数据的掌握与分析，是我们网络运营的基础要求。通常，一个可以指导我们日常分析和决策的数据，其涵盖面往往是综合的。单一的数据来源，往往存在着较大的主观性和波动性（数据收集来源和方法的不同），无法给我们决策提供准确而全面的数据支撑，从而无法达到指导运营方向的目的。因此，如何构建一个合理的数据分析模型，收集准确而综合的数据，是我们基于数据分析做科学化运营的必要前提。

根据近期的培训活动，我们总结了一套数据分析模型，用于行业的市场调查。这套模型即可以分析现有产品的行业情况、近期走势与竞争对手信息，也可以用于新产品的调研比如亚马逊卖家选品，提供全面而比较的行业数据，建立科学的数据选品。

根据我们的模型设定和数据分析工具的特点，我们使用了如下数据工具：Google AdWords KeyWords Planner、Google Trends、Alexa/SimilarWeb、Think With Google、Google Consumer Surveys。过程如下：

（1）使用Google AdWords Keywords Planner来查看行业数据，包括：关键词搜索流量、关键词竞争强度、关键词点击单价等：https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

（2）使用Google Trends来分析行业走势，以及比较不同产品（包括同类型不同产品及不同类型的不同产品）的市场需求对比，以及需求地区分布、行业热点话题、热点搜索关键词等：https://trends.google.com/trends/

（3）使用Alexa.com/SimilarWeb.com来查看竞争对手，了解竞争对手网站访问流量（进而推算销量）、流量国家分布（近似于市场分布）、流量来源（流量主要从哪里来的）、流量去处（流量最终到哪里转化）、搜索流量占比及主要搜索关键词等：www.alexa.com，www.similarweb.com

（4）其他：寻找全球市场、某个具体海外当地市场数据：https://www.thinkwithgoogle.com/，海外当地消费者调查（付费）：http://www.google.com/insights/consumersurveys/。对于自身网站，结合Google Analytics、WebMaster（Search Console）分析详情数据，了解目前主要关键词排名特别是排名较高的主关键词，从而明确推广方向。

我们以一个产品，使用全部数据工具的过程为例来说明。深圳卖家最多使用的3C产品为例，假设我们准备上线Mobile Cable手机数据线这个产品，看下整体的操作过程：

  （一）使用Google AdWords Keywords Planner查看市场需求和竞争强度： 着陆页的选取，我们通过从Google上搜索关键词，找到自然排名最高的非平台类网站的地址

（注意：Google搜索时选用对应国家的Google搜索引擎，比如你针对的是美国，就是google.com而不是google.co.uk，搜索结果会有不同。从Google首页右下角可以选择google.com） 选择如上标准的网址做为landing page，不要选择Amazon这种平台作为landing page

在输入各个选项后，我们可以得到如下的数据： 从数据中，我们就可以看到该关键词及产品行业相关关键词的名称、搜索量、竞争强度、关键词竞价（也反映该关键词的竞争强度），从中可能发现很多我们原本不了解或者不重视的关键词比如phone cases，进而了解该行业大体的市场需求量和竞争强度，以及明确我们针对的关键词。

  （二）使用Google Trends查看行业走势：

使用Google Trends时，需要设定相应的国家和时间周期： （1）我们选取5年。查看该关键词在5年里面的搜索量变化，从而得出该产品随时间变化的搜索量（近似于需求量）

（2）我们选取12个月。查看该关键词在12个月的搜索量变化，从而了解该产品在不同月份的搜索量（近似于需求量），从而了解产品随月份的需求波动。数据展示的最高处，为亚马逊Prime Day期间，与实际情况相符。

  （三）使用Alexa/Similar Web查看同行：

（1）我们通过Similar Web，查看到网站的相关数据： 网站排名（近似可以推算出网站的每天流量）、最高流量国家排名及网站基本数据（用户停留时间、观看页面数、一次跳转率等）

网站主要流量国家和流量渠道来源

流量国家分布往往和市场分布对应，从中我们可以了解竞争对手的主要市场，以及流量来源

详情请查看：https://www.similarweb.com/website/dailyobjects.com

同样的，可以使用Alexa查看网站数据。限于篇幅就不展开，大家可以查看：

http://www.alexa.com/siteinfo/dailyobjects.com

  （四）使用Think With Google和Google Consumer Survey查看和调查海外当地消费者习惯：

https://www.thinkwithgoogle.com/，

http://www.google.com/insights/consumersurveys/ 通过相关问题的设置，我们可以知道消费者的真实想法，从而为我们产品的选取、设计、推广等做准备

从整个过程中，我们可以分析和得出如下信息：

1. 通过Google AdWords Keywords Planner查看行业需求量、行业关键词、竞争强度，从而确定行业是否值得做，行业竞争多大，以及我们选用什么关键词

2. 通过Google Trends，查看该产品近年的搜索量（近似于需求量）曲线，以及12个月内的流量变化，从而分析该产品今年的需求变化以及在不同月份的需求量。

3. 通过Alexa/Similar Web，查看竞争对手的流量（排名）、流量国家、流量渠道来源、流量关键词、流量上游来源及下游去处、网站主要外链等。

4. 通过Google Survey，可以设置相关问题，了解当地消费者的真实看法。

具备了以上数据，我们对该行业就了比较清楚的了解，从而我们做出决策就了很好的依据。