关于Google关键词排名及点击成本（PPC单价），是广告投放人员需要深入了解的一个内容。清晰地了解广告关键词排名和点击成本，对于广告投放人员正确地设置广告竞价作用很大。

除了Google AdWords广告本身，阿里巴巴P4P广告、亚马逊PPC广告都采用了类似的竞价方法，因此该计算方法具有较高的通用性。过程如下：

1、  Google以排名得分对不同广告关键词做排名，关键词排名得分。 = 关键词竞价 * 关键词质量得分

2、关键词竞价为广告主为广告设置的最高出价（MAX CPC），关键词实际点击单价 = 排名后一位广告点击单价 + $0.01，实际点击单价往往低于竞价（实际情形中关键词实际点击单价也可能略高于竞价）。

3、  关键词质量得分则取决于广告竞价、广告着陆页质量及相关性、广告设置与关键词的相关性来计算，得分从0-10

例如：某个关键词有A、B、C、D四组广告（并且只有该四组广告），A广告最高出价为$1，质量得分为9，其排名得分为9；B广告最高出价为$0.8，质量得分为10，其排名得分为8。依此，四组广告的最高出价和质量得分如下，其排名得分依次为：

A：$1 * 9 = 9

B：$0.8 * 10 = 8

C：$1.5 * 4 = 6

D：$0.8 * 5 = 4

A、B、C、D广告排名依次为第一名、第二名、第三名、第四名。假设D广告的广告实际点击价格为$0.8（依据Google自身的算法得出实际出价），则相应的A、B、C、D广告点击成本分别为$0.83、$0.82（广告实际点击成本可能略高于最高出价）、$0.81、$0.8。

准确理解Google PPC广告原理及计算方法，对从事各种PPC有关广告投放很有利（比如阿里巴巴P4P广告、亚马逊PPC广告，以及Facebook广告）。Google较早地使用PPC点击付费系统，Google AdWords不仅依靠广告点击获利，也会出售Google搜索引擎算法、PPC广告系统给其他公司（包括亚马逊、阿里巴巴等），其广告原理都是相通或者近似的。