Facebook动态广告中的6个常见Feed错误 - 深圳拓扑

Facebook动态广告中的6个常见Feed错误
2020-08-04 17:02
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Facebook动态广告是利用跟踪单个用户的行为来创建自定义广告体验。通常来说,只要广告主有适当准备的“产品” Feed,动态广告就能展现低成本且非常出色的结果。
 
但,太过容易投放的广告,往往更容易引出问题。
 
在投放广告的过程中,广告主常常会因为一些低级错误而导致账号被封、广告禁投,Feed绝对是问题高发区,即使是拥有多年投放经验的优化师,时不时也会在Feeds上犯点小错误。那么,常见的Feed错误有哪些呢?
 

图像尺寸太小

 
图片较小可能不会完全使你的商品失去资格,但会影响Feed的效果,并且在广告中的外观也不佳。每个渠道都有自己的严格产品图片尺寸和要求,因此这里很容易发生错误。
 

 
注意,Facebook建议所有图像的分辨率为600x600像素,小于此值的图像将开始变差。
 
如何克服这个问题:
-首先,仔细检查渠道要求和建议;
-确保已从来源中选择了最大的图像。
 
Shopify用户的专业提示
有时,即使你可以从Shopify来源中选择image_large_1,也可能会出现此警告(!),为防止这种情况,请确保使用最大的图像并应用此技巧:
 

 

缺少必填字段:缺少属性

 
Facebook具有-必填和可选数据字段。确保它们都正确映射。在开始映射之前,请记住相应地准备数据。
 

 
如何克服这个问题:
-图片链接

  • 请记住在image_link列中添加正确的图像链接。

  • 确保链接以http://或https://开头。

  • 确保链接正确无误。

-ID
大多数目录类型都需要产品ID,但是列名会根据你拥有的库存类型而有所不同。你确定自己的商品ID,它们就不会显示在你的广告中。

  • 在Feed的正确列中输入商品ID

  • 请勿使用大写字母区分产品ID。

  • 如果可以,请使用SKU作为产品ID。

  • 为每个商品使用不同的商品ID。

-价格
在价格列中包括价格。

  • 正确设置价格格式。使用3位数的ISO货币代码,例如USD或EUR

  • 确保价格准确并与你网站上的价格匹配。

  • 价格中不包括运输或其他额外费用。

  • 不要使用拍卖价格或波动的价格。

-URL链接
目录中的每个项目都必须包含指向网站登录页面的链接,人们可以单击该链接以了解有关该产品的更多信息。

  • 在链接列中添加正确的链接。

  • 确保链接以http://或https://开头。

  • 确保链接正确且未损坏

  • 链接到针对移动设备优化的页面。

-内容描述

  • 说明必须少于5,000个字符。

  • 在说明栏中提供准确的信息。

  • 不要在说明列中输入链接。

  • 说明不能全部用大写字母表示。

-职称

  • 将名称和标题限制为150个字符。

  • 提供与每个项目相关且特定的名称或标题。

  • 包括关键字,例如品牌名称,产品区域或属性。

  • 避免使用所有大写字母。

  • 尽可能将条件包括在产品标题中。

  • 校对的名称和标题,用于拼写和语法。

-可用性

  • 跟踪库存水平

  • 定期更新可用性列

  • 过滤掉不可用的产品

 

GTIN代码错误:属性GTIN格式错误

 
GTIN编码(全球贸易项目代码)是一个识别你的产品的独特条形码。
 

 
该代码在以下国家/地区会有所不同:
-在北美,它通常称为UPC编号,具有12位数字
-在欧洲,通常称为EAN号码,它有13位数字
-在日本,它通常称为JAN号码,具有8或13位数字
-ISBN码是图书专用的,有13位数字
 
在你的Feed中映射正确的代码非常重要,因此在设置Feed时要花费一些额外的时间,并确保你拥有与所有产品相匹配的正确代码。
 
唯一不需要添加GTIN代码的时间是你的Feed中包含定制产品。
 
如何避免错误?

  • 如果你的产品缺少GTIN代码,则你的Feed也将被拒绝。

  • 最快的检查方法是将你的供稿下载到一个csv文件中并快速浏览。

  • 如果找不到GTIN,则可以随时联系产品的制造商索取。

 

无效的值

 
有时,在利用价值来优化Feed时似乎具有挑战性。但是,如果你应用了错误的值,则你的供稿将毫无意义,并且将被拒绝。
 
许多电子零售商在映射其Feed时常犯的一个常见错误是单独列出自定义标签,而不是将它们分组在一起。例如,所有价格变动都应归为一个自定义标签,而促销商品应归为另一个。
 
如何避免错误?
-你可能有几个不同的价格范围,但是您将通过创建将它们彼此分开的规则将它们全部分组到1个自定义标签中
 

 

缺少货币

 
在Facebook feed中一次又一次地重复会犯的错误就是缺少货币。
 
虽然Google接受带有或不带有价格货币的提要,但Facebook是坚持要求需要具备的,因此你要记住将其包括在内。例如,你需要指定15.00 USD,而不是15.00。
 
Facebook还提供了一个有价值的产品Feed调试工具,可让你粘贴你的Feed,并对其进行验证以检查错误和警告。
 

缺少Google类别

 
你可能会问,Google类别到底与Facebook有什么关系?
 
好吧,Facebook使用Google分类法对项目进行分类,尽管该字段在Datafeedwatch中是可选的,但如果未映射,它将在你的Business Facebook帐户中给你警告。
 
如何避免这个错误?
 
-适当地对项目进行分类以提高其可见性总是一件好事。如果你自己的供稿已映射到Google的类别,只需将输入字段google_product_category连接到你将创建的可选输出供稿google_product_category。
 
 
Facebook的动态产品广告充满潜力。通过解决所有最常见的错误,我们希望你在运行DPA时不再遇到麻烦。

 

内容来源:From datafeedwatch by Monica Axinte
编译:深圳拓扑

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