Facebook oCPM 出价教你合理优化广告预算 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
5.4.1 Facebook oCPM 出价教你合理优化广告预算
2017-11-07 17:33
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标签: Facebook oCPM, Facebook广告优化, 优化广告预算
 
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首先CPM是什么呢?Facebook广告数据方面包含如下:1. 投入Cost;2. 转化Conversion ;3.CTR(Click Through Rate):广告点击率,CTR=点击量/展示量;4.CPC(Cost Per Click)每个点击成本,CTR和CPC反比关系;5.CPM(Cost Per 1000 Impression) :千次展示成本;6.CR(Conversion Rate),转化率,CR=转化量/点击量

 

投放广告时是按CPM投放还是按CPC(每点击成本)投放,主要看投放目的。

(1) 假如预算有限,只想有人点击广告时才付费,选择CPC是一个较安全的方式。它以“成效”为目标,在转化为销售时更为有效。

(2) CPM 更适用于大规模地宣传,推广专页、公布新品或宣传活动都能用CPM投放。

 

一般来说,CPC的点击转化率较高,但CPM的点击成本较低。当CTR较高时,CPM无疑是比CPC更划算的投放方式。除了按CPC和CPM投放,还有另一种出价方式 —— oCPM。

 

oCPM 是什么?

 

oCPM 的英文全称是 Optimized Cost Per 1000 Impressions,意思是优化后的CPM。oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据,能够针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速地计算和调整,给出一个相对最优的出价。

 

oCPM技术可以说是人工智能商用的前沿,它清楚地知道用户的特征和行为习惯,也了解整个广告库的情况和竞争环境,并通过这些情况进行判断。

 
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oCPM 与 CPM 的投放效果区别

 

oCPM既然称为“优化后的CPM”,那么它与CPM的效果会有什么差别呢?我们以同一个广告,设定同样的预算,用oCPM和CPM两种出价方式进行投放测试。

 
(左侧栏是以不同投放目标命名的测试组名称)
oCPM 与 CPM
 

从表格中我们可以看出:
1、在每千人展示花费上,oCPM模式比CPM模式高,但oCPM的点击量比CPM高出将近三倍。
2、使用CPM模式投放时,预算总会有剩余。

 
现在我们把所有项目合起来放在一起比较,看看整体效果。
oCPM 与 CPM
 

从表格中我们可以看出:
1、在每千人展示花费上,oCPM模式比CPM模式高。
2、oCPM会将所有预算用尽,更合理地利用了预算,而CPM只用了35%的预算。
3、oCPM模式和CPM模式的每个点击花费接近一致。
4、oCPM带来的点击比CPM模式下的点击多了将近三倍。

 

从上面的测试结果我们发现,oCPM能够更合理地使用预算。虽然oCPM的花费比CPM高,但oCPM转化的点击量比CPM模式高出许多。 在做Facebook广告投放使用oCPM出价模式时,一开始可能发现成本很高,觉得这个优化程序是否不大可靠。对oCPM优化模式给予更多的信任,结果往往会往好的方向发展。

 

内容来源:木瓜移动

 
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