关于广告投放系统:广告版位 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
5.1.4 关于广告投放系统:广告版位
2017-12-12 17:43
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在多数情况下,Facebook 建议您在 Facebook 提供的一系列应用和服务中投放广告。这样,Facebook 的广告投放系统才可以更灵活地投放您的广告,为您获得更多更好的成效。Facebook 将展示广告的不同位置称为“版位”。 可用的版位包括:

 
  • Facebook

     
    • 动态消息
    • 即阅文
    • 视频插播位
    • 右边栏

  • Instagram

     
    • 动态
    • 快拍

  • Audience Network


  • Messenger

     
    • 首页
    • 赞助消息
 

注意:每个版位都可能不可用,具体视广告类型和创意设计而定。

 

您可在广告组创建流程的“版位”版块选择广告版位。

 

版位包含自动版位和手动版位两种。对于大多数广告主,Facebook 建议使用自动版位。

 

自动版位

 

建议您选择自动版位,这样系统便会在所有支持的版位中投放广告,帮助您找出最相关的受众,并且以最低的费用取得最佳的成效。充分利用每个版位能让您的预算得到最有效的利用。

 

不过,您从广告报告中了解到每个版位的单次成效平均费用后,可能会对 Facebook 推荐此种方式的原因感到疑惑。例如,如果 Facebook 动态消息的单次成效平均费用远低于 Instagram 快拍的对应费用,您可能想停止在 Instagram 快拍中投放广告,而在 Facebook 动态消息投放更多广告。

 

Facebook 对此表示理解,但请记住,Facebook 的投放系统旨在以整体最低的平均投放费用创造最多成效,而不依据各版位的最低平均费用。这意味着 Facebook 着眼于所有可展示广告的机会,从中选择费用最低的版位,并未考虑每个版位的单次成效平均费用。

 

示例

 

以下简单示例展示了这一原则的运作方式,以及易被误解的原因:

 

假设共有 11 个版位可以展示您的广告:3 个 Facebook 移动版动态消息版位、3 个 Instagram 版位,及 5 个 Audience Network 版位。Facebook 版位的单次成效费用为 $3 美元。Instagram 版位的单次成效费用为 $5 美元。Audience Network 版位中,3 个版位的单次成效费用为 $1 美元,另 2 个版位的单次成效费用为 $7 美元。您的预算为 $27 美元。

 

注意:在下面的图表中...

 

Facebook图标 = 一次在 Facebook 取得成效的机会

 

Instagram图标 = 一次在 Instagram 取得成效的机会

 

Audience Network图标 = 一次在 Audience Network 取得成效的机会

 

这些图标旁标有红色圆圈即表明,广告在此版位上展示,并且取得了广告组优化的成效。

 

如果您选择所有 3 种版位,则从广告报告中可以看出,Facebook 版位的单次成效平均费用为 $3 美元,Instagram 版位的单次成效平均费用为 $5 美元,而 Audience Network 版位的单次成效平均费用为 $1 美元。您花费 $27 美元共取得 9 次成效,整体的单次成效费用约为 $3 美元。

 
数据图表
 

如果您看到这些数据,可能想停止使用 Instagram 版位,而重点在看似费用更低的 Facebook 和 Audience Network 版位投放广告。然而,如果您停止使用 Instagram 版位,那么:

 
数据图表
 

Facebook 版位的单次成效平均费用为 $3 美元,Instagram 版位没有使用,而 Audience Network 版位的单次成效平均费用则为 $3.40 美元。您花费 $26 美元仅取得 8 次成效,整体的单次成效费用为 $3.25 美元。您的预算使用效率实则更低。

 

摘要

 

我们优化广告投放,实现了最低的单次成效费用。而且,针对所有可用的版位都进行了优化。换句话说,由于使用了其他版位,您无需承担更高的成效费用,这点是无法从广告报告中看出的。 有可能某个版位并不适合您。不过,建议您在测试之后再做出判断。

 

请务必记住,某个版位的单次成效平均费用高于另一版位并不一定意味着这个版位的效率不高。

 

手动版位

 

如果您不愿使用自动版位,可以在广告组创建流程的“版位“版块选择想要使用的版位。Facebook 仍然建议您选择多个版位,让 Facebook 的广告投放系统更灵活地投放您的广告。

 

您可以根据广告目标按照下列建议进行选择:

 
  • 品牌知名度(包括覆盖和频次购买):Facebook 和 Instagram
  • 参与互动(包括覆盖和频次购买):Facebook 和 Instagram
  • 视频观看量(包括覆盖和频次购买):Facebook、Instagram 和 Audience Network
  • 应用安装量:Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network
  • 访问量(网站点击量和应用使用率): Facebook、Messenger 和 Audience Network
  • 商品目录促销: Facebook 和 Audience Network
  • 转化量: Facebook、Messenger 和 Audience Network
 

只要您优化系统提供的成效(例如:应用安装量、链接点击量),上述推荐就适用。如果利用自己的专有数据或与 Facebook 营销合作伙伴携手(或使用上文未列出的目标)优化 Facebook 的系统未提供的成效(例如:客户终生价值),则应该使用自动版位,或测试分别使用各个版位的不同广告组,找到适合自己的最佳方案。

 

如果您重视较为宽泛的业务目标,则可能需要选择以下版位:

 
  • 扩展营销活动:Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network
  • 单日独立覆盖:Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network
  • 高效覆盖:Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network
  • 跨平台覆盖和频次:Facebook、Instagram 和 Messenger
  • 提升展示频次:Facebook、Instagram 和 Messenger
 
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