指南:选择合适的广告目标 | 深圳拓扑

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5.6.3 指南:选择合适的广告目标
2017-12-07 16:21
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随着业务不断发展,营销活动的目标也在发生变化。最开始,营销活动的主要目标可能是打响知名度和吸引新客户。接下来,目标可能变为吸引用户购买或注册参加活动。

 

目标:我希望提升业务知名度

 

提升品牌知名度的核心就是告诉用户您的业务价值所在。

 

在本例中,Jasper's Market 希望创建广告系列,向本地用户重点推介新鲜的有机农产品。他们希望人们了解 Jasper’s Market 的整体价值超过当地其他任何类似的商店。

 

互补的广告目标:

 
  • 覆盖人数(覆盖业务周边的人群):向居住在门店附近或周边的人群展示广告。

    覆盖人数

  • 参与度(速推帖子):利用广告面向尽可能多的用户推广并提高参与度。

    参与度
 

目标:我希望找到潜在客户

 

寻找各种方法,激发用户对商品或业务的兴趣,例如订阅电子简讯或参加本地业务活动。

 

在本例中,Jasper's Market 希望推广他们新推出的杂货配送服务。他们想创建一条线索广告 (Lead Ads),让人们能通过注册获取关于配送服务的通知,并举办发布活动,参加活动的用户可享订单八折优惠。

 

互补的广告目标:

 
  • 转化量(增加网站的转化量):创建广告,吸引用户访问企业网站。


  • 潜在客户开发(为业务开发潜在客户):创建广告以收集用户信息,包括电子简讯订阅等信息。

    潜在客户开发

  • 参与度(增加活动参与人数):创建广告以推广活动。

    参与度

  • 消息互动量(与潜在客户交流):创建广告,吸引客户展开交流。

    消息互动量
 

目标:我希望提升商品或服务销量

 

追踪查看广告并随后实际前往购买广告商品的人数是衡量营销活动是否成功的重要途径。

 

在本例中,Jasper's Market 希望用户下载他们的应用并下单订购配送服务。为吸引用户下单,Jasper's Market 推出首单配送减免 $10 美元的优惠活动。

 

互补的广告目标:

 
  • 参与度(吸引用户领取优惠):创建广告,为用户提供优惠券、折扣或其他特别优惠。

    参与度

  • 应用安装量(增加应用安装量):吸引用户安装移动应用。

    应用安装量

  • 转化量(提高应用使用率):吸引现有应用用户与应用互动。

    转化量

  • 消息互动量(寻找符合条件的客户,提升交易量):创建广告,与客户展开交流,推动他们将购买意向转化为实际行动。

    消息互动量
 
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