直播回顾 | 突破平台销量天花板 Shopify+Google+Facebook

直播回顾 | 突破平台销量天花板 Shopify+Google+Facebook
2020-02-24 16:38
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新型冠状肺炎疫情对跨境电商卖家的运营带来了非常大的影响,随着疫情影响的减小,卖家逐步开始复工,但工厂从复工生产到出货仍需较长时间。

在正式运营恢复之前,平台卖家系统学习独立站的运营及流量获取思路,建立第二条运营通道,把鸡蛋放在不同的篮子里,并增加销量的渠道,无疑是一个必要而合适的选择。

值此时刻,深圳拓扑与pingpong合办线上直播课程:「独立站规划及推广优化系列课」,用五节线上直播课为跨境电商从业者分享通过Google和Facebook运营Shopify独立站的经验,添加【直播小助理】微信,即可准时免费观看

系列课的首门课程《突破平台销量天花板 Shopify+Google+Facebook》由Shopify资深运营经理William主讲,已于2月19日(周三)20:30圆满结束。

William在课程中与大家分享了自己多年的Shopify运营经验,讲解如何从零开启独立站,并使用Google+  Facebook+ Email组合出击。即使当前是在特殊时期,大家的学习热情依旧高涨,该场直播共有1151人次收看,讨论区反响热烈,累计互动310次

在本文中,我们整理了该场直播的精华内容与精彩讨论,如果想要获取课程PPT与回看链接,或进入交流社群探讨,请在文末添加【直播小助理】微信。

 

为什么要做独立站?


平台的流量质量的确很好,但独立站流量的数量和质量也深不可测。六大要素决定了做独立站的必要性:风控、公平、品牌、沉淀、成本、渠道。
 

为什么选择Shopify建站?

 

1、入门简单,不需要懂代码,懂英文即可
 

2、模板很多,免费模板够用,收费模板功能更多,体验更好;对比其他建站工具,字体和排版更好,适合各产品和行业
 

3、插件丰富,但加载速度每增加一秒,跳出率会增加7%,所以插件不要多,够用就好
 

4、Google SEO友好,例如同一个产品,不同的网址,只收录最原始的那个

 

哪些产品适合Shopify?

 

1、垂直细分市场有竞争力的产品
 

2、能一次抓住人群焦点的爆品
 

3、准确抓住用户痛点的单页


如何开启独立站运营?

 

1、首先确定市场潜力,若主推Google,则看主要购买关键词的月搜索量,以及竞品网站的关键词有哪些;若主推Facebook,则看素材、受众人群以及竞品产品的历史数据。
 

2、其次是选择域名,推荐使用品牌词,或有意义的双拼单词。
 

3、接着添加页面和产品,切记不要堆砌关键词。标题需要精炼,描述需要走心。
 

4、最后设置运费和支付网关,独立站一切都要用真实资料,不要弄虚作假。

 

如何使用Google+Facebook为独立站引流?


1、Google SEO + SEM

a)  SEO

站内SEO:内容为王

站外SEO:外链为皇


b)  SEM

Google Shopping:展示在Google文字和图片搜索结果页上面,用户意向较强,ROI较高

Google Keywords:品牌词ROI很高,产品词也不错,还可以做搜索广告再营销

Google Display Network

Gmail+ Audience network 再营销广告的首选

Youtube广告,因点跳过是免费的,做某些产品会有奇效


2、Facebook

a) 核心受众:拓展客户,可以使用转化量广告测素材和受众

b)  自定义受众:再营销广告,针对加购和多次打开网站的人群

c)  类似受众:根据已购买人群的兴趣习惯,寻找类似兴趣的人群

精彩讨论回顾:



以上即是本场直播课程的精华内容,想了解课程详情,或仍然对Shopify的运营,及广告投放有疑惑的小伙伴请添加【直播小助理】微信免费获取课程PPT、回看链接以及更多答疑

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