Vipon——亚马逊折扣促销平台利用Facebook引流/转化

Facebook-从零到精通
Vipon——亚马逊折扣促销平台利用Facebook引流/转化
2018-03-12 16:40
阅读:  732
字数:  1461

1、运营概述

 

Vipon是针对亚马逊全球站点的折扣促销平台,链接着亚马逊平台、全球亚马逊卖家和海量的全球营销红人资源。通过3个多月深圳拓扑和Vipon团队的协作努力,实现了如下Facebook运营与网站运营成效:

 
  • 5倍Vipon Facebook主页粉丝的活跃度是过往的5倍


  • 1/3通过广告组合合和Giveaway、Offer等活动,Facebook引流成本是原本广告引流成本的1/


  • 2000每天,通过Facebook到达网站的自然流量超过2000 IP

 
 

2、客户原本状况

 

(1)对社交媒体上内容素材、文案写法、更新时间等相关要素,缺乏专业性了解;

 

(2)对Facebook上的Giveaway、Offer等活动提高用户活跃度等方式,缺乏专业性了解和有效利用;

 

(3)广告投放类型上比较单一,只投放了FacebookTraffic广告。尚未使用其他广告类型、广告再营销及广告组合,从而在广告成效效率上,存在欠缺;

 

(4)对网站流量的追踪和转化设置及跟踪上,存在空缺。缺乏专业熟练GoogleAnalytics、FacebookPixel及转化目标设置等操作,从而无法准确地评估流量成效及有效提高流量的转化率

 
 

3、解决方案

 

(1)提供集中式Facebook培训+公司Facebook内训+日常Facebook电话及QQ培训等多种方式,从知识到技能提高客户Facebook专业度;

 
Vipon运营人员集中式Facebook培训
 

Vipon运营人员集中式Facebook培训

 
价之链公司内训
 

价之链公司内训

 

(2)划分不同的产品类型,根据产品类型选定相应的受众人群。测试不同的内容素材、广告文案、发送时间等因素对主页成效的影响,提高主页粉丝互动性;通过Giveaway、Offer折扣等形式,进一步增加用户的活跃度和提高网站流量;

 

(3)通过引流、增粉、互动、再营销等广告的组合投放,降低粉丝获取成本和流量成本;

 

(4)以现有EDM用户数据库为来源自定义受众投放广告,促进用户的转化;

 

(5)设置用户转化目标,并准确安装相应的事件代码,准确追踪用户的转化数量,核算转化率及转化成本;通过再营销广告,提高流量的转化率

 

(6)利用YouTube红人,为DBPOWER运动相机新品引流并成功打造爆品。有关数据如下:

 
利用YouTube红人,为DBPOWER运动相机新品引流并成功打造爆品。
 
 

4、运用的广告产品

 

一、广告:

 
  • 主页粉丝
  • 帖文互动
  • 网站流量
  • 再营销广告
  • 自定义受众
  • 相似受众
  • 拆分测试广告
 

二、其他:

 
  • Giveaway活动
  • Offer
  • Google Analytics
  • Facebook Pixel & Facebook Event Pixel
 
 

5、运营成果

 
  • (1)提高现有主页内容的活跃度5倍,单个帖子的到达人数和到达率提高了3倍以上;
  • (2)通过Facebook主页,每天自然到达网站的IP数量超过2000,明显地提高了用户点击率,降低了流量成本
  • (3)通过Facebook转化为注册用户的数量,提高了3倍以上
  • (4)运营人员的专业性得到了极大的提升。从Facebook初级用户,到熟练掌握了Facebook内容、广告、数据分析等综合运营知识与技能,并且对网站追踪、A/B测试、流量分析等内容,有了一定的了解。
 
 

6、卖家反馈

 

2017年深圳拓扑给予我们的团队进行了FACEBOOK专业的培训和指导,在他们的协助下ViponFacebook的运营有了质的飞越,主页的活跃度,粉丝的触达率, 网站的引流都有很大幅度的提升同时流量成本也降低了。 感谢深圳 拓扑运营同事给予我们的大力协助, 同时也送上我们诚挚的祝福!

 

——价之链副总裁、Vipon负责人:叶涛

 
踩一下
0