Facebook广告无法正常投放的6个原因及相应解决方法 - 深圳拓扑

Facebook广告无法正常投放的6个原因及相应解决方法
2021-01-19 17:44
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作为运营人员,你是否曾经发生过这种情况:
 
经过数月的战略制定、反复撰写文案,终于可以开始投放广告系列了。但是广告推送出去后却什么都没有发生——这条Facebook广告尚未显示给任何人。
 
是点击有误吗?系统故障了吗?它被发送出去了吗?所有这些问题都在你的脑海中燃烧……
 

 
实际上,虽然你没有看到你的Facebook广告,但这并不意味着它们没有在投放。与Google 广告不同,Facebook广告很难为自己触发展示。
 
为了帮助你度过Facebook广告的考验和磨难,我们整理了一份清单,列出了为什么你的Facebook广告活动不起作用的最常见原因,以及你可以做些什么来解决它。
 

原因1:受众群体太小

 
Facebook要求广告商以最小受众规模为目标来开展广告活动。如果目标受众群体中没有1000位活跃用户,则你的广告将不会在Facebook上投放。
 

 
发生这种情况的方式有很多种:
 

  • 你选择的定位参数根本没有足够的用户;

  • 你为了提高效率将几乎所有受众都排除在外;

  • 你的客户上传列表与你希望的人数不匹配;

  • 你的定位图层设置不正确。

 

该怎么办

 
首先请问自己一个问题:特殊受众群体之外的人可以看到你的广告吗?
 
如果否,那么你将无法向选定的受众群体进行营销,因为它的规模还不够大。
 
如果是的话,那么你的行动项目就是以一种自信的方式来扩大受众。你可能只需要向列表中添加更多用户即可m也许你需要添加一些其他的行为或兴趣,也许你应该扩展你的人口统计限制……无论如何,你都必须吸引1,000个或更多的用户,才能在Facebook上投放广告系列。
 

原因2:广告被拒登或限制

 
如果你的广告被拒登,Facebook会给你发送电子邮件进行通知。如果您无法进入电子邮件,或者只是找不到通知,也可以在Facebook广告管理器中检查自己的状态。
 

 
广告被拒登最常见的原因有:

  • 广告展示或宣传烟草,毒品和毒品相关产品(包括药品);

  • 该广告宣传不可靠和/或不安全的饮食补充剂(不幸的是,不合格和不安全的情况取决于Facebook及其酌情决定权);

  • 该广告销售武器,弹药和爆炸物;

  • 广告包含煽动性,过度暴力的内容;

  • 该广告承诺提供伪造或伪造的文件,例如学位,护照或移民文件;

  • 广告中可以找到用于监视设备的恶意软件和间谍软件(例如,间谍摄像头和手机跟踪器);

  • 广告使用不太可能或夸张的“前后”图像来促进减肥(健康和减肥产品广告必须针对18岁以上的人群);

  • 该广告包含“成人内容”;

  • 不切实际的主张或“快速致富”方案。

 

该怎么办

 
这一项在你的选择上非常有限。你只能选择修复广告以使其符合Facebook的参数,否则你的广告将不会展示。
 
在极少数情况下,你的广告实际上并未违反Facebook相关规定却被系统错误标记。那你可以进行申诉或与Facebook进行沟通。
 

 
在申诉结束前,最好还是重新做一个广告系列开始跑吧。
 

原因3:广告参与度很差或参与度很低

 
Facebook对其用户负有责任,以确保环境具有吸引力和娱乐性。对于广告系列来说,这意味着那些很少或没有参与度或不良参与度的广告不会像具有大量正面参与度的广告那样频繁地展示。
 

 
所有广告素材都有三个因素在起作用:

  • 质量排名:广告感知质量的排名。质量是通过对广告的反馈和点击后体验来衡量的。

  • 参与度排名:广告预期参与度的排名。参与度包括所有点击,喜欢,评论和分享。

  • 转化率排名:广告的预期转化率的排名。你的广告会根据具有最佳化目标进行排名。

 

该怎么办

 
最简单的处理方法就是制作一个新广告,并希望它能带来更好的参与度。
 
如果这行不通,并且你很难获得吸引力,请尝试将你的广告放入互动广告系列,然后在建立良好的互动后,在新的广告系列中利用这些广告。
 
如果这些方法无效,则可以根据看到的广告相关性诊断信息采用其他策略。
 

原因4:出价/预算参数限制太多

 
每当投放广告时,你的广告就会同时或多或少地与成千上万的其他广告竞争。
 
在挑选这些“竞标”的赢家时,Facebook并不总是看价格。影响Facebook决策的三大因素是:

  • 买价:你愿意为所需操作支付的价格。

  • 预计动作率:你的受众采取上述动作的可能性。

  • 关联性和质量:你的广告对受众的吸引力以及这些广告的质量(取决于负面/正面反馈的数量)

 
基于这三个因素,Facebook会计算出一个“总值”,该总值用于确定哪些广告显示,哪些广告没有显示。当然,如果您想获得最大的价值,则每个广告系列的目标应该是最大化所有三个因素。
 
Facebook的最大优势之一就是其算法可以确定哪些人能看到你的广告以及哪些人看不到你的广告。即使是在目标受众群体中,并非所有用户都能在Facebook上看到你的广告,无论是目标网页浏览量,潜在客户表单提交,在线购买,还是广告参与度。
 
无论是哪个因素,如果广告主预算或出价目标过于严格,则会阻碍这一学习过程。
 

该怎么办


保持预算和出价限制一致,以便为Facebook提供足够的时间来学习和优化。
 
对于预算,建议将目标每次转化费用的50%作为每日预算。这不是强硬性规定,但是请确保你对广告投资水平保持合理。如果你不能花那么多钱,那么也许你应该推迟使用Facebook Ads或改变广告系列的目标。
 
就出价而言,,最有效的方法是从最低成本的自动出价开始,然后根据初始效果进行调整。在设置限制之前,可以尝试为广告系列投放一两个星期(有时可能一个月)的广告。
 

原因5:广告质量低下

 
Facebook非常反对那些他们认为质量低劣的广告的覆盖面,为了制止垃圾邮件和“点击诱饵”广告,他们已将这些低质量的广告类型分为3个主要类别:互动诱饵,隐瞒信息和煽情性语言。
 

互动诱饵

 
有很多广告出于某种原因要求人们“喜欢并标记您的朋友”,但其实这违反了Facebook政策,并且可能会影响广告的投放。
 
Facebook将其定义为“包含垃圾内容的广告,要求人们以特定方式与之互动,例如请求喜欢,评论和分享”,如以下示例所示。
 

 

隐瞒信息

 
你可能会看到这样的头条新闻:“这是治疗癌症的一个奇怪的技巧——医生讨厌它!” 这类广告通常表示用户只有通过在广告上点击跳转,才能发现奇怪的技巧是什么。这类广告被视为隐瞒信息,也将被系统减少展示,或直接完全拒登。
 

 

煽动性语言

 
Facebook指出,耸人听闻的语言是指“使用夸张标题或命令用户做出反应,但不会在登陆页面上传达信息的广告”。
 
例如下面这个广告:
如果你声称卷心菜是人类已知的最强的抗氧化剂!!!!!!在美国,你的送货量可能会减少。
 

 
如果您属于上述类别之一,请在发布前仔细检查广告文本。
 

该怎么办

 
答案很简单:
避免使用上述示例中看到的所有语言,并且低质量的广告也不会出现问题。
 

原因6:广告具有“政治敏感内容”

 
如今Facebook对政治敏感的内容限制越来越大。
 
尽管“政治内容”的定义会因国家/地区而异,但可以肯定的是,围绕任何相关主题投放广告的人都必须谨慎行事,以符合Facebook的相关政策。
 

 
如果您的广告由于被认为具有政治性而无法投放,则会在Ads Manager中看到一条通知。
 

 
该怎么办?
 
如上通知所述,您需要获得授权才能运行这些广告。
 

 
你可以按照以下说明查找您所在国家/地区的确切要求。
 

 
https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005
 
你的广告可能没有在Facebook平台上投放的原因有很多,但是除非你完全违反所有规定,否则没有理由一直保持这种状态。
 
希望以上情况之一能为你提供一些使你的广告再次展示的方法!

 

内容来源:From AdEspresso by  Tory 
编译:深圳拓扑

 
 
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