4.2.2 Facebook游戏素材优化经验——不只是游戏 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
4.1.2 Facebook游戏素材优化经验——不只是游戏
2017-11-03 14:28
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今天就给大家一份游戏广告素材优化终极指南——我们将分享游戏广告出海实战经验,从正反案例上反思制作素材时应避开的误区。

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我们都知道,素材对广告效果的影响非常大。有人说起素材优化头头是道。但在实际上制作素材的时候,还是有很多广告主容易受到主观影响。所以制作广告素材的时候要常常提醒自己:不要爱上自己的广告!毕竟——数据才是检验广告素材的标准。
 

画面精美不一定就有高转化,内容丰富也不一定就能有好的广告效果。今天就给大家一份游戏广告素材优化终极指南——我们将分享游戏广告出海实战经验,从正反案例上反思制作素材时应避开的误区。



一、八个制作游戏广告素材时易犯的错误:
1、文字不能过多


        游戏和视频广告,简直就是咖啡和伴侣。视频广告能短短几秒内表现出可玩性,激发受众想要下载的欲望。


        视频应尽量用动画传递信息,如果在广告的前几秒就使用太多文字,会降低用户观看完整视频的欲望,很可能在前几秒就关闭了。
 

①正面案例:CTR 2.3%

文字不能过多
 

②正面案例:CTR 2.7%

文字不能过多
 

③反面案例:CTR 0.6%

文字不能过多



2、竖版视频效果好于普通16:9的视频


        在Facebook广告中,用竖屏视频广告明显优于横屏视频广告。

竖版视频更好
 


3、视频在前3秒就展示最燃的内容


        视频广告前3秒是至关重要的,可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染,直接用最吸引人的内容作开头。
 

①反面案例:CTR 0.5%

视频前3秒
 

②正面案例:CTR 1.7%

视频前3秒



4、背景简单,突出主题(静态图)
 

投放静态图广告时(特别是欧美市场),注意突出主题,不添加太多详细信息。

 

①反面案例:CTR 0.4%

突出主题
 

②正面案例:CTR 2.03%

突出主题



5、内容繁复铺满画面(静态图)


        而对于日本台湾的二次元市场来说,画面充满了内容的静态图更为合适。
 

①反面案例:CTR 0.7%

内容繁杂充满画面
 

②正面案例:CTR 3.02%

内容繁杂充满画面
 


6、养成类升级类


        SLG或养成类游戏 非常适合用轮播图广告!使用层层递进升级的图片吸引玩家。
 

使用轮播图:CTR 2.85%

轮播图



7、用可拼接为大图的连贯小图作为轮播图


        将一张大图分成几张小图投放轮播广告,广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。
 

①正面案例:CTR 3.06%

大图分小
 

②正面案例:CTR 2.85%

大图分小
 

③反面案例:CTR 0.65%

大图分小
 


8、第一人称,真实场景,高互动性


        有些游戏(例如博彩类),从第一人称视觉出发,使用真实的游戏场景,能够让玩家产生很强的代入感。
 

①正面案例:CTR 4%

第一人称
 

②反面案例:CTR 0.3%

第一人称
 

③反面案例:CTR 0.38%

第一人称
 



二、Facebook广告的投放手法


        1、制作Lookalike Audience (类定义受众)时,选取高质量用户作为Custom Audience。
 

例:某博彩类游戏 推广地区:US
 

(1)使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US:点击->安装转化率:21%;次日留存率:34%;7日ROI:9.8%
 

(2)使用“Purchase” 制作Lookalike Audience 1% 投放US:点击->安装 转化率:27%;次日留存率:42%;7日ROI:17.1%
 

2、使用App Event Optimization (应用内事件优化)作为投放优化目标。
 

例:某知名RPG游戏,推广地区:欧美
 

(1)使用“Mobile App Install” 作为投放优化目标。点击->安装 转化率:12%;7日ROI:16%
 

(2)使用“App Event Optimization” 作为投放优化目标。点击->安装 转化率:12%;7日ROI:24%
 

一个游戏若想在Facebook上投放广告成功,优秀的素材和明智的投放手法缺一不可。不得不说广告投放是一个既考验审美又考验逻辑的挑战!

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