综合社交媒体的特征和应用 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
11.1.1 综合社交媒体的特征和应用
2017-11-03 15:09
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标签: 社交平台,Facebook,Instagram,Pinterest
 

跟1950年代的店铺招牌一样,现在社交平台也成为了人们生活中虚拟的“广告牌”。如果说社交平台是广告牌,那月活用户20亿的Facebook无疑就是时代广场那一块。

 

除了Facebook,还有许多其他优秀的社交平台,也拥有非常大量级的用户。对于广告主而言,每个平台都去凑一脚并非一个好选择。有些平台天生就不适合你。Doris Lin 做了五大世界级社交平台的定位解析,可以看看哪个与你的广告更匹配。

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Facebook:适合作为目标客户群的广告平台
Twitter:适合有意义的内容、对话或是社会问题
Pinterest:饮食、美容、时尚
Instagram:吸引人的环境或商品、潮流时尚
Linkedin:公司新闻、职业相关资讯
各社交媒体数据比较
 

1、Facebook:浸入目标群体生活的广告

 

Facebook是全球使用人数最多的社交平台,广泛地联结着每个人的生活圈。因背后强大的用户数据库,广告主可以定位目标客户群,有针对地投放广告。 Facebook是许多人的生活社交圈,Facebook付费广告的优势在于它是高度精准化的、与客户喜好高度相关的,比起将广告展示给非目标客户群来得更有效。虽然需要付费,但是如果有好的广告素材和投放方法,也可以赢得高回报。

 

2、Twitter:趣闻轶事;比较需要咨询和服务

 

有许多品牌都以Twitter作为主要的社交平台流量源,成功的关键在于品牌的特性得符合Twitter的用户使用习惯。Twitter的用户多偏好图片胜于视频,趣闻轶事比其他内容转发次数更高,有#标签#的动态比起没有#标签#的动态更吸引用户,也能引发更多讨论与互动。

Twitter是一个品牌创造和与客户互动的最佳平台,信息资讯及时且有效。若能够在Twitter上及时且准确地回复顾客的问题咨询,很容易增强品牌的形象和评价,有助于提升销售收入。

 

3、Instagram:时尚时尚最时尚

 

Instagram是潮人聚集地,几乎有超过一半以上的Instagram用户每天都会登录,主打强项就是图片。只要能够创造一个创意十足的图片/视频,吸引用户主动为品牌创造流量UGC,搭配一致性的主题标签、影片讨论,Instagram也能为品牌形象或是销售额带来一场炫风。像是知名服装品牌Gap通过Instagram成功制造的#未演先轰动#的营销效果,率先发布时尚新潮流的短片,引起热烈回响。图片可以让产品以更多元化的呈现,像是虚拟情境的互动,同时也能增进客户的信赖。

 

4、Pinterest:饮食、美容、时尚

 

Pinterest的网站设计风格精美,以图示布告栏的方式呈现。
Pinterest 网站设计

 

女性用户占了绝大比例。大部分使用者习惯在上面找东西、买东西。而这些用户的偏好可以分为五大类主题:食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康健身。如果你的品牌在这几大类之内,那么便很适合以Pinterest作为主要的社交媒体流量源。

不过,Pinterest也和其他社交平台一样会有信息过载的现象,所以一些有针对性的操作小技巧就显得尤为重要。

1、在照片中提供更丰富且有效的资讯

2、将多种不同情境的照片,融合成一张图在布告栏上发布

3、主动引导潜在客户到Pinterest

4、根据不同的客户群体区分不同的主题布告栏

 

5、Linkedin:公司新闻、职业及相关资讯

 

Linkedin的用户相对于其他社交平台人群年龄较大,教育程度以大学为主。人们使用Linkedin多是因为求职需要,或是同事之间的联络渠道。因此要通过Linkedin运营社交媒体,必须意识到:用户多是对你公司有兴趣的人,比如有寻找商业合作伙伴的用户。



内容来源:木瓜移动
 
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