在线信息的流动速度令人难以置信。对希望在网络上建立品牌形象的企业而言，内容在数字空间中迷失方向很容易导致不被发现。
当人们有问题时，Google往往是第一个看到的。更重要的是，他们期望搜索引擎尽可能快速，清楚地回答问题。
为此，Google在搜索结果中设置了精选摘要。精选内容排在第1-10位。精选片段框被称为“零”位置。
Moz的Pete博士在Google精选片段上做了一些很棒的研究工作。以下是他对这个话题的一些看法：
他进一步澄清：
这个匹配算法已经有了一些改动，但这些数据暗示了一些指导原则。
一般来说，谷歌能够寻找到最好的答案，并且他们是用相当简单的方法确定的。如果您反映Google直接在您的网页上回答的问题（即使在网页标题和头部中），您的运气也会很好。提供答案的简短摘要，然后提供更多详细信息。在新闻界，这有时被称为“倒金字塔”的风格。基本上，你给一个快速的总结，然后展开它。这种格式对于倾向于浏览的网页用户也是有益的。将特色片段视为导致总结的传情。如果读者有兴趣，他们会投入其余的内容。
有些数据还表明，Google倾向于某些类型的问题的某些片段。目前的类型是段落，列表和表格。表格是非常罕见的，但是如果您看到Google在SERP上显示精选片段并且是列表格式，那么您可能需要将您的内容组织为列表。没有特定的模式要求。您可以使用简单的标题或HTML列表（有序或无序，取决于上下文）。
Google于2014年正式发布了精选片段。尽管Google之前在2012年开发过知识图谱，2013年开发了答案盒，但区别在于特色片段完全来自Google的数据库。这些片段的结果来自第三方来源，并为用户快速回答他们的搜索查询。研究发现，在特色片段中获得的点数可以增加516％。
在过去的几年中，特色片段的普及率已经有了很大的提高。
精选片段有三种主要类型：
名单 - 总摘录的10.77％。
表 - 占总摘录的7.28％。
段落 - 81.95％的片段。
什么才能让您的内容显示在特色片段？答案远非黑白。
Ahrefs最近对摘录进行了一项研究，发现获得精选内容的99.58％的内容在Google的搜索结果中排名前十。最常见的功能是关于像这样的查询：
在进一步细化之前，有三个常见关于在一个精选片段中获取您的内容的神话，需要解释一下：
1.您需要事先建立强有力的链接建设策略。
虽然你不应该完全忽视链接建设，但在这个过程中并不像许多人所假设的那样起着重要的作用。在下面分享的屏幕截图中，您可以清楚地看到，我的文章仅生成了5个来自独特域名的反向链接，然后继续在Google精选片段中获得一席之地。
2.你需要排名第一的位置，以便放在一个片段中。
正如您在本文开头的搜索结果截图中可能已经注意到的那样，我的内容链接排在了第3位。但是，它最终成为片段中的特色。这证明Google不仅仅是一个很高的等级来实现零位。
3.低域名权威网站上的内容不能排在零位。
幸运的是，您不一定非得成为您所在领域最受欢迎的网站，访问量大的访问者可以登陆特色片段。事实上，当我的职位达到零位时，我们的网站每个月的访问量不到1500次，而域名权威也远低于20位。
现在，在Google精选代码片段中看到您的内容的前景听起来不可能是正确的？
让我们深入了解这个过程。
首先，正如您可能猜到的那样，您不能简单地在您想要的任何关键字的片段中加入精选内容。就像在1-10个职位中排名一样，搜索量较高。
例如，维基百科就片段而言是最具特色的网站。如果您尝试将其置入已经存在的代码段中，那么您的内容几乎不可能被替换。因此，这将是一个明智的举动来改变你的查询。
就像几乎所有的营销方面一样，成功的最大关键也许在于了解受众的需求以及他们的兴趣。实现将内容加入Google精选片段的目标很大程度上取决于您对自己的市场和能力有多了解提供最有意义的内容。
一旦你完成了你的研究，并确切地确定了你的听众想听到什么，那就是时候决定最优化的搜索查询，并相应地调整你的措辞。
在我在精选片段中发布的帖子里，我的目标是评估与衡量公关成功有关的问题。
放置在Google精选代码片段中并不是一帆风顺的。
一切从SEO的面包和黄油开始：关键字研究。
关键字无疑将在1-10个位置上发挥重要作用，这对于谷歌将其视为特色片段至关重要。在我关于衡量公关活动的文章中，除了使用与内容本身相关的关键字外，我还确保在标题和子标题中使用适当的术语来提高我被置于第一页的机会。
精选片段的很大一部分是长尾关键字的结果。在研究零位的术语和短语时，要记住几个有价值的策略。
1.考虑问题。
当用户想要答案时，显然他们会在搜索栏中输入问题。对包括“how”，“what”，“why”，“where”等单词的查询进行调查。
从我撰写公关文章时看到的各种资料来看，战略性地解决流行问题的内容显然是排名最高的。
考虑到这个概念，我选择了题目：如何衡量公关活动的成功
这个标题给了Google清楚的提示，我的文章将提供有关这个主题的查询的宝贵答案。
2.查明意图。
换句话说，试图找出与特定问题相关的简单，高度相关的答案。精选片段的性质是快速，清晰地回答问题。请记住，答案可能会以段落，列表或表格的形式出现。
为了获得最有利的结果，首先查看当前放置在Google搜索结果前10位的特定查询的所有答案。这会给你一个好主意，你的观众正在寻找什么，以及如何相应地制定你的答案。
最终，决定内容排名的决定性因素归结为质量。作为谷歌的使命是为用户提供最好的信息，这将决定你是否将被置于零位。
当你看最好的表演内容时，有很多模式和共同点需要注意。例如，你会看到很多组件，比如：
这些都是Google对SERP的支持。
简而言之，如果您的目标是落在特色片段中，那么您需要专注于创造具有人们无法获得的价值水平的内容。如果你多走一步，谷歌会知道。
尽管Google在技术层面上并没有将社交媒体推广作为内容排名的因素，在社交渠道中有近25亿活跃用户（不断增长），这是扩大影响力和增加流量的绝佳方式。
简单地将社交分享按钮添加到您的内容是接触新受众的好方法。
以任何身份进行有组织的排序，远非一次性的任务。一旦您的内容发布后，您应该定期检查相关的查询和关键字，看它是否出现在精选片段中。
由于我的主要疑问是“衡量公关活动的成功”，所以我保留的相关查询是：
至少可以说，让您的内容显示在Google精选片段中是一项有竞争力的任务。记住，如果您达到零位，那么如果Google发现其他内容更适合，您可以在几天或几小时内轻松地将其丢失。事实上，当你读完这篇文章的时候，我的公关成功的机会很有可能会被取代。
内容来源：互联网营销官CMO公众号，已获得公众号允许
