PPC广告的排名机制和单价计算 | 深圳拓扑

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PPC广告的排名机制和单价计算
2017-10-26 12:21
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关于Google关键词排名及点击成本(PPC单价),是广告投放人员需要深入了解的一个内容。清晰地了解广告关键词排名和点击成本,对于广告投放人员正确地设置广告竞价作用很大。

除了Google AdWords广告本身,阿里巴巴P4P广告、亚马逊PPC广告都采用了类似的竞价方法,因此该计算方法具有较高的通用性。过程如下:

1、  Google以排名得分对不同广告关键词做排名,关键词排名得分。 = 关键词竞价 * 关键词质量得分

2、关键词竞价为广告主为广告设置的最高出价(MAX CPC),关键词实际点击单价 = 排名后一位广告点击单价 + $0.01,实际点击单价往往低于竞价(实际情形中关键词实际点击单价也可能略高于竞价)。

3、  关键词质量得分则取决于广告竞价、广告着陆页质量及相关性、广告设置与关键词的相关性来计算,得分从0-10

例如:某个关键词有ABCD四组广告(并且只有该四组广告),A广告最高出价为$1,质量得分为9,其排名得分为9B广告最高出价为$0.8,质量得分为10,其排名得分为8。依此,四组广告的最高出价和质量得分如下,其排名得分依次为:

A$1 * 9 = 9

B$0.8 * 10 = 8

C$1.5 * 4 = 6

D$0.8 * 5 = 4

 

ABCD广告排名依次为第一名、第二名、第三名、第四名。假设D广告的广告实际点击价格为$0.8(依据Google自身的算法得出实际出价),则相应的ABCD广告点击成本分别为$0.83$0.82(广告实际点击成本可能略高于最高出价)、$0.81$0.8。

 

准确理解Google PPC广告原理及计算方法,对从事各种PPC有关广告投放很有利(比如阿里巴巴P4P广告、亚马逊PPC广告,以及Facebook广告)。Google较早地使用PPC点击付费系统,Google AdWords不仅依靠广告点击获利,也会出售Google搜索引擎算法、PPC广告系统给其他公司(包括亚马逊、阿里巴巴等),其广告原理都是相通或者近似的。

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