找到搜索竞争对手的6大法宝 | 深圳拓扑

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找到搜索竞争对手的6大法宝
2018-01-22 15:23
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谁没听过:“了解朋友,更要了解敌人”这句话呢?它很好地暗示了优质SEO策略的关键方面:了解搜索竞争对手。

 

搜索竞争对手是自己领域相同搜索可见性竞争对手的网站组成的。搜索可见性是网站在搜索引擎搜索结果中可见。你要知道搜索中谁是你的对手(了解他们的策略)因为这就是搜索引擎优化中最耗力的。

 

即使知道传统行业竞争对手是谁也要记住,他们如果没有和你的网站竞争同样的关键词,那就不是“搜索”竞争对手。

 

如何才能轻松找到真正的在线竞争对手呢?有许多方法 (使用搜索引擎)以及免费和付费工具帮助完成。这里有六种快速方便的工具来帮助您进行竞争对手研究:

 

准备工作:识别你的关键词

 

开始之前, 你要知道网站所针对的关键术语 (和排名)。如果你没有关键字列表或排名列表, 建议使用 Google 关键词规划师, SEMrush 或Moz关键字资源管理工具来搜集关键词。如果需要知道如何收集关键词, 可以阅读此关键字研究指南。然而,并不是所有关键词和短语都是一样的:要特别注意中等和中等平均搜索量的短语(这意味着在一个月内搜索一个特定关键词的高或中等数量)和一个可实现的难度分级。一旦确定关键搜索项,就能找到你的竞争对手了。

 

1. Google搜索

 

这是最原始的找到在线竞争对手的方法, 完全免费可以直接使用。现在, 你有了热门关键字列表, 是时候搜索这些关键词在谷歌哪些页面的排名位于前10了。例如, 销售定制沙发, 搜索这个关键词会看到前六位排名:

 
Google搜索

提示:你找到的结果取决于你的位置和谷歌如何个性化搜索,但是,你可以建立自己的谷歌搜索URL避免个性化搜索。例如:

 

https://www.google.com/search?q=example+query&anp;pws=0&anp;gl=gb&anp;hl=en

 

q=example+query - 这就是说您正在搜索“示例查询”

 

pws=0 - 这是无效的个性化设置。

 

gl=gb - 这是说你好像在英国搜索。

 

hl=en - 这意味着你搜索使用的浏览器是英语。

 

如果你想更进一步,可以观察域名权重(DA)分析结果的数字相关性。大的要衡量整个域或子域预测排名的力量开发了一个搜索引擎排名权重。了解如何使用此链接计算域名权限。

 

通过使用MozBar,一个免费的Chrome扩展查看一个网站的DA。

 
Google搜索

域名权威评分从1到100不等,分数越高,相应的越容易获得排名。要特别注意那些比你分数高的域名,所以下一步,可以试着研究为什么比你的高。

 

此外,你可以再付费搜索结果中发现竞争对手,如下所示

 
Google搜索

请记住,上面提到的有“AD”标签的两个网站并不是自然搜索结果。 这种情况下,这些品牌正在竞价“定制沙发”这一关键词,因此非竞价网站不会为页面与搜索词的相关性而出现。

 

2. 谷歌“Related”:搜索操作符

 

另一种使用谷歌查找在线竞争对手(比手动输入目标关键字搜索结果耗时少)的方法是通过“相关”操作符进行搜索,其次是域名。它帮助你识别谷歌认为与你相似的网站,可能是你的竞争对手。

 

您需要在搜索框中键入 "related: [您的 网址]"。本例中, 我搜索了与 "argos.co.uk" 相关的网站:

 
谷歌“Related”:搜索操作符
 

请注意,“相关:”操作符可能只适用于某些行业,并且通常适用于较大的站点。也就是说,它是快速的,值得尝试发现任何相似网站,并且潜在识别那些你可能忽略的网站。

 

查看Google的搜索操作符列表,了解更多信息。

 

3. STAT(付费)

 

STAT是我们每天使用的排名工具之一。为了发现搜索对手是谁,你首先需要设置关键词跟踪。插入你的域名和关键字列表,然后让STAT检索大约24个小时(至少需要一整天才能得到排名信息)。一旦信息是可用的,进入“竞争格局”选项卡-在那里你会找到基于你给STAT关键词的搜索竞争对手。

 

在这一节中,你可以追踪搜索的“声音共享”,看看哪些域名有价值,哪些域名没有价值,哪些域名可能成为潜在威胁:

 
STAT(付费)
 

竞争对手分析实例。

 
STAT(付费)
 

在谷歌和Bing中排名前10的例子

 

STAT中最有用的功能之一是关键字标记工具, 它允许按特定类型对关键字进行分组。如果你的公司销售宠物产品,你可能会有一个标签标记针对宠物食品搜索的所有变种,而不是针对宠物美容搜索的标签分组关键词。

 

除了不同关键字之间跟踪域名性能,还可以分析每个关键词中是否有不同的竞争对手。用我们的宠物店的例子,如果一部分是宠物食品,另一部分是宠物美容,你可能会发现竞争对手在这两个类别上有不同。

 

4. SEMRush (付费)

 

SEMRush是一个提供关键字排名和流量数据分析的研究工具。你想要看所有数据需要付费。不过,SEMRush确实提供了一种“免费增值”模式,让你可以在免费版本中看到一些信息。

 

为了找出哪些网站是你竞争对手的,输入你的网址并向下滚动“主要的搜索竞争者”部分。

 
SEMRush (付费)
 

关于SEMrush的网站分析概述部分。

SEMrush 计算竞争对手的基础上, 每个域名关键字的数量和域名共同关键字的数量分析。这意味着与网站一样的关键词越多, 竞争级别就越高。关注竞争力最高的五或六竞争者。

 
SEMRush (付费)
 

竞争对手SEMrush部分

5. Searchmetrics (付费)

 

searchmetrics也会给当前网上业务概述,包括一些主要竞争对手,自然搜索和付费搜索数据。使用此工具需要支付月费,相对于SEMrush,搜索不提供任何免费的数据。

 

转到“搜索引擎优化研究”选项卡,点击“竞争对手”。其中一个很好的功能,这个工具提供了不同的SEMrush,是竞争对手的图(下图),可以看到与你最相关竞争对手的关键词。在右边,会看到很多竞争者和较少的关键字,和左边的那些更多的关键字你可以看到。在图上能显示多达250个不同的竞争对手。

 
Searchmetrics (付费)
 
Searchmetrics (付费)
 

竞争对手搜索数据

 

6. 谷歌地图

 

谷歌地图是伟大的。你有一个本地业务,想找到当地的竞争对手。去谷歌地图,搜索你的[关键词] +位置,会看到所有竞争者在附近:

 
谷歌地图
 

谷歌地图的结果为“温布尔顿附近的宠物店”

 

上面的例子中,我们搜索“温布尔登附近的宠物店”,谷歌在地图上显示了类似业务以及左侧列表。例如,你想接近新莫尔登找到竞争对手,可以放大地图,扩大在温布尔登和新莫尔登的结果。否则,如果你想调查温布尔顿的某个特定区域,可以放大地图缩小竞争对手的结果。

 

概要

 

现在你有六种不同方法寻找搜索对手。我们建议使用免费和付费工具,这样就可以利用每个选项的特有功能/特性:

 
工具 付费/免费 特有的功能或效果
Google搜索 免费 知道竞争对手关键词的排名位置
谷歌“Related”搜索操作符 免费 通过输入你的网址找到你的竞争对手
STAT 付费 根据你创建的关键词/标签来查看不同的竞争对手
SEMRush 一部分免费 提供了最广泛的竞争者
Searchmetrics 付费 显示一个图表,显示了250个竞争对手和每个人的关键词数量
Google地图 免费 通过本地化搜索展示竞争对手
 

你应该经常检索在线竞争者都有谁吗?

 

随着时间的推移,新的竞争对手可能会出现,所以在你的搜索领域中保持领先是很重要的。识别搜索竞争对手并不是一次性事情。根据您的行业, 可能会看到快速或定期涌入新的竞争者。

 

例如,两年前,亚马逊开始出售音乐会门票、西区剧院演出和西部演出的门票。不久之后,这个巨人突然成为售票商网站的直接搜索竞争者(伦敦剧院门票销售,票务,伦敦剧院直接,等)。就像俗话说的,一盎司的预防抵得上一磅的治疗。为了准备迎接新的竞争,我们建议你每季度做一次竞争对手的研究,或者一年至少两次。

 

下一步

 

目前为止,你已经确定了在线竞争,并且监控了5到6个品牌。下一步是做一个有竞争力的分析,观察为什么他们的网站排名比你的好,并有方向的制定你自己的搜索引擎优化策略。

 

内容来源:互联网营销官CMO公众号,已获得公众号允许

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