如何判断Facebook广告成效?13个行业的Facebook广告基准

Facebook-从零到精通
如何判断Facebook广告成效?13个行业的Facebook广告评判标准
2020-01-11 18:10
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内容来源:by Mark Irvine from WordStream
 
早在2017年,当Facebook还是针对中小型企业的新兴广告平台时,我们使用客户数据发布了第一个Facebook广告评判标准,那是一个激动人心的时刻。值得庆幸的是,过去两年里情况发生了变化。自2017年以来,已有超过100万新广告客户加入Facebook,我们观察到网络上的广告效果正在以多样化的形式向前发展。
 
这就是为什么我们认为需要使用2019年的新数据来更新这些统计信息。在这篇文章中,我们挖掘新数据并收集了Facebook上数千个广告帐户的效果,为您提供2019年 Facebook广告基准,包括:
 
•按行业划分的Facebook平均点击率(CTR)
•按行业划分的Facebook平均点击消耗(CPC)
•按行业划分的Facebook平均转化率(CVR)
•按行业划分的Facebook每次行动成本(CPA)
 
您能在这些Facebook指标中找到13个行业的平均值:美容&健身,商业&工业,金融,食品,爱好&休闲,家居&花园,互联网&电信,就业&教育,新闻,人&社会,宠物&动物,房地产以及科学。
 
如果您要在搜索引擎或社交媒体上投放广告(两者兼具更好!),您可能还希望看到类似的基准测试:
•适用于您行业的Google Ads基准
•适用于您的行业的Google购物广告基准
•适用于您行业的Google Ads移动基准
•针对您行业的Google购物预测
•适用于您行业的Bing Ads基准

 

Facebook上各行业广告的平均点击率

 

Facebook上各行业广告的平均点击率(CTR)为0.89%。
 


可爱的猫咪照片是互联网的重要组成部分,因此,我们发现“宠物与动物”的广告点击率最高,平均点击率达到1.68%,几乎是平均水平的两倍,也就不足为奇了!大V常现身在食品&饮料以及美容健身广告上,因此其广告能获得同样高的点击率(分别为1.2%和1.02%)。 同样,具有新闻价值的广告在Facebook上也非常吸引受众,平均点击率达到1.05%。
 
就业&教育的广告很难在Facebook上获得参与度,其他广告的参与度约为一半(CTR为0.55%)。 科学广告的社交数据表现最差,其CTR为0.45%。 这些专业的受众群体在领英等社交平台上的效果可能会好得多。
 
以下是各行业在Facebook Ads的平均点击率:
 

行业

平均点击率

美容健身

1.02%

商业与工业

0.89%

金融

0.58%

食品与饮料

1.20%

爱好与休闲

0.93%

家居和花园

0.71%

互联网与电信

0.68%

就业与教育

0.55%

新闻

1.05%

人与社会

0.85%

宠物和动物

1.68%

房地产

0.98%

科学

0.45%

 


Facebook上各行业广告的平均点击消耗

 

Facebook上各行业广告的平均点击消耗(CPC)为1.68美元。


和Google一样,金融广告在Facebook上的CPC最高,平均单次点击成本为3.89美元。 即使需要在Facebook上花费较高的费用,与Google的费用相比,都显得不是很多,因为财务条款记录了Google上一些最昂贵的关键字,每个关键字的单次点击成本约为50美元。 Facebook上的其他高费用行业,例如互联网&电信和商业&工业,在Google上的广告成本也很高。
 
Facebook上最便宜的点击来自点击率最高的行业:食品&饮料行业的平均单次点击成本为0.42美元,宠物&动物行业的平均单次点击成本为0.61美元。这清楚地说明了专注于制作高点击率广告的价值及其对降低成本的有利影响。
 
以下是各行业在Facebook Ads的平均点击消耗:
 
行业 平均 CPC
美容健身 $1.85
商业与工业 $2.48
金融 $3.89
食品与饮料 $0.42
爱好与休闲 $0.68
家居和花园 $2.78
互联网与电信 $3.07
就业与教育 $2.11
新闻 $1.11
人与社会 $2.01
宠物和动物 $0.61
房地产 $1.81
科学 $1.33


按行业划分的Facebook平均转化率


在所有行业中,Facebook Ads的平均转化率(CVR)为9.11%。
 
尽管很难将潜在的求职者从他们的社交活动中转移开来,但我们发现,正确地完成工作可能是一种非常有效的策略,并且可以带来很高的转化率——转化为到达您网站的八分之一的人。在其他许多行业中,点击广告的用户有超过10%的转化率!
 
这种趋势的一个明显例外是新闻文章的赞助广告,其点击率较高,但转化率却很低(2.15%)。 这些广告客户中有很多可能并不想让用户立即进行转化,而是希望在阅读相关文章后改变其转化路径或让他们采取离线行动。
 
以下是各行业在Facebook Ads的平均转化率:
 

行业

平均 CVR

美容健身

11.65%

商业与工业

10.65%

金融

8.98%

食品与饮料

3.98%

爱好与休闲

2.91%

家居和花园

7.02%

互联网与电信

10.03%

就业与教育

12.82%

新闻

2.15%

人与社会

5.62%

宠物和动物

3.27%

房地产

10.67%

科学

11.04%


Facebook上各行业的每次行动成本

 

在所有行业中,Facebook Ads的每次行动成本(CPA)为19.68美元。
 



来越多的中小型企业转向Facebook广告是有原因的,它们起作用了!餐饮广告主以$ 12.91特别低廉的价格在Facebook上获取到一个顾客。考虑到新顾客的终身价值,该CPA会特别低!
 
但是,某些购买周期较长的广告行业(如“家庭与园艺”或“金融”)的CPA可能高于FMCG,平均CPA分别为$ 44.23和$ 41.28。 考虑到人们需要花费多长时间才会最终购物,在多个渠道投放广告以使您的品牌成为首要考虑因素尤其重要!
 
以下是各行业在Facebook Ads的每次行动成本:

 

行业

平均 CPA

美容健身

$38.33

商业与工业

$23.8

金融

$41.28

食品与饮料

$12.91

爱好与休闲

$21.99

家居和花园

$44.23

互联网与电信

$29.95

就业与教育

$18.36

新闻

$56.89

人与社会

$33.21

宠物和动物

$15.29

房地产

$16.52

科学

$12.67

 
这些是什么意思呢?

 

随着超过700万广告主涌向Facebook,了解如何在网络营销中取得成功非常重要。 如果您想了解更多Facebook广告投放技巧,请关注微信公众号“深圳拓扑”,或直接与我们联系!


 

数据源

 

本报告基于2016年11月1日至2019年7月31日期间所有垂直领域的8,287个美国账户样本(表示Facebook总支出930万美元)。平均数是中位数,用于说明离群值。所有货币值均以美元过帐。
 



 
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