关于广告投放系统:预算

Facebook-从零到精通
5.1.6 关于广告投放系统:预算
2017-12-13 11:42
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您可以随时在广告管理工具中暂停广告,确保广告停止投放(停止产生额外费用)。请注意,暂停广告后,您仍然可能会收到账单。但是,账单中只包含暂停广告前产生的费用。因此,收到账单并不意味着广告又在投放。

 

一、什么是预算?

 

预算是指您愿意为展示广告组中的广告而支付的金额,这些广告在您选择的投放期内面向能给您带来所优化成效的目标受众群投放。

 

预算是用来控制费用的工具。正如竞价有助于您控制广告组的单次成效费用,预算可帮助您控制整体费用。

 

重要信息:

 
  • 设置预算并不是要购买广告或广告展示功能,而是要告诉 Facebook,您愿意支付多少金额展示广告。如果广告组一直参与广告竞拍,则 Facebook 可能会花完您的预算。如果没有,预算可能就不会花完。换句话说,预算与花费的金额并不相同。
  • 每一个广告组都有独立预算,所以如果您的帐户有多个投放中的广告组,请牢记这点。
 

可以选择哪种预算?

 

预算共有两种类型:

 
  • 单日预算:您每天愿意为广告组花费的平均金额。
  • 总预算:您在整个广告组投放期愿意花费的金额。
 

注意:广告组创建完成后,您即无法切换其预算类型。但您可以复制现有广告组,更改预算类型(以及根据需要更改预算)并新建一个广告组。

 

二、如何决定预算?

 

Facebook 无法向您推荐确切的预算金额,但请您在决定预算时牢记希望对广告施加哪些限制,以及这些限制条件需要权衡些什么。就此而言,竞价、预算和目标受众是最相关的限制条件。

 

如果广告组受竞价限制(即单次成效费用不能高于特定金额)或者受目标受众限制(即您只想从特定受众中获得成效),则可能最好设置较高的预算。例如:

 

如果您针对高意向度受众优化特定商品的购买转化,并且确切了解客户购买商品时您取得的收益,则可以设置最高费用竞价,确保每一次转化都能获利。由于每一次转化都能让您获利,那么您当然希望尽可能实现更多的转化。在这种情况下,您可能就需要设置较高的预算。最后,所有目标受众可能都实现了转化,或者您的广告创意可能不再起作用,但采用这种类型的限制条件总比因预算太低而错过转化要好。

 

或者,如果广告组受预算限制,您不希望预算超出您的限额,但又希望花完全部预算。例如:

 

如果您用特定金额的营销预算吸引用户访问您的网站,而且只想尽可能获得更多的链接点击量,那么可以将预算设置为此金额,并选择自动竞价,让 Facebook 为您设置竞价,帮助您以最优惠的价格获得最多的成效。

 

提示:如果您为转化优化广告组选择手动最高费用竞价,建议您至少将预算设置为竞价的 5 倍(这样,每天便可获得至少 5 次转化)。

 

三、预算是如何花费的?

 

预算的花费方式取决于您选择的广告投放类型:匀速投放或加速投放。

 

注意:如果使用手动竞价(而非自动竞价),您就只能选择加速投放。

 

匀速投放

 

如果选择匀速投放,系统会在广告系列的整个投放期间均匀地投放广告(也就是均匀地花费预算),此过程也称为“预算使用速率调整”。大部分情况下,Facebook 推荐选择这种类型。

 

加速投放

 

如果选择加速投放,系统就会根据目标受众和竞价尽快投放广告(也就是尽快花费预算)。也就是说,系统在选择广告的投放对象和投放时间时,会优先考虑速度,而非投放效率。整个过程中不会调整预算使用速率(放缓花费预算的速度)。Facebook 不会考虑广告系列的结束日期,只会试图尽快花完全部预算。

 

总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完,到第二天才会再继续花费预算。如果广告系列极具时效性,可能就值得选择加速投放,但请慎用。

 

四、如何更改预算?

 

您可以随时更改预算。Facebook 的广告投放系统需要大约 15 分钟才能将更改后的预算应用到广告组。在以下情况下,尤其应该注意:

 
  • 您曾暂停广告组以更改预算。您可以在更改预算后尽快取消暂停广告组,但这样做可能导致广告组使用旧预算投放 15 分钟。建议您等待 15 分钟,待预算更新后再取消暂停广告组,尤其是在您大幅降低预算的情况下。
  • 您同时更改了竞价。与更改预算不同,对竞价的更改会立即生效。如果您同时更改预算和竞价,最后可能新的竞价已经生效,但新预算还未生效。因此,建议您在更改预算 15 分钟后,再更改竞价。
 

另请注意,应用更改与广告投放系统根据更改优化广告投放并非一回事。系统可能需要时间来找出最有效的投放方式,具体的时间长度取决于更改幅度。

 

预算调整会影响广告表现吗?

 

是的。如果您更改预算,Facebook 系统可能需要重新了解如何最合理地投放广告,以便充分利用您的新预算。但是,如果您的广告组表现不佳,增加预算并非改善广告表现的好方法。改善广告表现的最好办法是调整竞价、目标受众或广告创意。

 

除了在需要重新了解如何最合理地投放广告时出现的波动外,以下是学习阶段结束后,更改预算可能影响广告表现的方式(按照广告是否花光或者预期花光全部预算细分):

 

如果广告组花光(或者预期花光)全部预算...

 
  • 提高预算。这有助于获得更多成效。(但请注意,由于您可能需要以更高的费用获得成效,才能花完提高后的预算,因此单次成效平均费用可能会增长)如果您将预算提高太多,以致于无法根据您设置的限制条件取得足够的成效,则预算可能不会花完(投放不足)。
  • 降低预算。您可能会继续花完全部预算,但可能由于预算降低而获得较少的成效。
 

如果广告组未花光(或者预期不会花光)全部预算:

 
  • 提高预算。在这种情况下,提高预算并没有任何用处。您的预算甚至只会花出一小部分。
  • 降低预算。您可能花费更高比例的预算,但如果这不是您的最终目的,那么这样做并没有任何意义。
 

五、你们何时从我的预算中扣费?

 

在创建广告组时,您还要选择按哪种成效(例如: 展示次数或链接点击量)付费。

 

请注意:您选择的付费方式与广告组的优化目标不同。

 

Facebook 仅在获得此成效(例如:广告展示或用户点击广告链接)时从您的广告组预算中扣取费用。特定成效支付的金额由广告竞拍决定。

 

如何停止扣费?

 

您可以随时取消广告系列、广告组或广告,停止扣费。要执行此操作:

 
  1. 前往广告管理工具。

  2. 使用顶部的选项卡来确定是否要取消广告系列、广告组或广告。

     

    注意: 取消广告系列会取消其中包含的所有广告组和广告。取消广告组会取消其中的所有广告。取消广告只会让 Facebook 停止将广告组预算用于此条广告。如果您想停止所有收费,请取消所有广告系列。详细了解 Facebook 广告的架构


  3. 找到您想取消的对象。如果在投放中(意味着您可能会因此付费),开关将显示为: 开关按钮图 - 开

     

    注意:如果已暂停(开关显示为: 开关按钮图 - 关 ),则不会产生新的费用。


  4. 点击投放中的广告系列、广告组或广告的开关,将其关闭。这样就不会再产生费用。

     

    注意:您仍然需要支付广告系列、广告组或广告暂停前产生的费用。您可能会在广告系列、广告组或广告暂停后收到账单。举例来说,如果在暂停广告系列时,帐户还没有达到账单额度,则 Facebook 会在月末才会向您收取广告系列投放期间产生的费用。而且,您无需支付额外的费用,只需支付广告系列投放所产生的费用。

 
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