时段和区域设置对Facebook广告成效的影响(源于深圳拓扑的广告测试结论) | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
5.4.2 时段和区域设置对Facebook广告成效的影响(源于深圳拓扑的广告测试结论)
2017-11-16 11:05
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Facebook广告成效的影响因素有很多,包括:受众、形式、创意、文案、总预算等。一个好的广告,需要在各个因素上做到最佳。在所有影响因素中,受众的影响度很高,而且受众的选择范围很广泛,如何合理比较受众从而确定最佳受众,是Facebook广告投放中的一个重点。近期,深圳拓扑针对不同的产品和场景,通过设置受众不同的时段和区域,测试并得出了Facebook广告投放时段和区域的设置要点。

 

实验一:某主要针对美国市场的跨境电商卖家,测试不同时段广告对结果成效的影响。我们设置了如下的广告组和测试区间:

 

广告组1:针对人群主要在线时间段(早上8点到晚上24点)的广告投放

广告组2:全天24小时连续的广告投放

 

两组广告的广告目标为获取的粉丝数,即查看哪个广告组最终获得更多的粉丝,从而确定该广告组的时间段是更优的。

 

通过一个星期、40美金左右的消耗额度,最终两组的表现为:

 

广告组1:覆盖人数4676人,获得主页赞141个,获取粉丝的单价为0.29美金/粉丝

广告组2:覆盖人数2848人,获得主页赞101个,获取粉丝的单价为0.40美金/粉丝

 
不同时段广告对结果成效的影响对比图
 

通过两组广告的对比,我们可以发现:设置人群主要在线时间段(早上8点到晚上24点)的广告,其成效会优于全天24小时连续的广告,具体表现为广告获得更高的覆盖人数、赞以及更低的获取粉丝成本(广告组1比广告组2低27.5%)

 

同时,我们以两个活动,最终用户的互动数与视频播放数,也可以看出差别:

广告组1:6602次播放,458次点赞;

广告组2:1602次播放,64次点赞;

 
不同时段广告组对比图1 不同时段广告组对比图2
 

为了验证该结果的有效性,我们设置了第二组实验,对象为某国内外贸公司服务商。实验中,我们预期测试不同时段对广告成效的影响,以及不同地区对广告成效的影响。因此,我们设置了如下三组广告组:

 

广告组1:以全中国用户为目标,全天24小时连续的广告投放

广告组2:以广州、深圳地区用户为目标,全天24小时连续的广告投放

广告组3:以广州、深圳地区用户为目标,针对人群主要在线时间段(早上8点到晚上24点)的广告投放

 

两组广告的广告目标为了获得网站点击,即查看哪个广告组最终获得更多的网站点击量,从而确定该广告组的设置是更优的。

 

通过一个多星期、45美金-200美金左右的消耗额度,最终三组的表现为:

 

广告组1:广告花费45美金,覆盖人数4072人,链接点击77次,点击单价0.58美金/点击

广告组2:广告花费45美金,覆盖人数7215人,链接点击150次,点击单价0.3美金/点击

广告组3:广告花费221.56美金,覆盖人数55640,链接点击1489次,点击单价0.15美金/点击

 
不同时段广告对结果成效的影响对比图
 

通过三组广告的结果对比,我们可以发现:设置人群主要在线时间段(早上8点到晚上24点)的广告组,其成效同样明显优于全天24小时连续投放的广告组,第三组广告成效比第二组高出100%),具体表现为第三组广告单位点击成本比第二组低50%。同时,较小范围人群(广深地区人群),成效会优于全范围人群(全中国人群),所以覆盖人数第二组广告超过第一组广告高80%,而点击单价第二组比第一组低48%。

 

从两组对比实验组中,我们发现了:

 

(1)分时段广告比全天广告,成效要高出30%以上

(2)局部区域比起广泛区域,成效要高出50%以上

 

如上结论,是以我们自身的案例为测试对象,涉及不同国家,以及不同的产品与服务。考虑到测试周期和数据量和样本,我们难以严格保证结论的有效性。欢迎对Facebook测试有兴趣的朋友,参与到更多的测试中,同时分享你的结论。

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