你注意到Facebook广告2018年第一季度的CPM,CPC和CTR的新变化了吗?

Facebook-从零到精通
你注意到Facebook广告2018年第一季度的CPM,CPC和CTR的新变化了吗?
2018-08-13 17:40
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名词详解
CRM=cost per mille,每千人成本
CPC=cost per click,每点击成本
CTR=click through rate,点击通过率

对于2018年第一季度,我们分析了超过30亿的Facebook广告展示次数以及3,000多个独特帐户中超过8000万次点击次数。 与2017年第四季度相比,我们发现Facebook展示位置广告的CPM中位数下降了12.5%,Facebook广告的CPC下降了12.7%,Facebook广告的CTR中位数下降了不到1%。

Facebook的 News Feed和右栏广告基准 - 2018年第一季度

Facebook广告展示位置的CRM中位数为11.20美元

Facebook广告展示位置的CPC中位数为0.48美元

Facebook广告展示位置的CTR中位数为2.36%
 

请务必阅读Q1 2018年PPC基准报告,了解最新的广告效果趋势

 

第一季度Facebook CPM同比增长91%

根据AdStage数据,Facebook广告CPM从2017年第一季度开始显着增加,在2017年第二季度和第四季度再次大幅增加。 我们的数据显示2018年第一季度CPM与2017年第四季度相比下降12.5%。
 


Facebook的CPC在第一季度同比增长92%

2017年第一季度News Feed和右栏广告的CPC持续增加,在2018年第一季度仅略微下降12.7%,本季度结束时CPC中位数为0.48美元。 竞争加剧和参与度提高都会导致价格上涨,但广告展示位仍然是为了广告支出回报率提高的最佳选择之一。
 

 

Facebook CTR,第一季度同比保持一致

我们的数据显示,Facebook News Feed和右侧栏目广告的CTR中位数仅按年变化了-0.8%。 CTR的季度变化率达到百分之百,此证实在过去两个季度中,CTR一直稳定且可预测。

 

 

Facebook Audience Network Ad benchmark- 2018年第一季度

 

Audience Network Ad 的CPM中位数为2.41美元

Audience Network Ad 的CPC中位数为0.19美元

Audience Network Ad 的CTR中位数为1.32%

 

 

Facebook Audience Network CPM,第一季度同比下降29%

我们的数据显示,CPM中位数连续二个季度下降,环比下降36.7%,AdStage平台营销人员第一季度以2.41美元结束。与去年同比下降29%,我们不确定这个新的低点是趋势的开始还是暂时的修正。 无论哪种方式,营销人员都可以从降低成本中受益。

 

 

Facebook Audience Network CPC在第一季度同比增长46%

CPC中位数连续二个季度下降,2017年第四季度下降了27%,本季度以0.19美元结束。 以最后五个季度的CPC中位数绘制了一条不同的曲线,这条曲线可能显示了隐藏的季节性的影响。 我们必须让我们的数据团队更深入地挖掘,在我们下一份报告的发表进一步见解。

 

 

Facebook Audience Network CTR第一季度同比下降50%

我们的数据显示,Facebook Audience Network的中位数点击率在2017年第四季度至2018年第一季度之间保持相当均匀,从1.38%降至1.32%。 在AdStage平台上,营销人员在2018年1月至3月期间,Audience Network支出中位数增加了22%。额外支出对于保持点击次数是必要的,并且似乎没有增加参与度。

 


使用AdStage平台的营销人员的数据仅占整个行业的一小部分。虽然您可能会遇到与我们的数据相似的性能指标,但了解可能影响您的独特广告系列的整体趋势和变化非常重要。

 

Facebook广告趋势2018年第一季度
 

今年营销人员正在加倍关注Facebook广告。随着第二季度GDPR和其他数据隐私变更的实施,营销人员热衷于学习如何在这个新领域中发挥(和支付)赢得胜利。

在2018年第一季度的财报电话会议上,Facebook首席财务官David Wehner表示,“第一季度广告总收入为118亿美元,增长50%。”Wehner继续说道,“在第一季度,每个广告的平均价格增长了39%,广告展示次数增加了8%,主要受Facebook和Instagram上的Feed广告推动。“

随着广告价格的上涨,营销人员已准备好应对GDPR可能带来的任何变化。尽管Facebook官方说,“不要预期这些变化会对广告收入产生重大影响。”
 

新广告产品


Facebook继续开发和发布新的广告产品以与其他网络竞争,更多的与Facebook本身的广告疲劳属性作斗争。

Instagram Stories现在支持Carousel Ads,允许营销人员包含最多三张照片或视频,从而扩展了讲述引人入胜的故事的能力。随着Stories成为产品中的完整产品,我们将继续看到Instagram为营销人员提供的机会。

Facebook还为潜在客户引入了新的动态广告,允许潜在客户提供动态广告中显示的特定产品或服务的联系信息。
 

测试和分析

 

Facebook对其split testing(分割测试)功能进行了大幅改进,允许营销人员在许多不同的目标上相互测试广告。根据我们的经验,测试是提高参与度的关键,因此这应该成为您营销策略的一个组成部分。

通过添加许多新功能,分析也得益于更新。不仅仅是不断测试新战略重要,更重要的是您需要了解漏斗效应和ROAS以做出明智的决策。随着库存持续竞争和价格上涨,新的Google Analytics功能将有助于更快地发现优秀的广告。

 

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