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SEO学徒工具箱:快速分析
2018-01-15 12:02
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对SEO新来说,有些事情非常棘手。作为一个利基市场中的利基市场,许多工具和资源对于大多数新人来说非常陌生。有这么多需要学习的东西,如果没有六个月左右专门的行业培训,开始真正的客户工作几乎是不可能的。那么...这一切应该是如何开始呢。

 

虽然这可能有点危言耸听,但调查真实世界的问题是学习SEO的最好方法。它使你了解行业术语,向你介绍有价值的资源,并让你提出正确的问题。

 

作为一个相当新的Distilled分析师,我从经验中知道开始起步有多困难。所以这里有一些常见的SEO分析和支持工具,可以帮助你快速上车。

 
 

查看页面元素

 

页面元素是任何网页的基本构建元素。缺少或不正确的页面元素可能不符合来带更多搜索流量的条件。因此,检查这些对于识别优化机会和跟踪更改是必要的。你可以随时访问HTML源代码并自己手动识别这些问题,但是如果你有兴趣节省一些时间和麻烦,Ayima的Google Chrome扩展页面洞察是一个很好的资源。

 

这个简洁的小工具通过分析当前URL的24个常见页面问题并将其与一组规则和参数进行比较来识别页面上的问题。然后提供所有发现问题的列表,分为四个优先级:错误,警告,声明和页面信息。从大多数降到最不严重,前三类(错误,警告和声明)确定了所有可能影响有关页面的自然流量的问题。最后一个类别(页面信息)提供了有关页面某些元素的确切信息。

 

对于你访问的每个页面,“页面浏览量”会在其图标旁边显示一条警告,指出页面上有多少个漏洞。

 
图标显示漏洞数
 

点击图标可以下拉列出找到的漏洞和页面信息。

 
漏洞及页面信息图
 

这个工具非常有用,它还提供了每个问题的详细信息,如它可以告诉你如何找出造成损害页面和纠正的措施。在这个例子中,我们可以看到这个网页缺少一个H1标签,但是在这种情况下,可以通过在页面当前的标题周围添加一个H1标签来纠正(这个标签没有被编码为H1)。

 

在实际情况下,Page Insights非常适合快速识别常见的页面问题,以确保最佳的SEO实践。

 

其它用于审查页面元素的工具:

 
  • Varvy(SEO功能)
  • Moz工具栏
 
 

分析页面性能

 

衡量一个页面的负载功能和速度是一个重要而常见的做法,因为这两个度量都与用户体验相关,并且受到搜索引擎的高度重视。有一些适用于此任务的工具,但由于其中包含大量指标,我建议使用WebPagetest.org。

 

它可以模拟各种浏览器,这个网站允许用户测量在不同地点的网页性能。在发送实时页面请求之后,WebPagetest提供了一个包含请求详细信息的三个测试示例,比如完整加载时间,所有页面内容的加载时间细分以及所呈现页面的最终图像。在这个工具中有各种各样的配置设置和报告类型,但是对于大多数分析,我发现运行一个简单的测试并关注性能结果中提供的指标提供了充足的信息。

 
页面性能分析图
 

上面这个报告提供了几个指标,在“加载时间”和“第一字节”中提供的数据对于大多数检查来说非常有用。考虑到Google的建议,桌面加载时间不超过2秒,第一个字节的时间应为200毫秒或更少,我们可以衡量一个页面的速度是否需要适当优化。

 

优先考虑页面加载性能方面的事情

 

知道一个页面是否需要提高其运行速度是非常重要的,但通常我们并不知道哪些方面需要改进,这就导致不能开始进行适当的修正。结合Google的PageSpeed Insights并使用WebPagetest是填补这个空白一个很好的解决方案。

 

这些工具都是免费使用的,他们能衡量一个页面的桌面和移动性能,以评估它是否应用了常见的性能最佳实践。得分为0-100,一页的表现可以分为三类:好,需要优化或差。然而,这个工具的关键特性,使得它对页面速度性能分析非常有用,例如它的优化列表。

 
PageSpeed Insights
 
PageSpeed Insights
 

在评分的下方有个列表,此列表将突出显示与页面上可能的优化区域和良好优化实践相关的详细信息。通过点击每个建议的“显示如何修复”下拉列表,你将看到有关所找到的优化类型的信息,为什么要实施更改和根据特定元素进行更正。

 
显示如何修复
 

在上面的图片中,例如,压缩两个图片以减少需要加载的字节数量可以提高这个网页的速度。通过进行这种改变,页面可以期望图像字节大小减少28%。

 

同时使用WebPagetest和PageSpeed Insights可以让你全面了解网页的速度性能,并协助识别和执行良好的优化策略。

 

用于分析页面性能的其他工具:

 
  • 灯塔
  • Varvy(Pagespeed优化)
 
 

调查渲染问题

 

Googlebot(或Bingbot或MSNbot)如何抓取和呈现网页可能与预期完全不同,并且通常会由于robots.txt文件阻止抓取工具而发生。如果Google看到不完整或空白的页面,则认为用户具有相同的体验,并可能会影响该页面在SERP中的执行方式。在这些情况下,网站站长工具“Google抓取方式”非常适合识别Google如何呈现网页。

 

位于Google Search Console中的Google抓取方式允许你测试Googlebot是否可以访问网站的网页,确定如何呈现网页并确定是否有任何资源被抓取工具拦截。

 

当你查找特定的URL(或域)时,Google提供了两个信息选项卡:fetching,它显示指定URL的HTTP响应;以及运行页面上所有资源的呈现功能,可以直观地比较Googlebot看到的内容与用户看到的内容(Google估计的内容),并列出Googlebot无法获取的所有资源。

 
google webmasters
 

对于分析应用程序,渲染选项卡是你需要查看的地方。首先检查渲染图像,确保Google和用户看到相同的东西。接下来,查看列表以查看Googlebot无法访问的资源以及原因。如果可视元素没有显示完整页面和/或重要页面元素被Googlebot阻止,则表明页面正在经历一些呈现问题并且可能在搜索引擎中表现不佳。

 

用于调查呈现问题的其它工具:

 
  • 尖叫青蛙(“渲染页面”选项卡)
 
 

检查反向链接趋势

 

高质量的反向链接对于建立一个强大的网页是非常重要的,因为它们向搜索引擎指明了页面的可靠性和可信度。对反向链接配置文件的更改很容易影响到它在SERP中的排名,因此检查这对于任何网页/网站分析都很重要。对其重要性的证明,有几种专用于反向链接分析的工具。不过,由于它的全面而简单的布局,我对这个网站Ahrefs有一个偏好,这使得它非常适合现场研究。

 

一个以反向链接报告功能着称的SEO工具,Ahrefs测量了几个反向链接的性能因素,并将它们显示在一系列仪表盘和图表中。虽然有很多要审查,为了大多数分析的目的,我发现“反向链接”指标和“新的和丢失的反向链接”图是最好的。

 
Ahrefs检测反向链接
 

位于“网站资源管理器”选项卡下,“反向链接”标识指向目标网站或URL的反向链接总数。它还显示了过去7天中这些链接的数量变化,以红色(负增长)或绿色(正增长)下标表示。在实际情况下,此信息非常适合快速了解当前的反向链接变化趋势。

 
显示过去7天链接数量变化
 

在同一个选项卡下,“新建和丢失的反向链接”图提供了一段时间内目标URL获得和丢失的反向链接总数的详细信息。

 
New & lost backlinks
 

这些特定功能的组合对于常见的反向链接分析非常有效,例如跟踪反向链接配置文件更改并识别链接增长或下降的特定时段。

 

用于检查反向链接趋势的其他工具:

 
  • Majestic
  • Moz Open Site Explorer
  • SEMrush
 
 

创建你的工具箱

 

这只是你可以用于SEO分析的一个工具示例,还有更多的工具可以为你提供其它的优势和功能。所以一定要做你的研究,并玩耍,找到有效的工具。

 

内容来源:互联网营销官CMO公众号,已获得公众号允许

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