Facebook的算法与运用 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
2.2 Facebook的算法与运用
2017-09-25 20:31
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Facebook的算法与运用

算法就像游戏规则,我们玩游戏只有懂得规则才能玩好;同样我们只有懂得算法,才能更好地在算法基础上制定策略,到达最佳的效果。很多时候,我们发现营销人员把太多精力花在学习技巧,而忽略对算法的掌握,这样容易造成整体上或者对重点把握上的确实,最终无法达到好的营销效果。

 

Facebook的算法称为Edge Rank,不同于类似微信等完全以时间先后来排名朋友圈的信息,Facebook是通过一套复杂的算法要素(Facebook官方称影响Facebook信息排名的要素多达几十万个),对所有信息流做排名,让用户看到自己愿意看的、关心的内容。

 

在所有排名要素中,Edge Rank所包含的三个要素——Affinity亲密关系, Weight热点度, Time Decay时间衰退——无疑是最重要的,也是最容易去理解和运用的。

Facebook的算法与运用

如下两张图,说明了这三个重要要素以及要素于不同发送主体的影响。备注:Facebook对每个信息,会依据每个要素算出相应的Edge Value,最终通过加权算出总的Edge Value,从而确定一个信息在接收者页面的排名。在这点上,和Google排名的概念很类似,Google也是通过计算算法所包含的200多个要素的综合加权得分,从而关键词搜索下不同网页的排名。

 
 

附:Facebook2015年对外宣称不再以Edge Rank作为信息排名依据,但是如果Google宣称PR失效但是SEO不能忽略PR一样,我们实践的结果表明,Edge Rank的要素依然是信息排名的重要要素。

 

我们以外贸公司使用Facebook来营销产品为例,来说明如何根据Facebook Edge Rank的三个重要要素,来提高Facebook企业页面营销效果。

 

一个企业页面,更新一张照片本身的Edge Value是较高的(Facebook认为人更喜欢看照片胜过文字),同时照片受Affinity(页面与粉丝的的亲密程度)的影响较小,但是对于Weight(该照片发出来后的热点度)以及Time Decay(图片的时效)影响较大。

 

而对于一个更新,用户在一段时间内(据报道是一个小时)的反馈——点赞、分享、留言,会很大程度影响该更新再下一个粉丝页面的排名,具体来说是分享和留言的比重远超过点赞,而留言的比重中最高。而对粉丝的分享和留言,亲密关系、热点度以及时间衰退,也会对Edge Value造成不同程度的影响。

 
Facebook的算法与运用
 

从以上分析中我们可以看出,一个Facebook企业页面,想要保持信息的更高覆盖,提高用户参与度获得较高的Edge Value,从而增加信息在用户中的排名是关键。所以相应的企业内容选取、文字、时效上要能吸引用户,加上一些技巧(比如tag相关用户,选择高峰时段发行),促进用户的积极参与,进而提高信息在用户中的排名以获得更高的人群覆盖率。

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