Google广告移动基准测试来啦!你的行业在里面吗?!

Facebook-从零到精通
Google广告移动基准测试来啦!你的行业在里面吗?!
2018-08-22 15:29
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来源:the WordStream blog

这是一个移动优先的世界。今年,全球52.2%的网站流量来自移动设备。谷歌在7月向所有用户推出了面向移动设备的Speed Update;几天后,宣布在Google广告界面中发布 Mobile Landing Page Speed Score 。搜索营销领域正在快速适应以跟上移动用户的涌入,并且在移动搜索和展示广告系列中包抄竞争对手比以往任何时候都更加重要。

在移动设备上运行的Google广告有以下基准:

搜索和显示中按行业划分的Google广告中的平均移动点击率(CTR)

搜索和显示中按行业划分的Google广告中的平均每次点击费用(CPC)

搜索和显示中按行业划分的Google广告的平均移动转化率(CVR)

搜索和显示中按行业划分的Google广告的每次操作平均移动费用(CPA)

在这篇文章中,你将找到18个行业中每个指标的平均值:艺术与娱乐,汽车服务与维修,商业服务,计算机与电子,建筑,教育,金融,美发沙龙,医疗保健,家居与园艺,互联网与电信,法律,咨询,制造,公益组织,零售,运输,旅行和酒店。
 


按行业分类的Google广告中的平均移动点击率
 


搜索网络上任何行业的移动点击率最高的旅行和酒店,达到5.36%。这并不奇怪,在移动设备和桌面设备的点击率测量中,搜索网络上的旅行和酒店业率为4.68%,排在第二,仅次于约会和个人时间。

在我们衡量的指标中,点击率与吸引力/挑衅性创意最为接近。 旅行,娱乐,约会—— 这些都是让广告商有机会利用的诱人利基。

所有行业的Google广告在移动设备上的平均点击率在搜索网络上为4.10%,在显示网络上为0.60%。当考虑到台式电脑时,搜索和显示的点击率分别比移动设备的点击率低3.17%和0.46%。
 

平均移动点击率

 

产业

平均移动点击率 (搜索)

平均移动点击率

(显示)

艺术与娱乐

 5.01%

 0.84%

汽车服务与维修

 3.76% 

 0.36%

商业服务

 3.60%

 0.55%

电脑和电子产品

 3.70%

 0.60%

建筑

 3.52%

 0.50%

咨询

 3.99%

 0.54%

教育

 4.45%

 0.50%

金融

 4.57%

 0.53%

美发

 5.00%

 0.93%

医疗保健

 3.79%

 0.51%

家居与园艺

 3.50%

 0.76%

互联网与电信

 3.05%

 0.57%

法律

 3.48%

 0.64%

制造业

 4.13%

 0.53%

公益组织

 4.09%

 0.70%

零售

 4.25%

 0.57%

交通

 4.54%

 0.59%

旅行和酒店

 5.36%

 0.61%

 

按行业划分的Google广告每次点击移动平均费用

 

 

艺术与娱乐的最低每次点击费用为0.41美元。鉴于点击率与每次点击费用之间存在很强的相关性,因此旅行和酒店的价格为0.47美元(第二名),并且这两个行业都是搜索价格最低的三大行业之一。

所有行业的Google广告在移动设备上的平均每次点击费用在搜索网络上为2.67美元,在显示网络上为0.60美元。

用于搜索和显示的面向台式电脑的每次点击费用(分别为2.69美元和0.63美元)表明移动设备在行业范围内的每次点击费用方面并不代表与台式电脑的巨大差异。


平均每次点击费用

 

产业

平均每次点击费用

(搜索)

平均每次点击费用

(显示)

艺术与娱乐

$1.01

$0.41

汽车服务与维修

$3.67

$0.54

商业服务

$3.15

$0.66

电脑和电子产品

$1.88

$0.49

建筑

$3.66

$0.62

咨询

$2.52

$0.59

教育

$2.85

$0.64

金融

$2.87

$0.69

美发

$2.25

$0.48

医疗保健

$3.24

$0.68

家居与园艺

$2.68

$0.81

互联网与电信

$2.90

$0.57

法律

$4.85

$0.73

制造业

$1.92

$0.57

公益组织

$1.90

$0.64

零售

$2.11

$0.58

交通

$2.65

$0.58

旅行和酒店

$1.89

$0.47

 

按行业划分的Google广告的平均移动转化率

 


美发沙龙的转换率远高于其他行业。在搜索方面,法律的转换率接近异常(6.95%),而建筑业也远高于平均水平(4.64%)。

与包含台式电脑的转换率非常相似,教育在搜索转换率(2.82%)和显示转换率(0.22%)方面远低于平均值,其显示转换率为所有行业中的最低值。因其昂贵的关键字,漫长的销售周期和一些广告限制,教育营销可能是一项挑战。

旅行和酒店转换率显示,高点击率和低每次点击费用并不一定能代表一切——客户在预订行程之前所做的搜索会比以往更多。旅游行业证明点击并不总能转化成功。旅行广告客户应优先对具有高搜索意图的关键字进行出价。
 

平均移动转化率

 

产业

平均移动转化率

(搜索)

平均移动转化率

(显示)

艺术与娱乐

3.54%

1.36%

汽车服务与维修

4.06%

0.47%

商业服务

3.16%

0.43%

电脑和电子产品

1.92%

0.31%

建筑

4.64%

0.74%

咨询

2.04%

0.30%

教育

2.82%

0.22%

金融

3.50%

0.41%

美发

5.95%

4.45%

医疗保健

4.24%

0.80%

家居与园艺

2.21%

0.50%

互联网与电信

3.33%

0.35%

法律

6.95%

0.31%

制造业

2.28%

0.54%

公益组织

2.63%

0.37%

零售

3.11%

0.49% 

交通

3.83%

0.45%

旅行和酒店

2.40%

0.48%

 

 

按行业分类的Google广告中的每次操作平均移动费用

 


与CPC和CTR之间的反比关系非常相似,我们可以跟踪CVR和每次操作费用(CPA)之间的反比关系。一般而言,CVR低于平均水平的行业的CPA会高于平均水平。

所有行业的Google广告在移动设备上的平均每次操作费用在搜索网络上为80.89美元,在显示网络上为148.68美元。

用于搜索和显示的面向台式电脑的CPA(分别为48.96%和75.51%)表明:通常,CPA在移动设备上要高得多。如果你在广告系列中使用每次转化费用出价,请确保不要在移动广告上花费大量广告费用。
 

每次操作平均移动费用

 

Industry

Average Mobile CPA (Search)

Average Mobile CPA (Display)

Arts & Entertainment

$22.96

$49.42 

Automotive Service & Repair

$50.54

$85.91 

Business Services

$125.60

$132.17

Computers & Electronics

$95.13

$174.83 

Construction

$93.16

$104.84

Consulting

$117.75

$258.46

Education

$108.60

$284.78

Finance

$82.58

$144.87

Hair Salons

$19.35

$170.64

Healthcare

$95.92

$99.05

Home & Garden

$105.99

$156.81 

Internet & Telecom

$140.40

$154.26

Law/Legal

$54.68

$127.45

Manufacturing

$82.73

$120.37

Non-profits

$81.70

$308.00

Retail

$55.38

$75.91

Transportation

$66.57

$139.77

Travel & Hospitality

$57.29

$91.69

 

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