我们都知道，素材对广告效果的影响非常大。有人说起素材优化头头是道。但在实际上制作素材的时候，还是有很多广告主容易受到主观影响。所以制作广告素材的时候要常常提醒自己：不要爱上自己的广告！毕竟——数据才是检验广告素材的标准。
 

画面精美不一定就有高转化，内容丰富也不一定就能有好的广告效果。今天就给大家一份游戏广告素材优化终极指南——我们将分享游戏广告出海实战经验，从正反案例上反思制作素材时应避开的误区。

        游戏和视频广告，简直就是咖啡和伴侣。视频广告能短短几秒内表现出可玩性，激发受众想要下载的欲望。

        视频应尽量用动画传递信息，如果在广告的前几秒就使用太多文字，会降低用户观看完整视频的欲望，很可能在前几秒就关闭了。
 

①正面案例：CTR 2.3%


 

②正面案例：CTR 2.7%


 

③反面案例：CTR 0.6%

        在Facebook广告中，用竖屏视频广告明显优于横屏视频广告。

        视频广告前3秒是至关重要的，可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的内容作开头。
 

①反面案例：CTR 0.5%


 

②正面案例：CTR 1.7%

投放静态图广告时（特别是欧美市场），注意突出主题，不添加太多详细信息。

①反面案例：CTR 0.4%


 

②正面案例：CTR 2.03%

        而对于日本台湾的二次元市场来说，画面充满了内容的静态图更为合适。
 

①反面案例：CTR 0.7%


 

②正面案例：CTR 3.02%


 

        SLG或养成类游戏 非常适合用轮播图广告！使用层层递进升级的图片吸引玩家。
 

使用轮播图：CTR 2.85%

        将一张大图分成几张小图投放轮播广告，广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。
 

①正面案例：CTR 3.06%


 

②正面案例：CTR 2.85%


 

③反面案例：CTR 0.65%


 

        有些游戏（例如博彩类），从第一人称视觉出发，使用真实的游戏场景，能够让玩家产生很强的代入感。
 

①正面案例：CTR 4%


 

②反面案例：CTR 0.3%


 

③反面案例：CTR 0.38%


 

        1、制作Lookalike Audience （类定义受众）时，选取高质量用户作为Custom Audience。
 

例：某博彩类游戏 推广地区：US
 

（1）使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US：点击->安装转化率：21%；次日留存率：34%；7日ROI：9.8%
 

（2）使用“Purchase” 制作Lookalike Audience 1% 投放US：点击->安装 转化率：27%；次日留存率：42%；7日ROI：17.1%
 

2、使用App Event Optimization （应用内事件优化）作为投放优化目标。
 

例：某知名RPG游戏，推广地区：欧美
 

（1）使用“Mobile App Install” 作为投放优化目标。点击->安装 转化率：12%；7日ROI：16%
 

（2）使用“App Event Optimization” 作为投放优化目标。点击->安装 转化率：12%；7日ROI：24%
 

一个游戏若想在Facebook上投放广告成功，优秀的素材和明智的投放手法缺一不可。不得不说广告投放是一个既考验审美又考验逻辑的挑战！