一篇秒懂Facebook广告转化追踪神器Pixel

Facebook-从零到精通
一篇秒懂Facebook广告转化追踪神器 Pixel
2019-09-06 18:00
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在电商战场中,投广告、追踪流量、导流量、转换率、销售额这些都是商家最关心的问题。但是,如何精准将广告投放到可能对此广告感兴趣的受众眼前,并使其能采取行动呢?

投放了广告但不做追踪,这个感觉就像蒙住眼睛开车。你没法精准的预测它的疗效到底如何,也没有办法进一步的更精准的做优化。

而Facebook Pixel 像素代码正是追踪流量、动作与转换的一大利器!

本篇文章将会让你清楚的知道 Facebook Pixel 到底是什么?如何做埋放?以及具体如何去使用好它?

再开始介绍Facebook Pixel先举个例子,让你能够更清楚的知道它的用途:

假设,你的网店售卖不同品牌的化妆品。

一般女士都会是按品牌挑选适合自己的化妆品,对品牌多少有点忠诚度,不会随便更换品牌。

假设现在为你的网店打一个Facebook广告推荐兰蔻的新产品,针对的受众固然可以按年龄,性别,兴趣挑选。

但如果你可以针对过去30天曾经到访你网店并且浏览过兰蔻其他产品的访客做投放。那么,广告的成效和转换率岂不是更好——这就是通过追踪用户行为将广告为受众个人化,提升转换率。

再进一步,例如你追踪访客行为并且知道A访客曾经购买的兰蔻的某个产品,B访客曾经购买资生堂的某产品,C访客曾经购买SKII的某产品等等。如果广告内容可以自动调整显示受众最可能感兴趣的品牌产品,不是更能引起购买意欲吗。

 

要做到以上的效果,就要在网站加入追踪标记,即是Facebook Pixel。

 

 1    什么是FB Pixel? 如何用它再行销

简单来说Facebook Pixel像素就是一串代码(JavaScript),可以追踪广告的转化量、改进受众定位、使广告花费回报最大化。

查看用户看过广告后执行的操作,创建与最优质客户类似的受众并向他们展开营销。例如查看网页内容、搜寻、加到购物车等,让你能了解消费者的一举一动。

举例来说,当访客进入到被设有Facebook像素的页面时,便会触发程式码并记录其行为,例如,查看了商品或者加入购物车。便会向系统发送信号,触动了这段代码以后,系统可以利用这些收到的信号进一步的做追踪和优化。

访客行为资料会被写入大数据资料库,以作为后续的广告投放的资料库。同时代码会检查该浏览用户的机器内有没有脸书FB cookie, 如果有,就可以将行为资料自Facebook用户ID 连系一起。

     2    安装Pixel对FB广告有什么好处?

数据分析:通过Facebook Pixel能更好的知道用户在网站上的访问数据,比如哪些人在页面上下单了但是没有付款,哪些页面浏览了最多,下单到购物车中有多少人。

再营销:Facebook有Remarketing的功能,可以对那些在你的网站上下单了但是没有付款的用户进行再营销。

抓出精准受众:可以构建类似的受众(Looklike Audience),通过创建类似受众来找到与网站访客相似的新客户,那么这样子你的广告触及的人群在未来会更精准。

这段代码分成以下三大部分:

1、网站的原始代码:将 Facebook Pixel 像素代码粘贴至网页的  和  标签之间。(你可能之前已在 head 标签之间复制了其他代码,这时你只需将 Pixel 像素代码粘贴至当前代码下方, 标签上方)。

2、Facebook 像素基础代码:Facebook 像素代码如上图所示,这段代码在安装的时候FB会提供给大家,并不用特意记录,只需复制黏贴在该贴地地方即可,后面会详细讲到。

独一无二的专属Pixel ID

这里面的“数字”是你的专属Pixel ID,且这段代码绝对不可以用错,系统的信号接收都是跟着这段ID走的,这段ID就像是你的身份证号码一样如果你把这个ID搞错,那么数据就会录到别人家的系统里。

如果你第一次用也可以在事件管理(Events Manager)里面找到。

 

3、标准事件代码(Standard Event):这个代码是一个特殊的代码,需要埋在特定的页面(ViewContent)。

这里是指,有人在你的特定的页面(例如,商品页、商品品类页),有人看了特定的东西,配合我们的标准页面如果大家埋放的比较完整,下面就会有很多参数。

将与你的页面相关的标准事件代码(例如:加入购物车代码)粘贴至 Facebook 像素代码中  标签上方。你可以在想要追踪的每个页面上都做如此操作。

此处的关键在于,网站的每个页面应包含第 2 部分(基础代码)的所有内容,但不同页面应使用第 3 部分(标准事件代码)的不同代码片段。请参见下方另一个示例。

配合标准事件和参数,系统接收到的信号是非常完整的。它会知道触发了什么样的事件,以及查看的产品名字、价格和使用了什么币种。所以大家要把参数埋放好。

标准事件码可以进一步协助了解消费者的购物流程(比如他通常停在了哪里),通过标准事件我们可以了解消费者的历程,并抓出在某一环节流失的人。

消费者在网站上的动作有自然触及或是透过广告触及等等。而追踪事件的方式又分为:

1)标准事件追踪转换:

 Facebook有预设的9个标准事件,分别是:

查看网页内容、搜寻、加到购物车、加到心愿清单、发起结帐、添加支付信息、购买、潜在顾客、完成注册。


透过标准事件追踪转换,你可以得到这些动作的流量资讯、追踪转换动作、最佳化转换率以及建立广告受众。

2)追踪自订转换:针对你可能有的特殊状况或需求,你可能想要分割或自订网站上放置的标准或自订事件,以达到设定最有效的转换事件为目标,这时便可以使用追踪自订转换。

 

  3    如何埋放?

位置:

以电商为例,标准事件放在哪些页面:

  4    要怎么检查是否安装成功?

方法一:你可以安装使用Facebook官方的免费扩充工具「Facebook Pixel Helper」帮你检查,安装完成后至你所设定的官方网站,再点击扩充工具就可以检查是否安装成功。

Facebook Pixel Helper地址栏的图标旁边的绿色数字代表当前页面上目前所发送的像素的数目。进入你自己网站,再点开这个工具后你可以看见你的网站有没有发送相应的Pixel ID,对应的事件。你如果在页面安装了基础代码的话,你就会看到Page View,你若安装了其他的标准事件,你会看到ViewContent。检查的安装情况,绿色的标记代表正常,红色代表没有发送成功。

 

方法二:你也可以进入「事件管理工具Pixel Page」,看是否接收到信号和具体的动态。

5    Pixel 在广告操作中怎么用? 

1、追踪用户在网站行为再利用受众工具生成网站自定义受众(WCA)

2、设定优化层级,在转化量、产品目录等广告中定义具体优化动作。

THE END

现在是不是对Facebook Pixel有了更清晰的理解呢?赶快动一动手指,进到你的Facebook企业用户后台设定吧!相信它一定可以为你的电商转化带来帮助的!

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