内容来源：by Mark Irvine from WordStream
 
早在2017年，当Facebook还是针对中小型企业的新兴广告平台时，我们使用客户数据发布了第一个Facebook广告评判标准，那是一个激动人心的时刻。值得庆幸的是，过去两年里情况发生了变化。自2017年以来，已有超过100万新广告客户加入Facebook，我们观察到网络上的广告效果正在以多样化的形式向前发展。
 
这就是为什么我们认为需要使用2019年的新数据来更新这些统计信息。在这篇文章中，我们挖掘新数据并收集了Facebook上数千个广告帐户的效果，为您提供2019年 Facebook广告基准，包括：
 
•按行业划分的Facebook平均点击率（CTR）
•按行业划分的Facebook平均点击消耗（CPC）
•按行业划分的Facebook平均转化率（CVR）
•按行业划分的Facebook每次行动成本（CPA）
 
您能在这些Facebook指标中找到13个行业的平均值：美容&健身，商业&工业，金融，食品，爱好&休闲，家居&花园，互联网&电信，就业&教育，新闻，人&社会，宠物&动物，房地产以及科学。
 
如果您要在搜索引擎或社交媒体上投放广告（两者兼具更好！），您可能还希望看到类似的基准测试：
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Facebook上各行业广告的平均点击率

Facebook上各行业广告的平均点击率（CTR）为0.89％。
 

可爱的猫咪照片是互联网的重要组成部分，因此，我们发现“宠物与动物”的广告点击率最高，平均点击率达到1.68％，几乎是平均水平的两倍，也就不足为奇了！大V常现身在食品&饮料以及美容健身广告上，因此其广告能获得同样高的点击率（分别为1.2％和1.02％）。 同样，具有新闻价值的广告在Facebook上也非常吸引受众，平均点击率达到1.05％。
 
就业&教育的广告很难在Facebook上获得参与度，其他广告的参与度约为一半（CTR为0.55％）。 科学广告的社交数据表现最差，其CTR为0.45％。 这些专业的受众群体在领英等社交平台上的效果可能会好得多。
 
以下是各行业在Facebook Ads的平均点击率：
 

Facebook上各行业广告的平均点击消耗

Facebook上各行业广告的平均点击消耗（CPC）为1.68美元。

按行业划分的Facebook平均转化率

在所有行业中，Facebook Ads的平均转化率（CVR）为9.11％。
 
尽管很难将潜在的求职者从他们的社交活动中转移开来，但我们发现，正确地完成工作可能是一种非常有效的策略，并且可以带来很高的转化率——转化为到达您网站的八分之一的人。在其他许多行业中，点击广告的用户有超过10％的转化率！
 
这种趋势的一个明显例外是新闻文章的赞助广告，其点击率较高，但转化率却很低（2.15％）。 这些广告客户中有很多可能并不想让用户立即进行转化，而是希望在阅读相关文章后改变其转化路径或让他们采取离线行动。
 
以下是各行业在Facebook Ads的平均转化率：
 

Facebook上各行业的每次行动成本

在所有行业中，Facebook Ads的每次行动成本（CPA）为19.68美元。
 

越

来越多的中小型企业转向Facebook广告是有原因的，它们起作用了！餐饮广告主以$ 12.91特别低廉的价格在Facebook上获取到一个顾客。考虑到新顾客的终身价值，该CPA会特别低！
 
但是，某些购买周期较长的广告行业（如“家庭与园艺”或“金融”）的CPA可能高于FMCG，平均CPA分别为$ 44.23和$ 41.28。 考虑到人们需要花费多长时间才会最终购物，在多个渠道投放广告以使您的品牌成为首要考虑因素尤其重要！
 
以下是各行业在Facebook Ads的每次行动成本：
 

 
这些是什么意思呢？

随着超过700万广告主涌向Facebook，了解如何在网络营销中取得成功非常重要。 如果您想了解更多Facebook广告投放技巧，请关注微信公众号“深圳拓扑”，或直接与我们联系！


 

数据源

本报告基于2016年11月1日至2019年7月31日期间所有垂直领域的8,287个美国账户样本（表示Facebook总支出930万美元）。平均数是中位数，用于说明离群值。所有货币值均以美元过帐。