新型冠状肺炎疫情对跨境电商卖家的运营带来了非常大的影响，随着疫情影响的减小，卖家逐步开始复工，但工厂从复工生产到出货仍需较长时间。

在正式运营恢复之前，平台卖家系统学习独立站的运营及流量获取思路，建立第二条运营通道，把鸡蛋放在不同的篮子里，并增加销量的渠道，无疑是一个必要而合适的选择。

值此时刻，深圳拓扑与pingpong合办线上直播课程：「独立站规划及推广优化系列课」，用五节线上直播课为跨境电商从业者分享通过Google和Facebook运营Shopify独立站的经验，添加【直播小助理】微信，即可准时免费观看。

系列课的首门课程《突破平台销量天花板 Shopify+Google+Facebook》由Shopify资深运营经理William主讲，已于2月19日（周三）20：30圆满结束。

William在课程中与大家分享了自己多年的Shopify运营经验，讲解如何从零开启独立站，并使用Google+  Facebook+ Email组合出击。即使当前是在特殊时期，大家的学习热情依旧高涨，该场直播共有1151人次收看，讨论区反响热烈，累计互动310次。

在本文中，我们整理了该场直播的精华内容与精彩讨论，如果想要获取课程PPT与回看链接，或进入交流社群探讨，请在文末添加【直播小助理】微信。

平台的流量质量的确很好，但独立站流量的数量和质量也深不可测。六大要素决定了做独立站的必要性：风控、公平、品牌、沉淀、成本、渠道。
 

1、入门简单，不需要懂代码，懂英文即可
 

2、模板很多，免费模板够用，收费模板功能更多，体验更好；对比其他建站工具，字体和排版更好，适合各产品和行业
 

3、插件丰富，但加载速度每增加一秒，跳出率会增加7%，所以插件不要多，够用就好
 

4、Google SEO友好，例如同一个产品，不同的网址，只收录最原始的那个

1、垂直细分市场有竞争力的产品
 

2、能一次抓住人群焦点的爆品
 

3、准确抓住用户痛点的单页

1、首先确定市场潜力，若主推Google，则看主要购买关键词的月搜索量，以及竞品网站的关键词有哪些；若主推Facebook，则看素材、受众人群以及竞品产品的历史数据。
 

2、其次是选择域名，推荐使用品牌词，或有意义的双拼单词。
 

3、接着添加页面和产品，切记不要堆砌关键词。标题需要精炼，描述需要走心。
 

4、最后设置运费和支付网关，独立站一切都要用真实资料，不要弄虚作假。

1、Google SEO + SEM

a)  SEO

站内SEO：内容为王

站外SEO：外链为皇


b)  SEM

Google Shopping：展示在Google文字和图片搜索结果页上面，用户意向较强，ROI较高

Google Keywords：品牌词ROI很高，产品词也不错，还可以做搜索广告再营销

Google Display Network

Gmail+ Audience network 再营销广告的首选

Youtube广告，因点跳过是免费的，做某些产品会有奇效

2、Facebook

a) 核心受众：拓展客户，可以使用转化量广告测素材和受众

b)  自定义受众：再营销广告，针对加购和多次打开网站的人群

c)  类似受众：根据已购买人群的兴趣习惯，寻找类似兴趣的人群

精彩讨论回顾：

以上即是本场直播课程的精华内容，想了解课程详情，或仍然对Shopify的运营，及广告投放有疑惑的小伙伴请添加【直播小助理】微信免费获取课程PPT、回看链接以及更多答疑：