跨境电商卖家问题及机会分析,跨境电商SEO白帽和独立站 | 深圳拓扑

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跨境电商卖家问题及机会分析,跨境电商SEO白帽和独立站
2017-12-06 14:30
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背景:2016中国制造业的压力与经济压力严重,制造业苦苦支撑。且美国新总统对中国的外贸态度有着太多的不和谐,比较大的是对中国的关税政策提出增加。

 

卖家所处的不同阶段阶段:

淘宝===同质化价格化竞争===天猫== 品牌展示/旗舰店….====跨境电商(敦煌/兰亭)===速卖通(2010)===amazon等

 

一、跨境电商当前卖家面临的问题

 

问题一:跨境电商多平台店铺运作==团队维护成本,平台政策变化调整频繁,知识产权侵权等众多因素。大量卖家进入,竞争白热化,价格竞争太过于激烈,利润超薄,而维护成本在不断增加。

 

同时虽然新平台产生,社交媒体如Facebook,新平台增加,但是平台的学习成本与平台利用需要太多成本投入与迷茫运作。

 

问题二:跨境电商细分领域也受到了冲击,竞争也进入了激烈,流量变得珍贵,流量成本越来越高。

 

问题三:海外买家的层次偏属于中低级,对价格敏感,对售后比较麻烦,造成了用户忠诚度偏低。

 

问题四:马太效应,强的越强,弱的更弱。即大卖家或者开店更早的卖家,越来越凸显自己的优势,小卖家越来越处于不利位置。(销量/评价等不具备比拼层度)。

 

二、跨境电商未来机会的简单分析

 

卖家:

 

贸易商:灵活选择产品,机遇,新兴产品更新,快速进入,因此需要保持对前言信息,热门品类等的快速掌握,需要关注市场热点,发现商业机会,对商品进行多种使用思路开拓,切入市场的速率更快。====发现市场:通过线下接触方式,关注不同的平台的财报等分析数据和动态,社交媒体热点动态。

 

生产制造商:机动灵活有所欠缺,建立品牌化,做到品牌化升级,同时保护好自己的品牌(平台品牌化)。

 

印度市场,值得注意。

 

三、独立站的出路在哪里

 

独立站:流量慢/时间潜伏需要长,综合各角度,独立站是根本。独立站,走类似平台或者是集群化,已经不太属于这个时代了,不太可取。独立站的机遇更倾向存在于垂直细分领域,做到极致。将细分领域的长尾词做到极致。

 

独立站:老域名,产品分类与长尾词做到更精细。

 

但是一样面临着引流成本的投入大,在流量的划分中总分sem/seo;sem的成本还是挺高的,长尾词的选择=è竞争小,转化高。流量倾向来源(google/sns社交媒体/网盟/edm…),sns社交的转化率还是存在着较大问题;SEO 新站操作难度(不管是排名还是流量等),且站群模式被搜索引擎当做作弊,处于灰色地带。但是机遇一样存在。用心较长时期培育新站,找到合适的长尾词与平台覆盖不到的词等。从这样的词进行内容的扩展与衍生。

 

四、关于白帽SEO的一些讨论

 

相关性/外链/关键词密度分布/重复度少的高质量内容/复杂清晰的内链,仅仅是众多因素中的一些比较重要一些。可能存在着某方面做的较好,得到更好的结果,再者搜索引擎的算法是极其复杂的.且每些内容都是非常的精深,内容非常丰富。

 

H1标签: H标签在网页中对文本标题起到着重强调的一种标签,可以引起搜索引擎的侧重,在搜索引擎访问网页进行抓取时,H1标签的内容作为强调部分。一个页面只用一次,不要一直用。

 

Nofollow:用于指示搜索引擎不要追踪(即抓取)网页上的带有nofollow属性的任何出站链接,以减少垃圾链接的分散网站权重.举例是 假设有一个A网页,一个B网页,然后A网页指向了B网页,但是加了Nofollow属性,那么搜索引擎到了A网页后,就不会把A记录为B的反链, 以减少垃圾链接的分散网站权重。

 

相关性:

 

内容丰富:内容相关性/链接相关性/语义相关/语境相关…

 

语义相关:等具体自己去研究。比如RankBrain, 如果RankBrain看到自己不熟悉的单词或短语,它会去猜测其类似的意思并对结果进行相应过滤,从而有效地处理一些从未见过的搜索查询。比方说RankBrain 能够有效回答,从而去找到用户的真实搜索意图。

 

内容来源:互联网营销官CMO公众号,已获得公众号允许

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