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Facebook-从零到精通
4.1 高质量内容构成:文字、图片、链接、互动、广告
2017-10-26 11:54
阅读:  1281
字数:  1088
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内容是沉淀,也是争分夺秒

 

笔者:Luke

 

就某个内容帖子而言,Facebook用户在手机端停留时间是1.5秒,而在电脑端也就2.5秒
如果不能在短时间内以相关性、创新性、趣味性吸引用户,内容发布将失去效用。
有效的内容发布从内容选取和发布设置开始。

 

图片设置

 
  • Facebook的图片框比例为1:1,如果图片像素是580:300就不能够完全显示,影响展示效果;
  • 图片中的文字比例不宜超过20%;
  • 图片用1张就可以,这是经过测试的,1张图比多张图在数据上显示,互动性更高;
 

素材来源

 
  • 品图片(精美的属性拍摄和使用场景);
  • 客户图片(客户使用的场景,俗称“买家秀”);
  • 热点新闻(节日,“母亲节”“复活节”等;联系热点话题,“人民的XXXXX”的运用效果可以参考,各行各业都有蹭热点);
  • 小视频(1-2分钟的产品相关视频浏览量比较高,趣味性较高为宜)
 

文案编写

 

发帖之前,需要解决两个问题:

 

1、用户为什么买这个产品

2、过往选择这类型产品的原因(观察用户评价)

 

建议文案的结构:“提问+产品/服务的特征+页面链接”

 

案例一:服装

 

电影Blue Dream开头,让用户建立联想和共鸣,然后用产品说明(服装适用场合),最后淡淡地附上商业页面的链接。这种做法带来了98000+用户浏览,广泛的传播让产品更可信。

 

案例二:化妆品

 

投放图片是一只棕色的眼睛,当时的文案就写“你喜欢什么颜色”,最后获得14万的传播量。

 

案例三:耳机

 

实物图+场景图(形象不错的年轻人轻点头听音乐),帖子获得8万8千用户观看。

 

小技巧

 

Hash Tag

 

增强互动性可以使用Hash Tag,这么做可以增强被搜索到的几率。但是不建议使用太多和开头就用Hash Tag,那样会给用户感觉强行推销。如果用了Hash Tag之后,文案跟用户搜索的期待结果相关性不高,品牌形象就可能受影响。因此,用Hash Tag最好放在文案的靠后位置。

 

参考同行

 

参考同行也需要有所选择,这里有3个要素需要注意:

 

1.行业群体相关性

 

2.阶段相似性(如果别人已经做到规模非常大,对于小卖家而言,这样的参考性是比较低的;判断阶段相似性的一个技巧是对方的粉丝数,如果粉丝基数相差不大,这很可能就是值得参考的例子)

 

3.分析过程而不是分析结果(很多情况下,参考别人的例子不能只看到现在怎么样,更多需要关注对方如何一步步走到现在这个台阶,留意过程中的调整)。

 

想要了解更多构成高质量内容的技巧,请收听Facebook主页如何创建高质量内容千聊语音。

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