应该有助于提高自然参与度,因为参与将会带来参与。

 

 

        关于Facebook 信息流算法的思考

 

        Facebook的自然覆盖范围非常糟糕。这就是为什么你应该开始将你的有机Facebook帖子变成更像是一个付费频道,在那里你必须挑选和优化帖子内容以便最大限度地提高参与度,以期获得更多有机参与。

 

        我们永远不会回到过去几年我们失去的Facebook自然覆盖面。然而,这五个信息推送技巧,将有助于大规模增加自然参与度,减轻最新Facebook信息流推送更改而造成的损失。总结如下:

 

        Facebook 信息推送(1):首选受众群体定位

        Facebook 信息推送(2):“独角兽”探测器金字塔方案

        Facebook 信息推送(3):帖子参与广告

        Facebook 信息推送(4):增加参与的追随者

        Facebook 信息推送(5):使用视频内容

        (原文链接:https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/07/20/facebook-newsfeed-algorithm

 

        想要全面、系统地学习Facebook的卖家朋友,欢迎关注12月7—9号,由深圳拓扑联合深圳易启电商学员举办的 “易启电商&深圳拓扑Facebook运营培训班(中级)020期

 
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